论新媒体时代下服装品牌微信营销新思路
2页1、论新媒体时代下服装品牌微信营销新思路 摘要:如今,微信在国内拥有庞大用户群体,很多商家都看到微信平台拥有的庞大用户纷纷利用公众号来进行微信营销。在此情况之下,服装品牌的微信平台和有关的微信平台的营销活动可以提高品牌实际竞争力,提升牌品利润。本文把微信营销当作出发点,通过分析一些优秀服装品牌的微信营销的案例,对服装品牌进行微信营销的策略加以探究,希望能给服装行业提供相应参考。关键词:新媒体;服装品牌;微信营销其实,微信营销就是构建在移动网络之上的一种新型营销方式,通过微信公众平台,服装企业可和用户构建更好关系,同时借助自媒体来对产品进行宣传以及推广,这样扩大商业利益。近年来,伴随微信版本逐渐升级,该平台新增添很多功能,如今微信具有微官网、会员、支付、分享及微活动这些功能。而且,借助这些功能,商家可在微信平台上展开相应的营销活动。一、优衣库的微信创新策略怎樣在短时间之内吸引人们对新品进行关注,如何构建长期互动渠道,促使品牌整体知名度以及影响力得以提高,这是快时尚这一品牌思考的主要课题。假设想实现上述几点,该品牌需要扩展移动端的营销渠道,其中微信以及微博属于最为常见的两种推广渠道。但是,很多
2、快时尚的服装品牌开展的移动营销效果并不理想,特别是微信营销,但快时尚旗下的优衣库开展的微信营销实际效果较好。优衣库实施微信营销期间主要对大数据加以运用,制定较好的移动媒介的营销策略,并且结合社交媒体、网络广告、自媒体、微信支付以及零售店对受众群体进行了精准覆盖,借助不同的场景营销对优衣库举办的主题活动成功进行推广。第一,优衣库借助大数据对消费者具有的同性进行了规模化的分析,通过 不同维度的数据来对消费者展开精准画像,并且构建优衣库的核心人群的数据库,进而对广告进行精准投放。第二,进行适合的移动媒介的精准传播1-2。优衣库借助航班管家、网易、今日头条、腾讯视频以及高铁管家这些APP进行广告投放,可以实现主题广告的精准投放。第三,社交媒体与自媒体属于传播核心。优衣库通过微博、微信这些社交媒体展开品牌宣传,增强曝光。同时,优衣库还借助新媒体的移动根底实现了科技创新,并且与消费者进行实时互动。第四,优衣库在微信平台上开发了一些小程序,这样可以与自身公众号及APP进行绑定,通过小程序直接跳转到公众平台,更好的对产品进行营销,挽留用户。而且,优衣库开发出来的小程序受到管理限制比拟少,能够制定属于自
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