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4页1、微视招兵买马备战抖音截至到3月25日,短视频社区美拍已经停止服务3天了。打开其App,过往充斥着跳舞唱歌化妆的首页被一则“美拍技术升级声明”所取代。声明表示“美拍正在进行全面的技术升级及系统维护,期间美拍App暂时停止上传内容,首页热门内容暂时停止更新,全站部分内容停止观看。” “3天前我们就接到了美拍技术升级的通知,目前还没告诉具体恢复时间。” 与美拍有深度合作的MCN负责人告诉财经天下周刊,App停止服务这段时间他们确实受到了一定的影响,“但暂时问题不大,那边说很快就会恢复。”财经天下周刊询问美拍,得到了相同的答案,但根据相关知情人士透露,此次美拍停止服务并非技术升级,而是内容整改。实际上在3月13日,美拍就曾被有关部门约谈并责令整改,整改内容主要针对美拍直播中涉及色情、低俗短视频以及未成年直播等违法违规问题。据采访,美拍直播应用负责人曾回应整改时表示:“从13日起暂停更新短视频7天,进行深入自查自纠,建立健全各项信息内容安全管理制度。”半个月过去了,美拍仍旧没能恢复服务。对美拍来说,更可怕的是这一切没有引起外界太多关注。3月25日,社交网络上正进行一场关于“微信是否封杀了抖音”的
2、讨论。契机是24日晚间有人发现抖音分享到朋友圈中无法对其他人显示,在不到12小时内关于这条消息的报道和分析就被各大媒体刊发出来。封杀被确认为乌龙事件,因为很快就有人发现,朋友圈里的抖音链接分享又可以看见了。腾讯方面的解释是,微信对第三方域名有分享次数阈值,单日超过这一阈值就会屏蔽,分享仅自己可见,但次日就可恢复正常。2018年短视频行业的捉对厮杀由抖音发起,快手微博纷纷迎战,行业内所有的关注点都集中在这几家公司身上。抖音经过一年多的发展已经站上行业顶峰,如今风吹草动都能引发全网关注,另一边老牌平台停止服务3天都未引起太多关注。战况可谓惨烈,但却尚未分出胜负。在社交视频领域,腾讯旗下短视频平台微视将是最大变量。去年4月被关闭的微视,今年一直在进行版本更新,而且据财经天下周刊了解到的情况,微视目前正在积极招兵买马,以各种“福利”吸引微视达人入驻。 生死时速的MCN大迁移陈思开始注意抖音是在2017年11月。作为一家短视频机构的联合创始人,在参与天猫关于黑色星期五的活动筹办会上,她被问到是否有在抖音上的红人资源。对于短视频行业,抖音成功最大的特点就是快。抖音上线不到一年半就跑完了其他短视频社
3、区3年走过的全部路程。“相比抖音,美拍商业化其实有点慢。”陈思说,美拍商业化2015年年底开始,到2017年5月上线电商功能,中间一直处于摸索状态。随着抖音在2017年的声势渐旺,品牌商们对于投放抖音的兴趣越来越浓厚,拥有最多红人的MCN机构成为他们最先考虑的合作对象,而电商平台成为其中一个重要的中介。“广告主那边比较看重三个平台的投放,微博、美拍和抖音。”陈思说在此之前她们机构的主要精力都集中在了微博和美拍上。“微博要花钱投放,所以我们还比较看重美拍,那边的商业化也做得更好些。”从主要聚焦美拍微博,到同时兼顾抖音,中间一个重要的契机是去年12月,抖音开始内容多元化运营和向MCN开放1分钟的时长。“以前没开放1分钟权限,只能发14秒,我们很难做精品内容出来。”陈思说12月之前她们旗下有很多红人自己在玩抖音,但?C构并没有强推。12月之后,抖音开始向短视频MCN伸出橄榄枝,一方面开放时长权限,另一方面市场部的工作人员也开始主动对接MCN。陈思的公司是较早一批开始规模化在抖音上开展运营的短视频机构,在和抖音的工作人员接触的过程中,她觉得双方理念很契合。“抖音希望通过美好的内容引导用户,这和
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