校园营销策划方案-策划
34页1、 动感风暴 起航梦想 2011 年 “ 动 感 地 带 ” 校 园 营 销 策 划 方 案主要内容市场背景活动方案推进计划市场预期关于我们一、市场背景 “ 动感地带 ” 品牌特点属性功能利益情感利益价值品牌个性 时尚,多元化新奇、时尚、好玩、探索物超所值的短信套餐精彩的数据业务资费灵活、张扬个性为年轻一族创造一种新的、即时的、方便的、快乐的生活方式一 、市场背景 “ 动感地带 ” 市场竞争力 短信包月优惠分别为每月支付 20元可发 300条短信或者每月支付 30元可发 500条短信 增值服务为客户提供 “ 动感消息 ” 、 “ 动感密语 ” 、 “ 动感乐园 ” 、“ 动感休闲 ” 、 “ 星座运势 ” 、 “ 娱乐新闻 ” 等相关增值服务 精彩的数据业务如图片铃声下载、移动 独有大容量空间 场背景 “ 动感地带 ” 品牌特点目标受众1、 首选: 16少年学生、年轻白领2、 第二目标: 22青人、上班族一、市场背景 “ 动感地带 ” 目标人群07132026333946525965040080012001600200024002800320036004000各品牌第一提及率( 13 城
2、市 2 6 - 5 5 岁)B a 1 3 城市 2 6 - 5 5 岁03a r i e d R o l R o l l : 3 动感 R o l l : 3 神州 R o l l : 3 普通 R o l l : 3 联通 G S M 后 R o l l : 3 如意 R o l l : 3 小灵 R o l l : 3 联 通 U P 新 势 力 R o l l : 3 联 通 世 界 风 R o l l : 3 13 城 R o l l : 1 13 城 R o l l : 1 13 城 R o l l : 1 13 城 R o l l : 1 联通 R o l l : 1 13 城 R o l l : 1 07132026333946525965040080012001600200024002800320036004000各品牌第一提及率( 13 城市 1 5 - 2 5 岁)B a 1 3 城市 1 5 - 2 5 岁03a r ie d R o R o 3 动感 R o 3 神州 R o 3 普通 R o 3 联通 G S M 后 R o 3 如意 R o 3 小灵 R
3、o 3 联 通 U P 新 势 力 R o 3 联 通 世 界 风 R o 3 13 城 R o 1 13 城 R o 1 13 城 R o 1 13 城 R o 1 联通 R o 1 13 城 R o 1 全球通动感地带神州行普通 下数据来自 、市场背景 目标客户特点大学生的就业问题更为突出。据 2009年国家人事部的最新调查数据显示: 2007年全国高校毕业生 512万, 2008年突破 600万大关,比去年增加了 88万,增长率为 24%,而全国对高校毕业生的需求预计约为 去年实际就业减少 22%,这意味着将有六成应届毕业生面临毕业即失业的尴尬,已经引起了全社会的高度关注。一、市场背景 目标客户特点一、市场背景 目标客户特点 目前各个大学已经开始引入 “ 职业生涯规划 ” 的教育 ,作为 “ 教育 ” 的下一环节, “ 职业成长 ” 已经成为校园标志性的主流文化此次活动从大学生 “ 就业难 ” 、缺少工作经验的角度出发,为大学生提供在校实习培训的机会,为大学生就业提供一个更科学的职业化成长平台。主要内容市场背景活动方案推进计划市场预期关于我们二、活动方案 活动主题“ 动感风暴 梦
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