中小城市同城网购的分析与发展对策研究

1、中小城市同城网购的分析与发展对策研究中小城市同城网购的分析与发展对策研究 摘要：随着电脑的普及和互联网的发展，电子商务发展迅速，网络营销受到企业和 消费者的关注，成为消费的时尚，人们足不出户就可以买到自己想要的各种东西， 大大节省了人们的时间。但是，随着生活和工作节奏的加快和人们的随意性较强， 人们可能在需要的时候才会想到购买，而同城网购能在很短的时间内将购买的东西 送到消费者手中，像订餐、订票等等。同城网购极大地促进了区域经济的发展和商 品的流通。同城网购消除了人们对网购安全性的疑虑，是中小城市电子商务发展的 重要突破口，因此对中小城市同城网购的分析与发展对策的研究是非常必要的。 本文首先介绍同城网购概念；然后将国内外网络购物的现状进行比较，指出中 小城市网络购物发展相对滞后是导致我国网购渗透率低重要原因，从而得出中小城 市发展网络购物对整个市场经济和区域经济发展的意义；接着对中小城市网络购物 的现状进行分析，得出影响中小城市网购的主要因素；然后对中小城市发展同城网 购进行 SWOT 分析，指出同城网购适合中小城市的发展；最后提出中小城市同城网 购的推广方法和发展策略，最终达到刺激网

2、络经济发展的目的。 关键词：中小城市 同城网购 SWOT 分析 指导老师签名：指导老师签名： Research on sharing one-city online shoppings Analysis and Development Strategies in medium and small cities Student name: Class: Supervisor: Abstract: With the popularity of computers and the internets development, the rapid development of electronic commerce, internet marketing concerns by businesses and consumers, becoming a consumer fashion. People can buy all sorts of things which they want at home, so significant saves peoples time. However, w

3、ith the accelerating pace of life and work and peoples arbitrary strong, people may only think of buying when you need to buy, and sharing one-city online shopping in a very short period of time will be delivered to consumers to buy things, like ordering, booking and so on. Sharing one-city online shopping has greatly promoted the development of regional economy and the flow of goods. Sharing one-city online shopping can eliminate peoples security concerns on the net purchase, and it is an impor

4、tant breakthrough of medium small city in development of electronic commerce, so research on sharing one-city online shoppings analysis and development strategies in medium and small cities is necessary. First,this paper introduces the concept of sharing one-city online shopping; then the status of domestic and international online shopping comparison, online shopping that the development of medium and small cities is lagging behind Chinas net purchases of low permeability, leading to important

5、reasons, the development of small and medium cities to come online shopping on the market economy and the significance of regional economic development; then on medium and small cities to analyze the status of online shopping, online shopping is that affects medium and small cities the main factors; and the development of medium and small cities to conduct SWOT analysis of options with the city online shopping contributing to small and medium city development; Finally, medium and small cities wi

6、th the purchase of promotional methods and urban network development strategies and network eventually stimulate economic development purpose. Keywords: Medium and small cities Sharing one-city online shopping SWOT analysis Signature of Supervisor： 目 录 1 引言 1.1 同城网购的概念 .(01) 1.2 国内外网购现状 .(01) 2 中小城市网购的现状分析 2.1 网购人群分析 .(03) 2.1.1 学历结构 .(03) 2.1.2 职业结构 .(03) 2.1.3 收入结构 .(04) 2.1.4 城乡结构 .(04) 2.1.5 年龄结构 .(05) 2.1.6 性别结构 .(06) 2.2 网购行为分析 .(06) 2.2.1 网购认知渠道 .(06) 2.2.2 网购商品的类别 .(07) 3 中小城市同城网购的 SWOT

7、分析 3.1 中小城市同城网购的优势分析 .(07) 3.2 中小城市同城网购的劣势分析 .(08) 3.3 中小城市同城网购的机会分析 .(09) 3.4 中小城市同城网购的威胁分析 .(09) 3.5 总结 .(09) 4 同城网购的推广方法 4.1 各部门以政策为导向进行推广 .(09) 4.2 个性化推广 .(10) 4.3 以市中心向郊区和乡镇延伸推广 .(11) 4.4 以消费热点和热门行业拉动同城网购消费 .(11) 5 中小城市同城网购的发展对策 5.1 与物流产业相结合 .(12) 5.2 抓住本地网购的特点 .(12) 5.3 政府保障 .(12) 5.4 加快信息化建设 .(13) 6 结束语 参考文献.(14) 致 谢.(15) 南昌航空大学科技学院学士学位论文 1 中小城市同城网购的分析与发展对策研究中小城市同城网购的分析与发展对策研究 1 1 引言引言 1.1 同城网购的概念同城网购的概念 同城网购是网上购物新派生出来的一个概念。同城网购有两个方面：一方面是 卖家，泛指卖家建立面向本地区服务的购物网站，为本地区卖家服务；另一方面指 买家，买家选择本地区的购物

