楚凤纹在湖湘土特产包装设计中的应用及创新
5页1、楚凤纹在湖湘土特产包装设计中的应用及创新简要:摘要 :包装设计在土特产的推广及销售上有着十分重要的地位,在乡村振兴与传承中华传统文化 的双重背景下,本文主要从土特产包装设计问题,如何创造湖湘地域土特产的文化品牌及未来土摘要 :包装设计在土特产的推广及销售上有着十分重要的地位,在“乡村振兴与“传承中华传统文化 的双重背景下,本文主要从土特产包装设计问题,如何创造湖湘地域土特产的文化品牌及未来土特产包装设计开展等角度来阐述楚凤纹在湖湘土特产包装设计中的创新应用。关键词 :楚凤纹 ;创新 ;绿色包装刘沙城 绿色包装 2022-12-15经济全球化与科技高速开展以及在市场竞争剧烈的今天,有效的运用外乡传统元素进行现代艺术设计,让中华民族文化走向世界,在一定程度上可以保证品牌认识度和市场的竞争力。在党的十九大提出实施乡村振兴战略文件中指出“应该推动中华优秀传统文化的传承与开展,开展系列有成效的工作,增强中华优秀传统文化的创造力和凝聚力。本文着眼于湖湘传统文化元素楚凤纹与土特产包装设计的有机融合,研究并挖掘传统文化元素的丰富艺术内涵,展现土特产包装设计的独特魅力。1 湘楚凤纹文化元素概述湘楚凤纹文
2、化元素泛指湖湘地区考古出土的器物上有着凤纹特征的文化符号元素。主要表现在丝织品上的楚凤纹,如长沙左家塘 44 号墓出土的丝织品“对龙对凤纹锦;长沙楚墓出土的丝织品“人物龙凤帛画 等。漆器上的楚凤纹,如长沙出土的漆器“彩绘三凤漆盘和“彩绘双凤漆盘上的凤纹,秀丽婉曲 ;湖南长沙出土的漆器“西汉云鸟纹漆盘上的纹饰与工艺更是精美绝伦。青铜器上的楚凤纹,宁乡出土“凤鸟纹铜戈卣;桃源县出土的“皿方罍,上饰凤鸟纹等。文学作品中的楚凤(形象),如凤在屈原赋中共出现了屡次。如?怀沙?:“变白以为黑兮,倒上以为下。凤凰在笯兮,鸡鹜翔舞。?涉江?:“鸾鸟、凤凰,日以远兮。燕雀,巢堂坛兮。等。陶瓷器上的楚凤纹,如湖南省博物馆典藏的“清康熙青花龙凤纹碗、“清道光青花双凤盘,采用对称装饰,打破过去传统的造型形式等。楚凤是作为精神而存在的,楚凤纹寄托着楚人想象的精神力量和审美情愫。楚人常以凤喻人,突显精神力量与人格。同时楚凤也象征人格精神的提升和永生,楚凤更是作为道德、仁义的象征,为“比德的一个载体,引申为天下太平、万众归心。2 湘楚凤纹在湖湘土特产包装设计中的价值 2.1 打造湖湘土特产的品牌价值湖湘区域的土特产
3、众多,主要有凤凰姜糖、血肠、湘茶、湘莲、油茶、宁乡土猪、辣椒、苎麻、湖南米粉、柑桔、华容芥菜等,但这些特产包装在视觉符号设计上趋于同质化,多用莲、水、山等元素,消费者容易出现审美疲劳。在湖湘土特产包装中除了使用笼统的湖湘文化之外,应该尝试一种突破,挖掘、提炼、聚焦某一种新的文化符号去展开。湘楚凤纹是湖湘文化中的重要组成局部,具有十分鲜明的文化特色,而凤纹作为消费者熟知的文化符号,在湖湘土特产包装上的应用能更好的打造其文化品牌,形成一定品牌价值。2.2 打造湖湘土特产的文化思想及审美价值在众多湖湘文化的历史文物中,凤被赋予了人文精神或是艺术审美的精神品质及艺术内涵。“崇凤是凤文化早期的思想文化形态,湘楚凤文化不同方面的表现是楚人思想精神层面上的价值追求。有关楚凤的文物和诗词都是楚凤纹在湖湘文化中凤文化思想内涵的载体和形象思维形式,正是这些不同方面的文化表现形式,使凤文化的深刻思想内涵得以多维度的展现出来,获得传承和弘扬,成为湖湘文化宝库中的一道“湘味。凤纹纹样在湖湘文化中经历了数千年的演变,今天仍在不断创造新的形式新的开展,凤纹文物在湖湘文化中越来越占据历史文物价值。楚凤纹的文化、思想之
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