福莱尔轿车重庆市场推广活动
25页1、新生活的领跑者福莱尔轿车重庆市场推广活动方案重庆 欣 荣 铭 广 告2004年 4月 12日新 生 活 的 领 跑 者福莱尔微车重庆市场推广活动方案N e w L i f e s t y l 品解读贰、推广活动目的叁、推广活动目标对象肆、活动主题伍、活动内容及执行要点新 生 活 的 领 跑 者福莱尔微车重庆市场推广活动方案N e w L i f e s t y l 产品解读 活 的 领 跑 者福莱尔微车重庆市场推广活动方案N e w L i f e s t y l 莱尔微型轿车是一款完全拥有自主知识产权的精品家轿,以其宽敞的乘坐空间、诸多体贴入微的配置、以及超乎想像的价值成为微型轿车的典范。福莱尔轿车融合造车工艺的精华,凝聚至真的人文个性,从里到外,每个细节都体现出设计者的独到匠心,以及对驾乘者的悉心呵护。科技与人性的完美结合,堪称同级车之典范的福莱尔家庭轿车,以满足“ 庭和个人的需求为目标,为驾御者营造出完美舒适的驾乘感受,其内饰将最新 力打造驾乘时的 舒适性、安全性、实用性 ,其配置已达到中高级轿车水准。产品卖点分析:数字化配置 低价格空间大省油安 全 性 高内饰精美人性化为核心新
2、 生 活 的 领 跑 者福莱尔微车重庆市场推广活动方案N e w L i f e s t y l 、数字化配置:电子车速、电子方向、电子温度显示等全套 车的智能化水平显著提高,使您在驾驶中轻松掌控一切。2、低价位: 3万 5万不等的价格,配置完善的内饰、安全装置和智能化设备,具有同级车中难得一见的高性价比。3、空间大:以接近中级车的尺寸和宽敞性能,为乘客提供舒适的驾乘体验。4、省油: 4升 /百公里的耗油量,在行驶过程中实现低耗油和高环保的完美境界。5、安全性能高:利用安全气囊、 门防撞杆、安全戏能区等多项安全设施,充分保障驾乘人员的人身安全。6、内饰精美:不论从方向盘、开门拉手到金属门提钮,福莱尔都为顾客考虑周到,极尽完美之能事,全力打造微车中之精品。产品传播概念:行动 E 族E 人类E 时代 E 家庭新 生 活 活 的 领 跑 者福莱尔微车重庆市场推广活动方案N e w L i f e s t y l 作为数字化时代出现频率最高的词,已经被广大消费者所接受和认知。 具有多重的象征意义:能化代表时代前列的技术形态动 为其传播概念,所代表的不仅仅是一句传播口号,而是福莱尔微车所面对的人
3、群,和它所提倡的生活方式,为便于进一步的与目标顾客的沟通,我们对这种生活方式作了一个总结,叫做“新生活”。我们的顾客群体将是新生活的领跑者。行动 E 族E 人类E 时代 E 家庭新 生 活 活 的 领 跑 者福莱尔微车重庆市场推广活动方案N e w L i f e s t y l 活 的 领 跑 者福莱尔微车重庆市场推广活动方案N e w L i f e s t y l 生活的领跑者目标人群特征分析:年龄:岁 家庭结构:三口之家或单身 文化层次:普遍受过高等教育生活形态分析:易于接受新事物和新观念,享受物质生活带来的满足感。在消费中追求品味和个性,对产品品质和品牌声誉同样看重,认为品牌是一个人的身份象征。但在具体的购买中,会权衡质量与价格的关系,高性价比的产品极易获得这类消费者的喜爱。喜爱旅游,崇尚自然、健康的生活方式。媒体消费观:看报纸多于看电视,喜欢上网,视网络为生活中不可缺少的一部分。喜爱阅读商业性文章及相关报道,是商业周刊和新周刊的忠实读者。教师 都市白领 驾驶爱好者经商者新闻广告从业人员 产 从 业 者新 生 活 的 领 跑 者福莱尔微车重庆市场推广活动方案N e w L i
4、 f e s t y l 推广活动目的新 生 活 的 领 跑 者福莱尔微车重庆市场推广活动方案N e w L i f e s t y l 建福莱尔微车在重庆家庭轿车市场上的精品车形象 ;开拓与消费者沟通的多种渠道,提升福莱尔微车的品牌号召力;提高重点区域的销售量,弥补在重庆市场上区域销售力的不平衡状态;从“事件行销”的高度,搭建与市内传媒的合作平台,为福莱尔微车的下一步推广奠定基础。新 生 活 的 领 跑 者福莱尔微车重庆市场推广活动方案N e w L i f e s t y l 推广活动目标对象新 生 活 的 领 跑 者福莱尔微车重庆市场推广活动方案N e w L i f e s t y l 坪坝区作为重点市场人群:家庭、教师和学生,通过主题活动的推出,引导市场朝有利于福莱尔微车销售的方向前进。分析:沙坪坝区有消费额列重庆第二的商业步行街,是重庆市除了解放碑以外的最为重要的商业中心。这里的消 费群体具有消费能力强,消费欲望高的特点,对新产品、新品牌有较高的接受度。新生活领跑者新 生 活 的 领 跑 者福莱尔微车重庆市场推广活动方案N e w L i f e s t y l 活动主题策
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