流量与价值未来内容分发的双重竞争

1、流量与价值，未来内容分发的双重竞争南七道 南七道随着人红利的消褪，移动互联网流量红利被各大巨头把持和分割完成后，整个互联网进入 到了下半场。争夺用户、头部作者、优质内容，资讯分发领域的战争越来越激烈。无论是在 四年前就已经入局的今日头条和一点资讯，还是后续入局的阿里UC，腾讯新闻，以及百度 百家号，都是如此。但是，流量之战的进行，也让整个资讯流量生态也开始出现了一些新的变化，根据QuestMobile移动互联网2017春季报告，包括腾讯新闻、今日头条、一点资讯等，各个 平台开始在打造优质内容生态上发力，但各有侧重。在接下来的资讯领域竞争里，将会是一 场流量与价值的多纬度的综合性竞争。1. 流量依然是下半场竞争的核心整个互联网进入到了下半场后。包括内容资讯的分发也是如此。在这其中，一个显著特征， 就是巨头对于内容争夺和把控越来越强。这也说明了内容领域的重要性，内容具有先天的粘 性和分享的再传播性。这使得各个领域的大大小小的互联网创业公司、巨头、内容分发商等 扌L堆进入。未来流量的竞争将会更加激烈。内容需要流量来喂养同时流量需要内容来加持， 相辅相成。目前资讯第一阵营中，不管是今日头条，腾

2、讯新闻，一点资讯，还有大量崛起的的新兴内容 资讯客户端，移动互联网的下半场依然是通过内容来争夺流量。而且一个大趋势是，大家对 于内容需求的颗粒度越来越细。在这其中，除了大家强调的站内流量，日活等概念外，站外 流量的发掘越来越成为在内容下半场竞争的核心。目前的方式主要有两种：一种是自有矩阵流量：今日头条包括头条APP，火山视频，内涵段子等一系列资讯和视频 APP，相互拉动，各自有所侧重。而腾讯媒体平台企鹅号的内容，可以一次性分发到快报、 腾讯新闻、腾讯视频、QQ浏览器、手机腾讯网等垂直App。即可以各自作战，又同时可 以联合在一起，相互拉动和导流。而新起的UC头条和百家号也是走的这个路线，但是效果却很不尽人意。UC内容目前可以 分发到优酷、土豆、手机淘宝在内的阿里App矩阵。百家号内容可以分发到百度新闻、手 机百度等百度系App矩阵。但是由于整合不到位，目前还是处于各自为战的状态，并没有 聚合成一个整体。流量处于一种割裂的碎片化状态，优势并不明显。一种是战略合作流量聚合：除了自有流量，通过战略合作，以APP预装、浏览器信息流预 置等手段直接植入手机、PAD等硬件，形成磅大的流量矩阵。已经

3、成为以一点资讯为代表 的资讯App快速崛起并赶超的一种有效方式从这个角度来看，全生态用户价值潜力巨大。 根据QuestMobile移动互联网2017春季报告可以看出，某些领域随着移动端生态用户量 的崛起，第三方流量的导入，在某种程度上改变了整个格局。秒拍作为短视频内容和服务的 提供者，App+站外用户后可以排到行业第四，短视频的崛起，隐然显现出改变视频生态的 格局。此前，一点资讯就已与小米和OPPO两大国内硬件厂商达成战略合作，同时与凤凰网媒体 矩阵达成了内容和流量端战略合作。更大范围地拓展服务受众用户，从2017年3月移动端 生态流量展示，其受月度用户总规模已经超过1.4亿，日舌、月活齐列行业前三。单位方2LD00汙 一识資何目底用户巳规噪尢APF母孟迂用户和臨机冃話乐用户裁台计.具/曲话E适舐用户数5ourc?卍川 戦Jg庫？年玄月而根据易观最新数据，凤凰的DAU也已超越网易、新浪、搜狐相关新闻APP，成为仅次于 腾讯的新闻门户类App。未来，一点资讯还将继续发挥与凤凰网的重要协同优势。凭借一 点资讯、凤凰网、手机凤凰网、凤凰新闻App、OPPO浏览器、小米浏览器六大平台，目 前已

