伊春朗乡旅游项目策划书
111页1、这山这水策划 目录第一部份 朗乡风情小镇项目策划4第一章 项目背景5第二章 伊春旅游概况及朗乡简介8一、伊春旅游概况二、朗乡旅游及简介第三章 朗乡风情旅游小镇的旅游资源价值评估12一、朗乡及周边的旅游大格局分析二、朗乡风情小镇旅游项目的优劣比较分析第四章 朗乡风情小镇的定位14一、旅游主题定位二、旅游功能定位第五章 朗乡风情小镇景区的命名16一、原有的项目二、景区的命名第六章 朗乡风情小镇的项目策划20一、东方丽晖谷朗乡镇二、小兴安岭大峡谷三、大西北岔跑马场四、恐龙湖五、巴兰河源头漂流六、石猴山滑雪场七、巴兰河原始森林风景区八、公路自行车赛道九、雪地车十、定向越野十一、溯溪、攀岩、岩降十二、野生动物园第七章朗乡风情小镇开发的方针48第二部份 朗乡风情小镇市场策划52第一章 客源市场宏观分析53一、生态旅游成为时尚二、户外运动渐成时尚三、旅游业发展的未来趋势第二章 客源市场定位55一、客源地定位二、客源按功能旅游市场定位第三章 具体客源市场分析57第四章 游客规模预测57第五章 竞争分析58第六章 市场营销59一、营销理念二、营销战略与战术三、建立营销队伍第七章 策划与宣传61一、建立策
2、划部二、建立朗乡风情小镇的专门网站三、制作旅游纪念品、宣传资料第八章 朗乡风情小镇宣传策划内容概要62一、广告词二、广告与文章宣传第九章 朗乡天下情风情小镇森林派对活动63第一部份朗乡风情小镇项目策划第一章 项目背景随着我国经济不断的发展壮大,城市规模不断扩大,城市人口骤增,城市“生态贫困”现象日益严重。人从自然界走来,基因里有着大自然深深的烙印,因此向往自然是人性使然。森林生态旅游对我国来说是一种正在迅速发展的新兴的旅游形式,也是当前旅游界的一个热门话题。森林提供木材的功能逐步消退,改善环境及为公众提供休憩功能正在逐步被加强。森林生态旅游越来越为人们所关注,已成为世界旅游业的重要组成部分和现代林业必不可少的重要内容。世界人士预测,以走向保护区,亲近大自然为主题的“生态旅游热”将在全球兴起。与城市、海洋、田园等旅游环境相比较,森林旅游是一种在特定森林地域为旅游者提供游览观光、休闲度假、狩猎探险等产品与服务的特色旅游。森林旅游终将成为旅游中一种新的时尚。旅游者通过具有知识性、参与性和审美感、责任感的森林旅游活动,实现回归大自然、返璞归真、天人合一的境界,满足了其精神上和心理上的高层次要求
3、。我国发展森林生态旅游较晚,但截至2009年底,我国已建立各级森林公园2458处,总规划面积达1652.5万公顷,其中国家级森林公园达到730处,国家级森林旅游区1处,规划面积1151.9万公顷。与此同时,森林旅游人数也呈现不断增长态势。2009年,全国森林公园共接待游客3.33亿人次,直接旅游收入225.9亿元,分别比上一年度增长21.5和20.3,森林旅游业发展势头强劲。美国是森林旅游起步较早的国家,早在20世纪50年代末,森林旅游在美国就已经有了相当的规模。当时大批的美国公民到森林里去漫步、烧烤、野营、野餐、登山、骑马等。1960年在美国国会进行了充分的辩论,最后国会通过了由86位议员提议的“森林多功能利用及永续生产条例”,从而结束了以木材生产为主要目标的美国林业。这在美国林业史上是一次变革,从此美国的林业进入了一个新的发展时期,森林资源多种利用的原则支配着美国的森林经营。美国林务局把森林经营划分为五大目标,即森林游憩、放牧、木材生产、保护集水区、保护野生动物。美国森林游憩活动的开展,给美国林业带来了巨大的生机,提高了林业的地位。据统计,20世纪90年代,美国每年森林旅游的人数高
4、达20多亿人次,几乎是美国人口的10倍,每年消费总额达到3000亿美元,约占美国家庭收入的18。新西兰也是世界上开展森林游憩较早的国家之一。从1919年第一任林务局长倡导森林游憩至今,已有91年的历史。日本有森林面积252.8亿公顷,占国土面积的67.9%。为了发挥森林的多种功能,日本政府制定了限制性采伐措施,加强了对森林游憩林的管理。1970年,日本公众进入国有林的游憩人数达1.17亿人次,进入民有林的公众游憩人数达3亿人次,占国内旅游人数的67.3%。目前,日本每年约有8亿人次进行“森林浴”。德国是世界上林业最发达的国家之一。森林面积1074万hm2,森林覆盖率30.7,在欧洲国家中居首位。1970年德国建立了首个国家森林公园巴伐利亚森林国家公园。巴伐利亚森林类似于小兴安岭,有无数的林间小溪,这些溪流沿山坡流到谷底的湿地。沿着溪流的山坡上,茂密的花草、高耸的树木组成该地区茂密的植被。森林和开阔的泥泽地区也是动物和鸟类的乐园。那里是人们旅行和休息的天堂。春季万物复苏,引游人前来踏青;夏季,茂密的森林是乘凉的好地方,下水畅游也是不错的选择;秋季漫山遍野的美景令人目不暇;冬季这里又成为滑
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