市场营销策划说课-策划
25页1、营销策划技术课程整体设计营销策划技术精品课组一、课程定位 营销策划技术 是市场营销专业核心主干课程。是一门提升学生综合运用专业知识能力的专业课。是培养学生职业综合能力和岗位技能的岗前训练课程。是培养学生创新创业能力的实践课程。 课程主要培养学生对企业战略营销策划、调研策划、 销策划等方面的综合能力 。营销策划技术精品课组二、课程设计理念 基于工学结合的项目制教学营销岗位 课内外结合、校内外结合课堂授课 实战化学习体验以实际案例为主线营销策划技术精品课组三、课程教学设计思路 项目一 营销策划的步骤和框架内容 项目二 市场营销调研策划 项目三 战略性市场营销策划 项目四 企业形象策划( 项目五 产品策划 项目六 促销策划 项目七 分销渠道策划营销策划技术精品课组四、知识目标与能力目标 (一 ) 项目一 营销策划的程序和框架内容 知识学习目标: 掌握市场营销策划的基本原则,特别是创新性原则; 掌握市场营销策划的步骤与方法; 掌握市场营销策划书的内容与格式。 能力实训目标: 初步具备策划创意及思维演讲的能力; 初步具备撰写营销策划书的能力; 能通过组内研究、互相协作、运用相关资料解决相关问题;
2、 具有团队合作精神和协调组内人际关系的能力。营销策划技术精品课组四、知识目标与能力目标 (二 ) 项目二 市场营销调研策划 知识学习目标: 1、掌握调研方案拟定的内容与对象; 2、掌握调研方案设计的主要技术; 3、掌握调研活动方案设计的步骤与方法; 4、掌握调研报告撰写的文案格式内容及技巧。 能力实训目标: 1、具有收集、整理和分析资料的能力; 2、具有制定调查提纲和调查问卷的能力; 3、初步具有市场调查方案设计策划的能力; 4、具有调研活动的执行和撰写一般调研报告的能力 5、具有团队合作精神和协调组内人际关系的能力;营销策划技术精品课组四、知识目标与能力目标 (三 ) 项目三 战略性市场营销策划 知识学习目标: 1、掌握市场环境分析和 法和程序; 2、掌握制定营销战略目标和提炼或创意战略思想的方法、技巧; 3、掌握目标市场的细分、选择及市场定位的程序、方法和策略; 4、掌握营销 4合应用的步骤、重点和技巧; 5、掌握制定具体行动方案、计划和费用预算的方法和技巧; 6、掌握撰写战略性营销策划的文案的格式内容及技巧。营销策划技术精品课组四、知识目标与能力目标 (三 ) 能力实训目标: 1
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