市场营销留学报告
市场营销硕士项目研究上海申友1. 市场营销的专业定义市场营销（Marketing），又称作市场学、市场行销或行销学，MBA、EMBA等经典商管课程均将市场营销作为对管理者进行管理和教育的重要模块包含在内。市场营销是在创造、沟通、传播和交换产品中，为顾客、客户、合作伙伴以及整个社会带来经济价值的活动、过程和体系。主要是指营销人员针对市场开展经营活动、销售行为的过程。市场营销的思想起源与二十世纪初的美国。在中国市场经济的不断发展与完善过程中，市场营销思想、策略与工具也在国际化与本土化的冲突中展现出其特殊价值与魅力。本专业是一门应用型管理学科，为工商界、政府经济管理部门及其他组织培养中高级市场营销管理人才、专业市场分析人才、营销策划与管理咨询人才。2. 中美两国市场营销专业的发展中国高校的市场营销还处在一个发展上升的时候，开设的课程理论和实践结合不是很密切，这或许是中国大学本科教育一个通病，目前中国各个高校正在逐渐引进实务教学法，但是真正彻底改变需要一个长期而漫长的时间；而美国的市场营销教育则比较成熟，美国大部分高校都在本科期间开设了市场营销专业，但是开设硕士的高校在综合排名前100就只有十所多点，另外很多学校在MBA下开设了市场营销，或者是有开设了市场营销博士。在众多美国开设市场营销专业的高校中，还呈现了一个现象：就是将市场营销专业逐步细分，并且和公关、传媒以及政府学等多个学科进行结合，这个现象表明了美国市场营销学的发展越来越具有实务性。3. 为什么去美国读市场营销专业？具有极大的发展潜力：营销行业的薪资特点就是多劳多得，也就是说和自己的付出是成正比的，所以说这个行业也是毫无疑问高薪行业。在美国，每年的职业排名前五的都会有销售, 而且市场营销售人才每年都是处于供不应求的状态。由此可见，销售人员对社会进步的贡献是巨大的，目前中国的市场经济正在迅速发展中，各种企业各种行业对销售的重视程度都逐渐在增加，因为竞争会更激烈，新的商业模式也促使销售工作更加重要。日常生活中，我们在地铁，公交，商场等等的地方，营销无处不在。所以市场营销专业就业前景很好，因此学习营销专业可以毫不夸张的说不会出现没有工作的情况。回国就业增强竞争力：如果中国学生学成归国，其拥有的国际化的视野、良好的英语、先进的管理知识和海外实践经验也将会明显提升其自身背景实力，增强就业竞争力，500强外企的中国公司的市场部、国际化的营销咨询公司都会是他们大展宏图的平台。文凭含金量大就业平台广阔：美国是现代市场营销学的发源地。它在营销领域一直当之无愧地处于世界领先地位。市场营销专业的学生就业范围还是很广的，主要职位包括管理分析人员、市场调研研究人员、销售代表、公关专员和广告市场推广等。除了这五大方向之外，适合市场营销专业的职位还有公务员、教师、管理咨询专家、培训领域专家等等。4. 中美市场营销专业课程的差异及解析西南财经大学市场营销硕士课程：西南财经大学是全国最早开设营销专业本科与博士点的教育部重点院校之一。本专业开设专业课程有：现代营销管理理论与实务、消费行为研究、市场定位与竞争战略研究、服务营销、市场调研、广告策划、品牌营销、零售与渠道管理、网络营销、营销工程等。研究方向有：（金融）服务营销与客户资产管理；中国消费者行为研究与品牌策划；战略营销研究；营销工程；营销渠道开发与零售管理。西南财经大学的市场营销专业处于国内较高水平，也能够比较典型的代表国内市场营销专业的课程设置特色：Ø 以理论教学为主，深入理论研究为目的Ø 主要课程都是必修课Ø 数据分析类课程很少Ø 不与市场营销发展现状紧密结合约翰霍普金斯大学市场营销硕士课程：从以上的两所大学的课程设置中不难发现其美国市场营销专业的优势：Ø 课程设置灵活，选修课和必修课相结合，学生可以有多重选择。Ø 课程更加偏向实际操作，实用性更强。Ø 注重对学生的思维培养，为将来工作打下良好基础。Ø 数理，金融和管理占据课程的大部分设置，培养全才。美国市场营销专业(MSMKT/IMC)主要分支为是整合营销传播(IMC)、市场销售管/市场战略、市场调查/数据分析处理这三大类。美国市场营销硕士一般是一年制或一年半制、职业性而非学术性的学位，实用性非常强。一般开设在商学院下，其核心课程一般包括Statistics and Marketing Research、Media and Politics、Advertising and Promotion Strategy、Marketing Management，还可能涉及到一些MBA的课程和商科的课程，比如 Pricing Strategies、Media Metrics, Analytics and Economics Financial Analysis of Marketing Decisions，Corporate Financial Accounting or GBA450 Accounting, Economics and Finance for MS Students。实际上每所学校由于侧重的领域不同，对学生的偏好也不一样，如偏重市场分析的会有一些数学统计和微积分的先修课要求，比如约翰霍普金斯大学的整合营销会比较看重工作经验和实习经历比。对于想去美国继续深造的中国学生来说，可以有两种选择：一是选择MS Marketing，二是选择MBA的Marketing方向。Marketing作为一门实用性很强的专业来看，并不是单纯的分析和研究理论，而是注重培养一种先进的思维方式，包括多元化的信息提取能力，拓展和发散思维，多方位思考问题的能力。美国开设有MKT硕士学位的项目并不多，前100的学校当中共有23所学校有开设，但是不同学校的项目，侧重点各有不同，整体来看这些Program主要分为以下三个类型：类型Marketing (General)Marketing Research Integrated MKTCommunications (IMC)特色在课程设置上涉猎面更广，侧重管理的课程和侧重市场研究分析的课程相对比较平衡比较侧重数量分析的部分，会开设大量数据分析、数字营销、定量决策这类课程，要求学生有一定的数学和数量分析能力。IMC是传播和市场营销的结合，和前两者相比，更强调传播。代表学校范德堡大学和南加州大学圣路易斯华盛顿大学西北大学代表项目Master of MarketingMaster of Science in Customer Analytics/ Master of Science in Marketing AnalyticsIntegrated Marketing Communications5. 申请分析近几年申请的人数在逐年递增，竞争日益激烈。但是整体来说市场营销的申请难度要低于金融和会计这些上课留学大热门专业，尤其对于跨专业申请的同学们，这个专业绝对是一个比较好的选择。Ø 工作经验建议申请者一定要有相关工作经验，实习经验或者志愿者工作也可以。Ø 成绩要求对于国际申请者主要的要求：部分学校并没有规定最低成绩，但是可以用class profile进行参考1)本科GPA3.0+2)GMAT/GRE700+/320+3)TOFEL/IELTS100+/7+Ø 专业背景建议申请者的本科学习内容能够支持市场营销方面的功能，例如统计、传媒、传播等。Ø 申请材料1)GMAT/GRE成绩2)TOEFL/IELTS成绩3)Personal essays4)Letters of Recommendation5)Resume6)Transcripts7)Non refundable application fee（$50-$120）Ø 就业情况可以参照圣路易斯华盛顿大学的就业情况报告，就业领域多为：客户分析，市场调查，数字市场，资产管理等，毕业起薪$65,000左右。Ø 申请建议1） 重视在校的GPA成绩2） 参加GMAT和GRE考试3） 数学，金融，市场类的先修课程4） 积极参加相关实习5） 尽量赶在第一批时间申请6. 录取案例分析*本文版权归上海申友留学所有
