2023年电视台生活服务栏目策划案(0828233608)
27页1、2023年电视台生活服务栏目策划案(0828233608) 电视台经济生活频道 生活服务类栏目 相约新七天 策划案 名称 :相约新七天 性质:创收性生活服务栏目 策划 :广告经营中心 一、栏目宗旨和定位 生活服务类栏目的本身特性决定了它必须针对 具体人群 ,并和这一人群 生活质量的提高紧密相关。我们先选择如今与百姓生活密切相 关的住房、汽 车、女性消费时尚、餐饮、旅游、金融理财、健康等作为报道重点 ,为百姓 在这七大消费方面提供服务指南 ,做潮流时尚的风向标 。 栏目的受众:年龄在 20 至 55 岁之间,受过较高的教育、收入条件较好 的观众 ,他们的社会观念、消费欲望和能力都相对较强 ,追求高品质的生活 是这些人的愿望和能力所及。 相约新七天 的目标是实现对这一特定观众群 “有的放矢” 的个性传播。 二、栏目风格 : 相约新七天 是一档具有较专业信息量的电视生活类杂志,应以轻松 明快的风格亲和受众,以通俗风趣的语言增强亲和力 ,以真挚纯朴的情感贴近观众 ,生活气息浓郁 ,使之成为百姓经济生活中 的好参谋。 栏目将充分利用电视的优势传播平台 ,使用融入式、软广告形式 ,注重 服务功能
2、,树立企业品牌 ,推广企业形象,为各个年龄层次和各个社会层面 的最广大受众提供第一手生活新鲜资讯 。 三、栏目形态、内容设置 : 为了更好服务大众 ,进一步扩大栏目 影响力,搭建强有力的创收 I O平台,在 原先每周播出三期 ( 家住、消费向导、车行天下 ), 每年 156 期节目基础上增加至周一至周日每天 一期,全年 365 期全日播 ,打造本土名 副其实的生活服务类的领军栏目 。 根据前期市场调查 ,我计划采取行业划分方式 ,将栏目分为 7 个子栏目 , 分别是: 周一 天天健康 (健康版) 周二 家住 (房产家居) 周 车行天下 (汽车版) 周四 消费向导 (女性版) 周五 食尚 (餐饮娱乐版) 周六 快乐畅游 (旅游版) 周日 理财有道 (理财) 等 7 个子栏目。 其中新开、改版办的子栏目有周一的 天天健康、消费向导 ( 女性消 费版)、周五 食尚吟,周六的 快乐畅游,周日的 理财有道 五个新栏 目,下面将对这五个新栏目 进行重点分析 。 ( 一) 星期一 天天健康 天天健康 是 相约新七天 有关健康的子栏目 。 通过知识性、趣味性、互动性向观众介绍生活中的健康理念 ,引导市
3、民 通过健康的观念、行为 ,为自己、他人乃至全社会创造一个健康快乐的 生活 环境。 1、定位 :知识性、信息性、趣味性、互动性的健康类 电视节目。 板块设置 :以不同的小板块方式丰富节目内 容。如: (1)生活健康 :通过对衣食住行等方面的知识或者生活中的实际例子 I O 全面 介绍如何有一个健康的生活。 (2)求医 问药:通过一个患者或者观众的身体疾病 问题引入一种疾病的原 因和注意事项 。可以通过专家或医院联合。 (3)病从口入:全面讲饮食的卫生、习惯、方法、知识。 2、健康节目来源及推广 : (1)根据每年相关的卫生节日,抓住 “口号”、“主题” 制作相关节 目 每年的卫生节日 ,如世界卫生日、世界无烟日,每年的节日其主 题、口号都不一样,因此在制作节目时选择的切入点也不一样。 (2)各医院 (重点扶持合作医院) 的通讯员提供线索 ,为观众发布医疗信 息。 “求医问药” 是百姓关心的话题,为此在各大医院设立通讯员 l名,及 时与节目制作人联系 ,把各大医院专家的治疗特色、门诊时间及时发布给观 众。提高节目的社会效益与经济效益 。 (3)开展特别活动 ,如 健康瘦身大赢家 !观众参
4、与活动,美容机构健 身机构和医疗机构都可以参与进来 。 ( 二) 星期二 家住 家住 是 新七天 有关房地产的子栏目 。 ( 三) 星期三 车行天下 车行天下 是 相约新七天 有关汽车的子栏目 。 ( 囚) 星期四 消费向导 拟改为主打女性消费牌 I O 消费向导 是 相约新七天 有关女性消费的子栏目 。 女性,作为范 围最大的特定受众群体 ,是电视机最忠实的观众 ,她们受 电视传播的影响最深。囚此,将 消费向导 华丽转身为 一档女性味十足的 杂志性小栏目将会使广大女性同胞们有 一种亲切感和认同感 。 女性版 版块的设置 : 1、美容流行线:介绍美容、美发等专业内容的 一些相关知识 。与一些 规模大的美容美发机构的合作 ,向广大女性朋友介绍新潮的发型、化妆设计 。 2、青春随行 :主要介绍女性朋友的 健美、健身、保健等方面的常识如 何保养的方面 ,同时也可以涉及到一些相关产品的介绍 。 3、服饰百叶窗:通过介绍女性服装、饰品市场的流行趋势 ,引导女性 消费 。既要引导女性消费时尚 ,又要教她们装扮自己的知识 ,提高服昧 饰欣赏口阳 4、星梦工场:与观众互动的版块 。可 以和一些商家、美
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