[精选]国际商务谈判的构成要素讲义
40页1、第3章 国际商务谈判的 构成要素,主要内容,3.1 谈判主体 3.2 谈判客体(谈判议题) 3.3 谈判的信息准备 3.4 谈判的时间、地点,3.1谈判主体,(1)谈判主体的资格审定 (2)谈判组的规模和主谈的选择 (3)谈判组成员的选择和相互支持,(1)谈判主体的资格审定,审查对方主体资格,可以通过直接或间接的途径了解对方。要求对方提供谈判资格审定的有关资料、证件。 在与外方合资的谈判中,则需要对方提供各种设备、技术等证明,并对外方的履约能力进行调查,(2)谈判组的规模,多少人合适? 老客户、传统商品、小金额,一对一谈判。 新客户,新商品、大金额,集体谈判。一般4个人为宜。,主谈的选择,主谈是组长,应该是什么样的人? 讲政治,有觉悟。 分清主次,抓住事物的重点。 领导要放权,知人善任。 有感召力,掌控谈判的方向和节奏的人。,谈判组成员的选择,年龄 基本的品质觉悟 气质 有一定的主动精神,但不能喧宾夺主 具备相应的素质,(3) 谈判组成员的相互支持,夸大介绍本组的成员 必须肯定本组成员提出的论题 要对主谈表示尊重 相互通气,翻译的作用,要不要翻译? 重要大额谈判需要翻译。,3.2 谈判
2、客体(谈判议题),谈判议题就是指在谈判中双方要协商解决的问题,是谈判者利益要求的体现。 谈判议题是谈判的起因、谈判的目的、谈判的内容,是谈判活动的中心。没有谈判议题,谈判就无法进行。,(1)谈判议题的特点,对于双方的共同性 具备可谈性 具备合法性,(2)谈判目标的确定,商务谈判目标是指导谈判的核心,谈判中的磋商和策略的选择都与目标有关。在制定谈判目标时,注意所制定的目标应具有一定弹性,要留有余地。,谈判目标,最高目标:最令你满意的目标,最优期望目标 可接受目标:可以做出让步的范围,实现部分需求 最低目标:你可以接受的最低要求,低于此,你不会与对方达成协议,买卖罐头的例子,美国观光客来到墨西哥乡村的小店 店里有5罐积了灰尘的美国牌子的青豆罐头 美国佬很爱这种豆罐头,也很久没吃到了 如果价钱好,他不在乎全买下,但是只买一罐也够了 美国的价格是每罐0.4元,他最多愿付到1.1元,买卖罐头的例子,店主需要现金,而且很想把这滞销货卖出去 他从不愿赔本卖,所以罐头若低于0.5元,他情愿不卖 他深信迟早这5个罐头会卖掉,价钱在0.5元1.25元之间,提问,什么成交价会使得双方得到一样的满意度? 只知
3、道在0.5元1.1元之间成交,双方都会比“不成交”满意,思考,现在双方都在考虑是否在0.75元上成交 店主可得0.25元利润,美国佬比1.1元省了0.35元 这是否是最好的交易?,买卖罐头的例子变通方案(一),店主若聪明,可提议卖3罐2.25元 店主赚0.75元,美国佬仍然平均成本每罐0.75元 改进了店主利润,美国佬无任何损失,买卖罐头的例子变通方案(二),美国佬可还价,提议5罐都买,价钱2.75元 美国佬平均价降至0.55元 店主降到0.25元利润,买卖罐头的例子变通方案(三),如果店主拒绝了第二方案,店主可试着用1.4元卖2罐 店主利润提升至0.4元 美国佬成本降至平均每罐0.7元,买卖罐头的例子变通方案(四),如果双方同意5罐价钱3.15元 店主赚0.65元 美国佬平均价是0.63元 任何变动都会损及对方的利益,总结,店主看到美国佬进来时可能期望的是每罐1.5元 美国佬打开罐头时,可能发现全是坏的 每一笔交易都是对满意的期待 人们对期待加上个人认定的货币数字和特有的心理价值,3.3 谈判的信息准备,(1)信息的重要性 (2)信息收集的内容 (3)信息收集的渠道 (4)信息收集的
4、方法,(1)信息的重要性,制定谈判战略必不可少的依据 有利于谈判双方的沟通 决定着谈判的成败,(2)信息收集的内容,市场信息 谈判对手资料 科技信息 有关的政策法规 金融信息 货物样品的准备,(3)信息收集的渠道,活字媒介 /电脑网络 /电波媒介 /统计资料 /驻外机构/知情人员 /会议 /公共场所 /函电、名片、广告,(4)信息收集的方法,市场调研形式 观察法/访谈法/问卷法 /归纳法 专家会议调查 讨论汇总法/征求意见法/头脑风暴法 文献及媒体搜集方法 委托代理形式 现代化的经济谍报方式,3.4 商务谈判时间的选择,第一,规定谈判期限。 第二,选择有利的谈判时机。 第三,选择适当的谈判时间。,3.5 商务谈判地点的选择,一是在己方国家或公司所在地谈判 (主座) 优点:地点熟悉,具有安全感;把精力集中地用于谈判;沟通联系比较方便;掌握谈判进程,处理各类谈判事务比较主动;降低谈判成本,提高经济效益。 缺点:公司事务分散谈判人员的注意力;产生依赖心理,一些问题不能自主决断;负担比较重。,商务谈判地点的选择,二是在对方所在国或公司所在地谈判 (客座) 优点:全身心投入谈判,避免干扰;有利于
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