10章公共关系与CI设计
7页1、习题集(十)第十章 公共关系与 CI 设计学习重点与难点1. 正确把握CI系统中三个要素的相互关系,理解为什么说MI是整个CI系统的灵 魂。2. 领会CI设计的原则,特别是客观性原则和差异性原则。3. 学会对组织经营理念的概括方式,正确把握其观念形式与文字形式。4. 掌握从理念识别系统到视觉识别系统的设计过程,掌握构成VI系统的各种视觉 符码。自测练习题一、单项选择题: 1组织行为识别系统的英文缩写是:A.MI B.CI C.BI D.VI2处于整个CI系统的最高层的是:A.理念识别系统B.视觉识别系统C.行为识别系统D.组织识别系统3. 企业使命属于组织理念识别系统的:A.文字形式B.宣传形式C.组织形式D.观念形式4. 根据社会分工和自身的条件,企业准备在社会上发挥的作用和承担的角色属于:A.方针 B.哲学C.策略D.使命5. 由纯粹的几何点、线、面、体组成的视觉符码属于:A.具像类 B.抽象类C.半抽象类D.半具像类二、多项选择题:1. 组织CI系统的功能包括:A.管理B.识别C.教育D.传播E.经济2. CI设计的源头最早出现在:A.美国 B.法国C.德国D.英国E.意大利3.
2、 企业理念的文字形式包括:A.标语口号 B.训词C.企业文化D.歌曲E.经营策略4. 组织的视觉识别系统的基本要素包括:A.名称B.标志C.标准色 D.标准字 E.象征物5. 组织CI系统的导入过程包括:A.提案准备B.调研宣传C.设计开发D.领导批准E.实施管理三、判断题:1. CI是一种信息传达的象征和符号,而非企业形象和个性本身。2. CI 设计一经导入,就不可改变。3. 经营策略是企业进行经营活动时所遵循的最高指导原则,它为企业指出了前进的大方 向。4. 在整个企业识别系统中,行为识别应当是理念识别的静态延伸。5. 具像符码的不足之处在于,它的外延扩充受到明显的局限,所包含的意义有限。四、名词解释:1. MI2. VI3. 企业使命4. 视觉符码5. 标准色五、问答题:1、组织 CI 系统具有哪些管理功能?2、在进行企业CI设计时要注意什么问题?3、在进行企业理念识别系统设计时应从哪些方面着手?4、如何完成从理念识别到视觉识别的转换?5、CI导入包括几个主要阶段?六、案例分析:(一) CIS使麦当劳走遍全世界麦当劳是当今世界上最成功的快餐连锁企业,目前在世界上72个国家开设了1
3、4000个 快餐店,每天接待 2800 万名顾客,而且还以每 7.3 个小时扩建一家的速度继续发展。走进 世界上任何一家麦当劳,其建筑外观、内部陈设、食品味道、服务方式、店员服装等等,无 不表现出惊人的相似,这不能不归功于麦当劳的CIS战略。麦当劳的实际创始人克罗克,在企业初创时期,就为自己的企业确立了 Q.S.C.V的经营 方针,并在几十年的经营中坚持贯穿到每一家连锁店。Q(Quality)指质量、品质。麦当劳对质量要求极为严格,面包不圆或切口不平的不用, 奶浆接货时要在4C以下,生菜从冷藏箱中拿出2小时就不再使用,炸薯条出炉7分钟必须 扔掉一系列严格的质量监管措施,才使得全世界所有麦当劳生产的汉堡都是一个味道。S(Service)指服务。每一个员工进入麦当劳,都必须接受严格的培训,有人把麦当劳的 培训形容成“汉堡包大学”。这有经过这样的严格培训,微笑是麦当劳永远的招牌,员工用 标准的语言与顾客交谈,用快捷、准确的动作为顾客服务。排队时间不超过2 分钟,顾客要 了食品后要在 1 分钟时间内送到顾客手中。餐厅还为小朋友举行生日会,提供订餐和送参等 等服务。C(Cleanliness)指
4、卫生、清洁。在麦当劳一万多家连锁店中,所有员工都遵守这样一条规 定:“与其靠墙休息,不如起身扫地”。所有地餐桌都要不停地擦拭,地板不停地打扫,所有 的餐具都必须在打烊后消毒,员工上岗前要按照严格的规范消毒洗手。就因为如此,所 以在麦当劳用餐被认为是清洁、安全的。V(Value)指价值。意为“提供原有价值的高品质物品给顾客”麦当劳通过对原有食品 的科学搭配,使之营养丰富、价格合理,再加上良好的就餐环境,能够创造并附加新的价值。在企业理念的指导下,麦当劳进一步开发了它的BI系统。克罗克亲自主持制定了麦当 劳的营运手册,使各地的连锁店都能按照统一的规范管理,按照统一的程序、步骤和方法工 作,并持之以恒,从而使其在全世界的连锁店都表现出统一的行为识别。如统一的着装、统 一的服务用语、统一的接待方式、统一的服务程序等等。麦当劳“金色拱门”的VI设计,也在全世界形成了独特的形象。麦当劳的企业标志为 一个弧形的M,形状像一个切开的汉堡,字体为金黄色,像金黄的小麦,背景是红色,给 人以强烈的视觉冲击,提醒过往的人们注意快餐店的存在。麦当劳还有一个别具匠心的吉祥 物麦当劳叔叔,穿着传统的小丑服装,活泼可
《10章公共关系与CI设计》由会员工****分享,可在线阅读,更多相关《10章公共关系与CI设计》请在金锄头文库上搜索。
重庆市铜梁区维新小学幼儿园2016年等级复审自查报告
(专业施工组织设计)山西平榆高速公路某隧道实施性施工组织设计
人防施工质量的强制性条文
医学研究生毕业个人自我鉴定
有关个人租房合同范本.doc
唐律立法的特征及对当代立法启示
计算机网络实验报告
环境管理统计报表制度
第二章--仓储管理
人教版七年级数学下册选择题(含答案分析)
铀同位素分离
2023年度小学德育工作总结模板(4篇).doc
R第2章2-施工企业从业资格制度
浙某某集团招聘管理制度
2013届高三数学考前指导1
收银员优秀的工作总结文本
小班语言:大老鼠找小老鼠
科学城通信研究院实习总结报告
一年级下册数学第一单元测试卷
优秀教师先进事迹材料第三人称
2023-07-04 13页
2023-10-02 21页
2023-06-26 5页
2022-08-18 22页
2023-02-15 10页
2022-12-03 15页
2023-07-03 14页
2023-01-25 7页
2024-02-17 33页
2023-03-22 18页