市场营销留学报告
9页1、市场营销硕士项目研究上海申友1. 市场营销的专业定义市场营销(Marketing),又称作市场学、市场行销或行销学,MBA、EMBA等经典商管课程均将市场营销作为对管理者进行管理和教育的重要模块包含在内。市场营销是在创造、沟通、传播和交换产品中,为顾客、客户、合作伙伴以及整个社会带来经济价值的活动、过程和体系。主要是指营销人员针对市场开展经营活动、销售行为的过程。市场营销的思想起源与二十世纪初的美国。在中国市场经济的不断发展与完善过程中,市场营销思想、策略与工具也在国际化与本土化的冲突中展现出其特殊价值与魅力。本专业是一门应用型管理学科,为工商界、政府经济管理部门及其他组织培养中高级市场营销管理人才、专业市场分析人才、营销策划与管理咨询人才。2. 中美两国市场营销专业的发展中国高校的市场营销还处在一个发展上升的时候,开设的课程理论和实践结合不是很密切,这或许是中国大学本科教育一个通病,目前中国各个高校正在逐渐引进实务教学法,但是真正彻底改变需要一个长期而漫长的时间;而美国的市场营销教育则比较成熟,美国大部分高校都在本科期间开设了市场营销专业,但是开设硕士的高校在综合排名前100就只有十
2、所多点,另外很多学校在MBA下开设了市场营销,或者是有开设了市场营销博士。在众多美国开设市场营销专业的高校中,还呈现了一个现象:就是将市场营销专业逐步细分,并且和公关、传媒以及政府学等多个学科进行结合,这个现象表明了美国市场营销学的发展越来越具有实务性。3. 为什么去美国读市场营销专业?具有极大的发展潜力:营销行业的薪资特点就是多劳多得,也就是说和自己的付出是成正比的,所以说这个行业也是毫无疑问高薪行业。在美国,每年的职业排名前五的都会有销售, 而且市场营销售人才每年都是处于供不应求的状态。由此可见,销售人员对社会进步的贡献是巨大的,目前中国的市场经济正在迅速发展中,各种企业各种行业对销售的重视程度都逐渐在增加,因为竞争会更激烈,新的商业模式也促使销售工作更加重要。日常生活中,我们在地铁,公交,商场等等的地方,营销无处不在。所以市场营销专业就业前景很好,因此学习营销专业可以毫不夸张的说不会出现没有工作的情况。回国就业增强竞争力:如果中国学生学成归国,其拥有的国际化的视野、良好的英语、先进的管理知识和海外实践经验也将会明显提升其自身背景实力,增强就业竞争力,500强外企的中国公司的市场部
3、、国际化的营销咨询公司都会是他们大展宏图的平台。文凭含金量大就业平台广阔:美国是现代市场营销学的发源地。它在营销领域一直当之无愧地处于世界领先地位。市场营销专业的学生就业范围还是很广的,主要职位包括管理分析人员、市场调研研究人员、销售代表、公关专员和广告市场推广等。除了这五大方向之外,适合市场营销专业的职位还有公务员、教师、管理咨询专家、培训领域专家等等。4. 中美市场营销专业课程的差异及解析西南财经大学市场营销硕士课程:西南财经大学是全国最早开设营销专业本科与博士点的教育部重点院校之一。本专业开设专业课程有:现代营销管理理论与实务、消费行为研究、市场定位与竞争战略研究、服务营销、市场调研、广告策划、品牌营销、零售与渠道管理、网络营销、营销工程等。研究方向有:(金融)服务营销与客户资产管理;中国消费者行为研究与品牌策划;战略营销研究;营销工程;营销渠道开发与零售管理。西南财经大学的市场营销专业处于国内较高水平,也能够比较典型的代表国内市场营销专业的课程设置特色: 以理论教学为主,深入理论研究为目的 主要课程都是必修课 数据分析类课程很少 不与市场营销发展现状紧密结合约翰霍普金斯大学市场
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