汽车-标致307两厢车市场营销-策划
43页1、策划必备 ! 4A 顶级策划大全 , 含 50 家 4A 公司 , 2 4 个行业策划大全 , w w w . p a g c f. c o m , Q 2 34 7 77 3 05标致 307两厢车市场营销方案策划必备 ! 4A 顶级策划大全 , 含 50 家 4A 公司 , 2 4 个行业策划大全 , w w w . p a g c f. c o m , Q 2 34 7 77 3 05目录I. 市场环境 / 消费者 /产品状况 / 竞争状况 /营销战略目标 /目标市场 /定位 /战略 /价格 /分销 / 4A 顶级策划大全 , 含 50 家 4A 公司 , 2 4 个行业策划大全 , w w w . p a g c f. c o m , Q 2 34 7 77 3 05I. 执行概要2008年, 东风标致公司计划在中国市场投放的一款中高档新型车 东风标致 307两厢轿车。 主要市场目标为: 2008年占据中国两厢车市场份额的 即销售量达到 4万辆。 主要财务目标为: 实现销售额 56亿元,实现利润 万元。策划必备 ! 4A 顶级策划大全 , 含 50 家 4A 公司 , 2 4
2、个行业策划大全 , w w w . p a g c f. c o m , Q 2 34 7 77 3 05营销环境分析1. 宏观环境状况分析2. 市场环境分析3. 消费者分析4. 产品状况分析5. 竞争状况分析6. 分销状况分析7. 营销环境分析总结策划必备 ! 4A 顶级策划大全 , 含 50 家 4A 公司 , 2 4 个行业策划大全 , w w w . p a g c f. c o m , Q 2 34 7 77 3 经济增长强劲2007年,中国经济继续保持两位数增长,同时也是自 1995年以来现国内生产总值 246619亿元,国内市场销售持续上升,社会消费品零售总额 89210亿元,同比增长 一些主要消费品销售继续保持高速增长的态势,其中汽车类增长 增速明显快于上年 。营销环境分析 宏观环境策划必备 ! 4A 顶级策划大全 , 含 50 家 4A 公司 , 2 4 个行业策划大全 , w w w . p a g c f. c o m , Q 2 34 7 77 3 05策划必备 ! 4A 顶级策划大全 , 含 50 家 4A 公司 , 2 4 个行业策划大全 , w w w .
3、 p a g c f. c o m , Q 2 34 7 77 3 右图)有密不可分的关系,中国近五年的国民经济发展与汽车增长速度呈持续的递增态势。2003年 国汽车产量从年产 88万辆,巨大的市场需求不仅使中国成为世界第二大汽车消费市场,还成为世界第三大汽车生产国。汽车工业已经成为中国国民经济的支柱产业,对 计到 2010将达到 15%左右。营销环境分析 宏观环境策划必备 ! 4A 顶级策划大全 , 含 50 家 4A 公司 , 2 4 个行业策划大全 , w w w . p a g c f. c o m , Q 2 34 7 77 3 规出台,拉动国内汽车市场发展近几年,随着汽车市场的快速增长,汽车支柱性的产业地位已确立,政府明显加快了汽车行业各项规范性政策的研究和制订,特别是 2004年 6月新 汽车产业政策 明确指出我国汽车产业要在 2010年前发展成为国民经济的支柱产业,在未来几年中鼓励提高市场集中度,首次鼓励企业跨入世界 500强,同时鼓励自主研发,鼓励形成新的大型汽车集团等等。围绕该政策的各项配套政策陆续出台, 2005年,几部广受关注的政策如 构成整车特征的汽车零部件进
4、口管理办法 、 汽车品牌销售管理实施办法 、 汽车贸易政策 、 二手车流通管理办法 和进口车落地完税政策等相继正式实施。另外, 道路车辆外廓尺寸、轴荷及质量限值 、 乘用车燃料消耗量限制 等行业技术标准性措施也相继推出。 2006年初,国家六部委联合发布 关于鼓励发展节能环保型小排量汽车的意见 ,开始从源头上控制高耗油汽车的发展。这 5年来,中国政府对发展节能环保型小排量车的鼓励进入了实质性实施阶段。这些政策和措施分别从生产和流通领域对汽车行业做出了规范,有些短期内对市场可能会产生一些冲击,但长远来看,对加强我国汽车产业的整体竞争力,促进汽车交易市场的健康有序产生深远的影响。营销环境分析 宏观环境策划必备 ! 4A 顶级策划大全 , 含 50 家 4A 公司 , 2 4 个行业策划大全 , w w w . p a g c f. c o m , Q 2 34 7 77 3 054 加入 001年 11月加入世贸以来,生产轿车的企业在产品质量和管理上继续与国际接轨,这得益于轿车市场上 50:50的合资形式。由于有 5年的缓冲期,中国轿车行业并没有在短时间内遭到巨大冲击,国产轿车市场在 20
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