8、网站买货。同城网购是一个聚合店铺，以提供同城直 销的电子商务平台1。 1.2 国内外网购现状国内外网购现状 在国外，网络经济发达的西方国家，网络购物已经初具规模。据相关调查显示， 2009 年美国的网上购物交易额达到 122 亿美元，比 2008 年增长 42%。在德国 、日本、 英国等国，网上购物同样发展迅猛，销售额快速增加，成为网络经济的重要增长点。 2008 年，欧盟 27 国中 16-74 岁之间的个人消费者中，约有 32%的人通过网络购买或 订购过个人消费品或服务（这里的比例是网购人群与个人消费者的比较而非同网民总 数的比较）。近年来个人网购的比例稳步增长，2004 年为 20%，2006 年为 26%，2007 年达到 30%。据可靠资料显示，2004 年-2008 年，所有欧盟成员国的网络 购物均呈现增长势头。国外的网购市场更强调自律，网上购物的迅猛发展离不开信用 卡和宽带网的普遍应用，以英国为例，目前英国发放的各类信用卡和借记卡有 1300 多种，使用信用卡或借记卡的达 3000 万人，占英国人口的一半以上，信用卡的普遍 使用为网上结算创造了便利条件，而互联网、特别是宽

9、带网的普及，更使网上销售如 虎添翼2。由于发达国家形成了比较完善的信用体系，人们的诚信度相对较高，网上 购物受到全民的普遍推崇。网购渗透率在国外逐渐增大，日本和韩国这一比例已经分 别达到 53.6%和 57%，美国的网购渗透率甚至达到 70%，网络购物已经成为国外重要 的经济增长点。由于国外形成了一套较为完善的信用体系，无论是网络商家还是消费 者都很注重自己的诚信，不管是同城网购和还是异地网购交易量都很大。 在国内，据 CNNIC 统计，截至 2009 年 7 月 17 日，中国网民数量为 3.38 亿 人，其中宽带网民数有 3.2 亿人，中国境内各类网站数为 306.1 万个3。2009 年 中国网络购物市场依然延续了近两年来的高速增长，根据艾瑞初步预测数据显示，全 年网络购物市场交易规模接近 2500 亿，达 2483.5 亿元，同比增长 93.7%；网络 购物交易规模占社会消费品零售总额的比重有望攀升至 1.98%；同时，网络购物用 户规模有望突破 1 亿，其在网民当中的渗透率进一步增加，可达 28.2%4。网络购 物成为经济危机时期，网络经济各个行业当中，所受的负面影响最小、而成长性最佳 南昌航空大学科技学院学士学位论文 2 的热点行业之一。 虽然目前我国网络购物用户数量在持续快速增长，但网络购物渗透率较低，与 发达国家的差距十分明显。目前，全国网络购物渗透率只有 26%，即约每 4 个网民 中有 1 个网购用户，我国网络购物渗透率还亟待进一步提高。 图 1.中国与国外网购渗透率 数据来源：2009 年中国网络购物市场研究报告 由于各地经济社会发展水平和思想观念存在较大差异，互联网基础设施、电子 商务平台、物流和支付等配套服务体系的建设也参差不齐，我国网络购物市场发展 的地区差异十分明显。北京、上海和广州地区网购渗透率分别达到 51.3%、52.6% 和 35.2%3。京广沪三地网民数量虽然只占到全国的 8.4%，但网购用户规模却占到 全国的 15.6%。其中，上海的网络购物人数达到 613 万人，居三城市之首。而石家 庄、自贡、沧州等中小型城市均低于全国网购渗透率的平均水平，因此，我国网购 市场大城市发展相对完善，中小城市相对滞后，区域发展不平衡，严重制约了我国 网络经济的发展。 表 1 全国部分城市网络购

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