广告学毕业生求职问题与对策研究

1、东北师范大学硕士学位论文 学校代码：10200研究生学号：1229398071 分 类 号：G423 密级：无硕士学位论文广告学毕业生求职问题与对策研究以长春市部分高校为例Research on Job Problems and Solving Measures for College Graduates Major in AdvertisementTake Some of Colleges in Changchun for Example作者：X X X 指导教师：X X X 教授 学科专业：教育经济与管理研究方向：教育政策与法律学位类型：学历硕士 东北师范大学学位评定委员会 2012年6月独创性声明本人郑重声明：所提交的学位论文是本人在导师指导下独立进行研究工作所取得的成果。据我所知，除了特别加以标注和致谢的地方外，论文中不包含其他人已经发表或撰写过的研究成果。对本人的研究做出重要贡献的个人和集体，均已在文中作了明确的说明。本声明的法律结果由本人承担。学位论文作者签名： 日期：学位论文使用授权书本学位论文作者完全了解东北师范大学有关保留、使用学位论文的规定，即：东北师范大学有权保留

2、并向国家有关部门或机构送交学位论文的复印件和电子版，允许论文被查阅和借阅。本人授权东北师范大学可以将学位论文的全部或部分内容编入有关数据库进行检索，可以采用影印、缩印或其它复制手段保存、汇编本学位论文。（保密的学位论文在解密后适用本授权书）学位论文作者签名： 指导教师签名：日 期： 日期：学位论文作者毕业后去向：工作单位： 电话： 通讯地址： 邮编： 摘 要广告在我们的生活扮演着越来越重要的角色，可以说生活中不能没有广告的存在。随着我国改革开放进一步深化发展，在融入全球化的过程中，我国广告业迅猛发展，诸多高校为了顺应时代的发展，培养广告专业人才，纷纷开设广告学专业。在广告学专业开设初期，的确为我国广告事业的发展提供了人才支持，但是随着广告行业的发展，对广告人才的数量需求以及能力需求发生了变化。但广告行业对广告人才的需求发生了何种变化，广告学毕业生在求职过程中遇到何种问题，现有的研究没有进行过深入的探讨。本研究正是基于对广告学毕业生求职问题研究的不足，通过设计调查问卷来了解广告学毕业生在求职过程中的问题。通过研究广告业毕业是在求职过程中遇到的问题，反思我国高等广告专业中存在的问题，为进一

3、步改进我国高等广告学教育，提升高等广告教育质量提供借鉴。本研究分为五大部分，第一部分是前言，对研究现状以及研究方法进行了简单的阐述，第二部分阐述了广告学毕业生的求职现状以及本研究的意义，第三部分通过设计的调查问卷，选择吉林省长春市四所高校的广告学毕业生作为调查对象，从毕业后工作的选择，大学期间广告文案的数量以及实习数量，毕业后薪金期望值等方面的调查，经过总结分析，得出广告学毕业生在求职过程中的问题，进而针对存在的问题，通过社会、学校以及个三个纬度分析问题产生的原因，进而有针对性的提出解决对策。关键词：广告学毕业生；求职；问题；对策AbstractAdvertising in our life plays a more and more important role, can say life cant have no the existence of advertising. With Chinas reform and opening to further development, in into the course of globalization, China advertis

4、ing industry rapid development, many universities in order to conform to the development of The Times, the training advertising professionals, open advertising professional in succession. In advertising professional open early and, indeed, for the development of the cause of our AD provide personnel support, but with the development of the advertising industry, the number of personnel to advertising the demand and capacity demand changes. But advertising industry to advertising talented persons

5、demand change what happened, advertising graduates in the job search process meet what problems existing research there are further studied. This study is based on advertising graduates employment limitations of the study, through the questionnaire to learn about advertising graduates in problems during the process of application. Through the research advertising graduation is in finding the problems of the reflection of our countrys higher advertising the problems existing in the professional,

6、for further improved Chinas higher advertising education, improve the quality of higher education to provide reference for the advertising.This research is divided into five most, the first part is the introduction, research status and research method of a simple paper, the second part describes the current situation and the application of advertising graduates the significance of this research, the third part through the design of the questionnaire, the choice of changchun city, jilin province

7、four university graduates of advertising as subjects, from work after graduation, the selection of the number of AD copy during the university and practice quantity, after graduation salary expectations, and other aspects of the investigation, through summary and analysis in the process of graduates in the advertising job problems, and aimed at the problems, through the society, school and a three latitude analysis the reasons, and then targeted proposes the solution countermeasure.Key words: Co

8、llege Graduates Major in Advertisement; Job Problems；Solving Measures目 录中文摘要英文摘要目 录引 言1一、广告学毕业生4 （一）4 （二）10二、18结 语113参考文献115附 录118后 记引 言（一）问题提出由于社会的进步和市场竞争的需求，广告的地位已经日益重要。在市场经济不断发展的情况下，竞争机制已经把商品与广告活动紧密地联系起来。许多工商企业为了生存和发展，正越来越重视广告。在国际市场中，为了宣传我国的商品，树立国家和企业的形象，广告正发挥着不容忽视的作用。1978年，我国改革开放伊始，中国出现了最早的现代广告。随着中国经济的发展，广告行业也日益发展和成熟起来。广告产业在我国市场经济下逐渐为人所重视，它已不再是一种辅助的工具，而是企业品牌经营传播的重要手段。很多大型的跨国广告集团也开始注意并进驻中国广告市场，使得中国的广告市场竞争更加激烈，也使在广告产业中产生的利润不断扩大。2003年，中国广告营业额突破千亿元大关，达到1078.68亿元，广告从业人员发展到87万人。2009年，中国广告营业额突破2000亿元大关，达到2041亿元，广告从业人员133万人。2010年中国广告经营额达2340.51亿元，广告从业人员148万人。2011年，广告营业额已突破3000亿元，跻身世界前列。与广告业蒸蒸日上的发展情形不相适应的是高级专业广告人才的缺乏。截至2008年底，我国目前的广告从业人员不下120万，但真正受过高等专业教育和系统培训的不到二十分之一，许多广告从业人员都是“半路出家”。当然这不是说非专业出

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