企业品牌经营分析.docx
3页1、企业品牌经营分析【摘 要】 知识经济时代己经到来,企业之间的激烈竞争,产品的竞争,从某种意义上说是品牌的竞争,品牌是企业可持续发展的最重要的资源之一,企业的品牌对于企业的发展至关重要,对企业的兴衰起到决定性的作用。本文将运用品牌经营的有关理论,对企业品牌经营策略进行探讨。 /1/view-13007508.htm【关键词】 品牌经营 品牌价值 对策与发展Abstract : This article will use the related theory of the brand management to discuss the enterprise brand management strategy.1.企业品牌经营存在的问题首先是企业品牌意识不强,品牌意识就是指一个企业对品牌和品牌建设的基本理念, 它是一个企业的品牌价值观、品牌资源观、品牌权益观、品牌竞争观、品牌发展观、品牌战略观和品牌建设观的综合反映。其次是牌定位不明确,品牌是一个企业最重要的资产,而品牌定位则是培育这种资产的基础。当品牌定位正确时,品牌就获得自我发展的保证,进而使企业的竞争力得以提升;相反,品牌定位不当时,品
2、牌的资产价值就会流失,并对企业的发展形成负效应。要追求品牌资产的增值并最终建立起一个强势品牌,首要的是对自己的品牌有一个清晰而明确的定位。再次是品牌管理经验不足目前,企业的品牌意识虽然较以前有所增强,但对品牌的管理却知之甚少。如果说在产品管理方面已经进入青年期的话,营销管理则是少儿期,而品牌管理才处于婴儿期。我国目前大部分企业管理还停留在产品年代,而非品牌时代。企业注重品牌打造,但却忽视了品牌管理。一般认为品牌战略大概为:给产品冠以一个动听的名字,再加以大规模的广告,没有把品牌塑造和品牌管理给合起来。最后是产品创新能力不强创新不是结果,是一个过程,是维持品牌持续成长的源头活水。目前我国企业的发展历史在一定程度上就是产品创新的历史,产品创新拓展了企业的经营范围,提升了企业的核心能力及竞争力,造就了今天多样的企业品牌。2.品牌经营问题的原因分析一是企业自身产品质量低下,缺乏创新和发展能力。我国有不少企业产品品位低下,质量不稳定,包装不新颖,售后服务不到位,宣传工作没力度,严重影响了品牌地位的提升。从另外一个层面讲,也有的企业品牌设计个性不鲜明,科技、文化、艺术等含量不高,内涵不丰富,缺乏强
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