星巴克目标市场策略分析ppt课件.ppt
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一一星巴克秽例第6组国l3.按心理因素细4按行为因素细市场定位市场定位就是企业根据目标市场上同类产品争状况,针对顾客对该类产品苦些特征或属性的重视程度,勾画并传递本企业产品、形象的活动场。在消费群体的定位上,星巴克的目标是注重生活品质、崇尚知识、追求休闲、富有小资惜调的都市白领。那么,星巴克在中国又是如何进行市场定位的呢?星巴克市场定位的五个要素:目标市场的选择模式化星巴克的目标选择模式是市场全面化全面覆盖策略是指企业生产各种类型的产品,全面满足市场上所有顾客需求。星巴克产品多元化,主打咖啡,另有茶、糕点之类的产品。星巴克采用的是差异化市场策略在市场细分的基础之上,企业以雨个以上乃至全部绍分市场作为目标市场,分别为之设计不同的市场营销组合,满趸不同消费者的目标策略1客户基础上的差别性市场策略(1)地区的差异化的差异化2细分产业的价值链基砾上的差别性市场策略3细分管理流程基础上的差别性市场策略
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