4、可以直接触及近9000万日活用户。这些流量的优势和资源，将会让一点资讯在内容资 讯分发中占极大优势。2. 机器算法下的三种传播形态在目前流行的资讯、视频客户端里，对于内容的分发和推荐中，机器算法的角色越来越重要， 很多客户端为了吸收更多流量，让用户更多停留在App内，通过机器算法来迎合用户的喜 好。盘点整个行业，推荐机制和形式可以细分为三种情况：种是全机器算法类：在目前所有的资讯客户端中，以今日头条为代表的单纯基于用户点击 的算法推荐机制、去人工化干预等等越来越流行。但是，这种推荐机制会大量迎合人性底层 需求的内容，例如热门的影视剧简单剪辑等类似的内容，可以满足用户猎奇、窥私、幸灾乐 祸等心理，但缺乏深度价值。技术力量的价值被过度高估和神话了。种是机器算法+部分干预：在一个体系里，部分APP用算法，部分APP可以人工推荐。 腾讯目前采用的就是这种方式。在腾讯系的App中，快报是算法系列，完全靠机器推荐， 人工无法干预。同时在腾讯新闻等APP里，也引入了算法机制。但同时人工会对优质内容 可以进行推荐和整合。第三种就是在同一个资讯客户端，机器算法+人工的“人机结合”模式：一点资讯就是这样

5、的代表。在不断优化的机器算法、深度学习基础之上，加入对内容有理解的人工和编辑的干 预，两者之间相互融合，而不是一刀切的全部交给机器算法或者全部交给人工处理，大规模 提升分发效率的同时，为用户带去更优质的价值内容。类似人物、GQ等深度报道之所以 在网络上流行，每次出来都是爆款，就是因为聚合了一批对深度内容有需求同样能够理解内 容的人。3. 流量与价值决定未来内容分发格局 未来的内容分发，关于流量的争夺会越来越激烈，不管是内部还是外部的流量。没有流量的 内容根本谈不上传播与影响力。流量是内容分发的基础。随着机器算法的成熟，支术参与分 发内容，已经成为趋势，任何人和机构都无法去回避。机器算法所能做的是面临海量资讯和用户的筛选从而完成用户的基础画像和内容的分类。 根据用户的需求，去进行推荐和内容分发。但是，根据目前很多内容App来看，机器算法 推荐的，大多是社会新闻和娱乐消遣，八卦新闻。在貌似智能和个性化的同时，很难带来有 用有价值的内容，换句话说大多数是口水内容。但价值是内容的关键。如果提供的是类似的口水内容，看似满足了用户需求，也给App带 来了短期流量，旦给用户带来的实质性价值非常有限。实际上，介值往往决定了内容App 的深度与用户粘性，这样的流量很难真正沉淀下来。从而反过来影响App长期的竞争力。人工智能、大数据再发达，在资讯推荐，尤质作者的筛选与扶持，寺别是有深度的内容推送 上，完全由机器来判断，看似公平，旦对于深度和有价值的内容其实设置了门槛，生产内容 的时间与深度，是必然成正比的，旦不一定能快速吸引流量。只有让懂内容的人，在机器的 基础上，昔助经验发挥出真正的价值与作用，甄别出有价值的内容，才能流量与价值兼顾。 这也是有内容经验和积累的专业编辑，在当下大数据和人工智能泛滥的当下的价值。流量与价值，夬定了未来内容分发的格局。流量决定了内容分发的广度，而价值决定了内容 的深度和和影响力，更好把握对于内容的理解和价值发掘。只有两者良性结合，同时利用算 法技术与人为的把控，深度与广度兼顾，才能在未来的内容竞争格局中真正走到最后。作者:南七道南七道新媒创始人&CEO,虎嗅等年度作者互联网明星创业公司脸萌、FaceU 等品牌操盘手，关注互联网和科技创业微信公众号：南七道添加微信公众号(cn 99click)，获取免费试用产品及精华干货文章。

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