1决策心理学概论
86页1、决策心理学ThePsychologyofDecision Making 专题一决策心理学概论 决策心理学的研究背景决策心理学的研究对象决策心理学的研究范式决策心理学的研究方法决策心理学的发展历程 决策心理学的研究背景 西蒙卡尼曼经济学发展中的心理学背影 西蒙简介赫伯特 亚历山大 西蒙 Herbert Alexander Simon1916 2001 美国认知心理学和人工智能开创者之一 世界上第一位荣获诺贝尔经济学奖 1978 的心理学家 中国名字司马贺 西蒙与决策心理学学科的发展需要一个过程 学科间由彼此独立再到密不可分也需要一定时间 在以往 心理学和经济学不相往来 但西蒙却独辟蹊径 从心理学的视角去贯彻和审视经济领域的行为和现象 也正为此 1978年 凭借对 经济组织内的决策过程进行的开创性研究 西蒙获得诺贝尔经济学奖 心理学的前途在于应用 生命力也在于应用 卡尼曼简介丹尼尔 卡尼曼 DanielKahneman 现任普林斯顿大学心理学教授和公共事务教授 l934年生于以色列 1961年获美国加州大学心理学博士学位 拥有以色列和美国双重国籍 行为经济学奠基者 2002年获诺贝尔经济学
2、奖 卡尼曼与决策心理学深厚的心理学和经济学的功底使卡尼曼完成了行为经济学的奠基性工作 根据瑞典皇家科学院的新闻公报 卡尼曼 成功地将心理学的深入分析融入到了经济学中 把心理学分析法与经济学研究结合在一起 从而为一个崭新的经济学研究领域奠定了基础 特别是在有关不确定状态下人们如何作出判断和决策方面的研究 凭此 获得了2002年诺贝尔经济学奖 经济学发展中的心理学背影经济学研究的传统方法 传统上 经济学研究主要建筑在人们受自身利益驱动和能作出理性决策的假设 理性人假设 之上 而且经济学还被普遍视为是一种依赖实际观察而不是可控的实验室实验的非实验性科学 而且 经济学和心理学在研究人类决策行为上有着极大的区别 经济学的观点认为外在的激励形成人们的行为 而心理学恰恰相反 认为内在的激励才是决定行为的因素 经济学研究的现代观点当代 经济学研究越来越置身于修正和实验基础的经济理论前提 并越来越依赖于在实验室里而不是从实地获得的数据 这种研究植根于两个截然不同但目前正相融合的领域 一个是用感知心理学分析法研究人类的判断和决策行为的领域 西蒙 卡尼曼 特沃斯基等 另一个是通过实验室实验来测试根据经济学理
3、论所作出的预测的领域 卡尼曼对行为经济学发展的贡献卡纳曼在不断修正 经济人 假设的过程中 看到了经济理性这一前提的缺陷 也就发现了单纯的外在因素不能解释复杂的决策行为 由此正式将心理学的内在观点和研究方法引进了经济学 将心理学研究的视角与经济科学结合起来 成为这一新领域的奠基人 卡纳曼最重要的成果是关于不确定情形下人类决策的研究 他证明了人类的决策行为如何系统性地偏离标准经济理论所预测的结果 卡尼曼理论 在可以计算的大多数情况下 人们对所损失的东西的价值估计高出得到相同东西的价值的两倍 决策心理学的研究对象引言决策概述决策心理学的研究对象 引言决策广泛存在于人类的社会生活当中 决策无处不在 决策心理学是经济学和心理学不断发展的产物 从心理学的角度展开决策的行为研究已成为当今学术界的热门课题 决策的定义当今 对决策概念的界定不下上百种 但仍未形成统一的看法 诸多界定归纳起来 基本有以下三种理解 把决策看作是一个包括提出问题 确立目标 设计和选择方案的过程 这是广义的理解 把决策看作是从几种备选的行动方案中作出最终抉择 是决策者的拍板定案 这是狭义的理解 认为决策是对不确定条件下发生的偶发
4、事件所做的处理决定 这类事件既无先例 又没有可遵循的规律 做出选择要冒一定的风险 也就是说 只有冒一定的风险的选择才是决策 这是对决策概念最狭义的理解 决策 decisionmaking 简单而言意即 选择 确定策略 是一个动态过程 在决策过程中 个体需要运用自己的感知觉 记忆 思维等认知能力 对情景作出判断和选择 广义的决策包括判断和决策两部分 判断主要研究人们推知或知觉尚不清楚事件及其结果或后果的过程 决策类型 根据决策问题所处客观条件不同 可以将决策分为确定型决策和风险决策 而根据概率是否已知 风险决策又可分为确定型风险决策和不确定型风险决策 1 确定型决策 2 风险决策 确定性风险决策 不确定性风险决策 根据决策包含阶段的多寡 可分为 1 静态决策 仅包含一次选择的过程 2 动态决策 包含两个或两个以上选择阶段的决策即为动态决策 从决策主体讲 根据参与人数的多少 可以将决策分为 1 群体决策 由两个或两个以上个体组成的群体进行的决策 2 个体决策 由单个人作出的决策 决策研究中的基本术语结果 在一定阶段 事物发展所达到的最后状态 后果 个体对结果的主观评价 注意与结果的区别 不
5、确定性 决策者对事件出现的倾向性判断 具体指对事件发生概率不能知晓的情况 概率 信心 可能性 风险 通常与不确定性和概率联系在一起 指那些每种可能结果均有一个已知发生概率的事件 偏好 选择或倾向于选择一种行动而不选择另一种行动的行为表现 判断 个体对尚处在模糊 不清晰状态的事物 现象或结果做出的推断 概率 统计概率后验概率 先验概率 根据以往经验和分析得到的概率 其中 利用过去历史资料计算得到的先验概率 称为客观先验概率 当历史资料无从取得或资料不完全时 凭人们的主观经验来判断而得到的先验概率 称为主观先验概率 条件概率 在同一个样本空间M中的事件或者子集A与B 如果随机从M中选出的一个元素属于B 那么下一个随机选择的元素属于A的概率就定义为在B的前提下A的条件概率 就是事件A在另外一个事件B已经发生条件下的发生概率 条件概率表示为P A B 读作 在B条件下A的概率 决策心理学的研究对象 决策心理学的定量研究路线沿运筹学 控制论 信息论等道路 以数学为基本工具 以决策方法学 决策技术为研究重点 走定量研究的路线 描述性研究路线从心理学 社会学 逻辑学 组织理论等角度 对决策过程中的心
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