创新设计视角下的穗深珠宝首饰产业现状研究
4页1、创新设计视角下的穗深珠宝首饰产业现状研究摘要:穗深珠宝首饰产业对我国珠宝首饰产业起着重要的引领作用,在市场占有率、产业链完善度等方面都取得了可喜的开展,但还存在产品同质化现象严重、地域特色不明显等问题。本文通过实地观察、文献查阅等方法归纳穗深两地珠宝首饰产业、教育、政策现状,从创新设计的角度阐述穗深珠宝首饰产业面临的问题,并提出对策建议,以促进穗深珠宝首饰产业健康开展。关键词:创新设计;珠宝首饰产业现状;穗深珠宝首饰0引言穗深珠宝首饰是指广州深圳两地的金银等贵金属和珠宝玉石的原材料、半制品,以及用贵金属和珠宝玉石的原材料、半制品加工制作成的工艺品、佩戴饰品和艺术收藏品。【1】珠宝首饰产业指以珠宝玉石和贵金属为主要加工对象,通过手工制作或机械加工等方式生产首饰的企业群在同一市场上相互关系的集合,【2】是集技术、资金、劳动密集型为一体的产业。【3】穗深珠宝首饰产业是在国际首饰业向开展中国家和地区转移的大趋势以及中国改革开放、经济持续增长的大背景下开展起来的。目前学术界主要从经济学角度,集中对穗深珠宝首饰产业集群、行业开展趋势等方面进行了研究,在这些研究中,关于创新设计驱动珠宝首饰产业开展的
2、成果甚少,基于此,在前人研究的根底上,笔者从创新设计的角度出发,梳理与总结穗深珠宝首饰产业现状及问题,寻求新型开展模式及更多設计创新的契机。1穗深珠宝首饰产业开展现状1.1同质化现象严重从穗深珠宝首饰品牌官网的在售产品中不难发现,各品牌自主设计的水平普遍不高,盲目跟风与抄袭现象较为严重。以外乡品牌周大生、吉盟、仙缘、粤通珠宝目前在售的“福袋黄金吊坠为例见图1,可见产品风格雷同,款式大同小异,图案纹样相似度高。正是由于创新意识不强,思维陈旧,观念保守,所以产品在理念、造型、色彩、工艺技术、功能、材料等方面的设计创意内涵缺乏,产品设计与研发成为了穗深珠宝首饰产业链的一大痛点。再者,穗深外乡品牌的知名度相对不高,产品缺乏附加值,大局部企业为了迎合局部消费者保值增值的消费观念,仅重视产品的材质,忽略产品的设计。一些品牌没有建立自己的设计部门,从产品设计到生产完全依赖委托代工;一些品牌的珠宝首饰产品虽然由自己的设计部门设计,但是产品设计局限于简单地模仿甚至直接复制,缺乏品牌必须具备的设计主张、品牌理念与文化内涵,导致同质化现象愈演愈烈。【4】这对企业来说是一条开展捷径,却是对我国整个珠宝首饰行业
3、开展的桎梏。1.2产品缺乏地域文化特点穗深珠宝首饰产业立足于传统文化底蕴深厚的岭南地区,却存在产品缺乏个性与地域文化性的问题。此外,将穗深外乡珠宝首饰品牌产品与上海、北京等地的珠宝首饰品牌产品进行比照,也无法发现明显的地域文化差异,可见,缺乏地域文化特点是全国珠宝首饰产业需要重视的问题。从钻石镶嵌珠宝首饰来看,大局部企业仅单纯将国际大品牌的流行款式进行改款再销售,黄金、K金珠宝首饰设计仅仅为了传统而传统,对传统元素的提炼和运用只停留在符号化的呈现上,反复运用锦鲤、葫芦、祥云、龙凤、元宝等装饰图案。以深圳知名品牌周大生的?祈福?系列见图2为例,可看出文化创意仍然停留于简单地模仿传统首饰或者文化元素符号的颜色、造型、外观上,缺乏深层次的挖掘和创新。1.3产业盲目规模化、集聚化目前,穗深乃至全国的珠宝产业集群都存在过度竞争、盲目开展的现象。【2】近年来,穗深政府注意到了珠宝产业高速开展对当地经济的带动作用,珠宝产业集聚区不断诞生;由于旧厂房租金上涨,一些大型珠宝企业看到了珠宝商家的需求,开始在深圳宝安、横岗、李朗、求水山以及广州番禺等地不断建立珠宝首饰交易中心,使穗深珠宝首饰产业朝集聚化、规
4、模化的生产经营模式方向开展。虽然产业集聚化可以形成较好的规模效应,但各产业集群与交易中心缺乏品类差异化及各自的风格特色,加剧了恶性竞争,这为穗深珠宝首饰产业的开展埋下了危机隐患。2穗深珠宝首饰教育与国家政策现状2.1珠宝首饰教育2.1.1尚未构建健全的学科建设模式产业开展的核心在于人才,穗深对首饰设计、首饰制作技术、珠宝鉴定等专业人才的需求量极大。近年来,在国家推进“校企合作、工学结合人才培养模式改革的政策指引下,穗深各高校在校企合作、课程体系上开展了积极的探索,希望培养珠宝首饰设计、鉴定、工艺等方面的人才,但依旧存在人才培养目标不明确、学科建设与办学模式不健全、课岗对接没有贯彻落实、知识体系缺乏深度等问题,大局部应届毕业生虽有理论根底,但实践能力及创新能力缺乏,无法满足处于转型升级阶段的珠宝首饰企业的人才需求。2.1.2师资及根底设施薄弱教育根底设施建设是支持教育事业持续稳定开展的坚实根底,教师队伍的建设是教育事业高速开展的重要保障。我国局部珠宝首饰专业教师专业根底理论知识扎实,但缺乏一定的企业工作经验和实操能力,思想观念老套,人才教育培养目标不明确。同时,大局部学校与职业培训机构的
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