燕窝项目计划书
9页1、娘娘早安(暂定)项 目计划书2015.4.19周晓艺目 录一、项目计划书1二、项目背景3三、SWOT分析4四、项目的市场定位5五、货源5六、定价初稿(具体定价按项目进度里5月份再明确,此份供核算项目经济效益使用)6七、项目资金投入6八、公司设立6九、项目组织架构和人员安排7十、项目进程计划8十一、项目经济效益估算9十二、总结.101一、 项目背景1、 燕窝的市场现状:资料统计表明:全球每年燕窝的总产量为2000吨以上。东南亚经济发地区,燕窝消费已成为家庭生活的一部分,许多家庭主妇可以在菜市场购买燕窝。比如新加坡至少有80%以上的孕妇在食用燕窝。然而,中国每年燕窝消费的总量目前还不及香港的50%。主要原因是人们对燕窝的认识度不高,根深蒂固的“心结”与顾虑也让人们对消费燕窝裹足不前。自古以来,燕窝作为名贵滋补品,对绝大多数的人来说仍然既神秘又遥远,传统的观念让人们对燕窝敬而远之。随着社会经济的发展,消费者对燕窝的健康功能认识愈加深入,消费也更加普及。消费目的已经从单纯的节庆日高档礼品,走向日常特殊群体的养生滋补佳品,市场容量越来越大。燕窝作为天然保健食品,同时兼具治疗、保健、养生、养颜、美
2、容等功效,正成为越来越多消费者的首选。随着人们对燕窝美容养颜价值认识的提高,一批“先富起来”的女性消费群体已经开始长期服用燕窝。事实证明,由于燕窝所含有的极高营养成分,孕妇食用燕窝不仅能使母亲身体强健、漂亮,而且能使未来的新生婴儿更强壮、更白皙、更漂亮、更不易生病。在东南亚经济发达的地区,孕妇食用燕窝已经成为一种风俗,如新加坡、香港、台湾,至少有80%以上的孕妇在食用燕窝。而在国内不少地区,孕妇食用燕窝的习惯正在逐步取代传统的孕妇饮食习惯。2、 主要竞争对手:燕格格燕窝(杭州萧剑贸易有限公司)-互联网起家的品牌3、 市场存在的问题点:在过去,燕窝产品的天然性受到媒体曝光和消费者质疑,业内盛传几大造假术:手段一:化学除毛,化学漂白用海带丝等漂白后做成燕碎,在外观上与真的一样,但是行家一看颜色就明白了。“天然燕窝外表反而不是很好看的,会有瑕疵点。低端的燕窝上有黑点,并不美观,因此很多人使用双氧水漂白,冒充高级燕窝。双氧水使用少量是没有问题的,很快就挥发了。但是如果过度使用双氧水,特别是有些黑心商家使用工业用的双氧水,往往带着重金属等不明物质,将天然燕窝的营养给破坏了,人吃了反而有害健康。”
3、手段二:刷胶涂胶是目前最常见的造假手段,造假分子加淀粉刷燕窝,使得燕窝增加重量20%,虽然对消费者无害,但是欺骗了消费者。”手段三:冒充,假纯燕窝燕窝造型跟真燕窝没有二样,但其实根本不是燕窝,甚至原材料是什么都不知道。手段四:掺水增重,粘碎增重4、 购买决策因素(市场机会点):目前影响消费者购买决策的因素主要有以下两点A.价格(将燕窝消费者划分为价格驱动者和品牌驱动者两大群体)知名燕窝品牌的价格昂贵,如同仁堂。导致部分有购买需求的消费者选择通过私人渠道(如朋友从东南亚、香港等地代购或网友宣称有纯正货源)或非正规店铺(药店、个体店等)购买燕窝,买到假货的诉苦声在网络上屡见不鲜。这种行为一是导致消费者权益难以保护,贪小便宜吃大亏,二是影响行业整体信誉,急需知名燕窝品牌带头进行合理引导。B.信誉对于青睐知名品牌燕窝的消费者来说,不同品牌价格上的细小差别已不足以影响他们的购买决策,他们更加关注一个品牌的信誉二、 SWOT分析优势(strength)1、 随着经济水平的不断提高,燕窝已逐渐平民化2、 现代人对健康和养生的观念越来越重视。3、 无限的市场需求空间.现实市场和市场潜力大4、 燕窝的天
4、然保健功能很好的满足目标群体的需求;劣势(weakness)1、 燕窝产品在社会媒体中广告宣传上的力度相对较少,群众的认知有限2、 没有现成的渠道可以利用,渠道需从零开始;3、 公司和品牌知名度从零开始。机会(opportunity)1、近几年来,城市化发展迅速,经济的高速发展让消费者有能力消费高档消费品。2、燕窝已经由贵族消费品逐步转化为平民消费品,市场容量越来越大。3、全国市场上尚未形成非常强有力的领导品牌,市场竞争激烈而混乱。4、80后一代,进入30岁,已有一定的经济能力,成为网购的主力消费军,这一代人大批量生儿育女,对身体健康开始关注。威胁(threats)1、竞争对手逐渐增多相对口碑较好的高端层次有北京同仁堂。打互联网渠道的中端市场的品牌有燕格格。于此同时,很多打着海外直购的互联网上有诸多个人代理,进入低端市场。2、行业不规范市场上已有的燕窝产品质量参差不齐,鱼龙混杂,形成了很多负面影响,这些负面影响影响顾客的购买情绪。三、 项目的市场定位1、 产品定位针对目前燕窝市场上的各种乱象,“娘娘早安”推出“三无燕窝”,即“无胶、无假、无水”燕窝。确保到消费者手上的燕窝绝对真材实料。
《燕窝项目计划书》由会员cn****1分享,可在线阅读,更多相关《燕窝项目计划书》请在金锄头文库上搜索。
2023年学习四德教育心得体会(2篇)
港口危险货物重大危险源监督管理办法范本
2023年昆明男性专科医院紧缺医学专业人才招聘考试历年高频考点试题含答案解析
WE-30型液压式万能材料试验机实验安全操作规程
双曲线钢筋混凝土冷却塔筒壁工程模板安装质量标准及检验方法
矛盾纠纷排查调处工作方案
2023年最新关于实用我与企业共成长演讲稿范文
基于PLC和力控组态软件的材料分拣系统课程设计Word版
其他制氧机项目建议书写作模板
职业生涯规划书编写模板
教学计划范文集锦5篇
黑龙江省中考数学模拟试卷(DOC 26页)
《江苏省公路水运工程“平安工地”建设考核评价标准》(2013版)
119消防安全日学生代表讲话稿范文4篇(高中生119消防宣传日演讲稿)
什么是太阳经病
聚乙烯燃气管道工程技术规程CJJ6395
工程造价管理基础理论与相关法规-⑵
开学典礼暨表彰大会经典主持词五篇
铝电解高级技师考试复习题
工程总体开工申请批复单
2022-08-16 15页
2023-10-13 3页
2022-10-30 20页
2023-04-29 4页
2023-09-12 20页
2022-08-01 16页
2023-02-21 8页
2022-10-09 28页
2022-08-08 21页
2023-06-07 4页