北京理工大学21秋《市场调查与预测》在线作业一答案参考72

1、北京理工大学21秋市场调查与预测在线作业一答案参考1. 随机抽样技术一般分为( )类型。A.1种B.2种C.3种D.4种参考答案：D2. 开放式问题的缺点包括( )。A.访问员追问时会可能误导应答者B.在编辑和编码方面费时费力C.不适合使用在一些自我管理问卷上D.导致外向性格的应答者发生倾斜E.访问员误差参考答案：CDE3. 营销观念具有消费者导向、目标导向和( )。A.系统导向B.生产者导向C.市场导向D.管理者导向参考答案：A4. 下列属于定性调研的方法是( )。A.邮寄调查B.访问调查C.座谈会D.实验法参考答案：C5. 定性预测法有很多的( )，但也有其不足的地方。A.情况B.期望C.成本D.优点参考答案：D6. 相关分析能反映两个变量是正相关的、负相关的，还是互相独立的。( )A.错误B.正确参考答案：B7. 为解决无回答问题，常用的处理方法有( )。A.多次调查B.随机化的回答C.对调查结果进行估算D.在无回答者中抽取随机子样本调查E.样本量轮换参考答案：ACD8. 调查报告是客观世界的反映，需要去伪存真，需要有针对性，并能在调查基础上提出自己的看法，所以一定要实用，而不能

2、被某些教条而局限。( )A.正确B.错误参考答案：A9. 利用德尔菲法进行预测时因专家背对背提出自己的意见而使预测结果更全面、客观。( )A.错误B.正确参考答案：B10. 经常使用的四类非概率抽样包括：便利抽样、判断抽样、配额抽样和滚雪球抽样。( )A.正确B.错误参考答案：A11. 语义差别法的特点有( )。A.可以迅速、高效地检查产品或公司形象与竞争对手相比所具有的长处或短处B.在制定决策和预测方面有足够的信度C.在制定决策和预测方面有足够的效度D.适用于测量和比较同样背景受访者对形象的看法参考答案：ABC12. 类别量表根据人或事物的特征用数字的形式对人或事物进行分类，其测度方式主要包括众数、中位数等。( )A.错误B.正确参考答案：A13. 调查资料不需要整理，就可以直接储存和利用。( )A.正确B.错误参考答案：B14. 询问调研中( )因素会产生测量误差。A.替代信息误差B.调研员误差C.测量工具误差和拒访误差D.处理过程误差和回答误差参考答案：ABCD15. 询问调研中的系统误差包括样本设计误差和随机误差。( )A.错误B.正确参考答案：A16. 因特网上两种基本的查询

3、资料的方法包括统一资源定位器和( )。A.博客B.搜索引擎C.政府数据D.市场调研兴趣组参考答案：B17. 观察调查法就是人工观察法。( )A.正确B.错误参考答案：B18. 对定性资料进行分类和汇总，不可进行复合分类。( )A.正确B.错误参考答案：B19. 影响样本量的因素主要有( )。A.允许误差数值的大小B.调查结果的可靠程度C.抽样的组织形式D.被调查对象标志的差异程度E.抽样的方法参考答案：ABCDE20. 零售商店销售量调查，是指以零售商店为调查对象，从中抽选样本，固定下来，长期持续地调查它的销售量。( )A.正确B.错误参考答案：A21. 横向观察又称为( )。A.人员观察B.横断面观察C.控制观察D.无控制观察参考答案：B22. 所谓对比类推法是指利用事物之间具有共性的( )，把已发生事物的表现过程类推到后发生或将发生的事物上去，从而对后继事物的前景做出预测的一种方法。A.毛病B.不知C.特点D.模本参考答案：C23. 界定调研问题是调研过程中最关键的步骤之一。( )A.错误B.正确参考答案：B24. 下列有关相关系数说法不正确的是( )。A.|r|1，且|r|越接近

4、1，相关程度越大B.相关系数用来衡量自变量和因变量之间的线性相关程度C.|r|1，且|r|越接近1，相关程度越大D.|r|1，且|r|越接近0，相关程度越小参考答案：A25. 全球调研的需求趋势有( )。A.衰退减少B.市场调研边界拓宽C.使用者越来越广泛D.国际化参考答案：BCD26. 语义差别法的特点有( )。A.在制定决策和预测方面有足够的效度B.在制定决策和预测方面有足够的信度C.可以迅速、高效的检查产品或公司形象与竞争对手相比所具有的的长处或短处D.适用于测量和比较同样背景受访者对形象的看法参考答案：ABC27. ( )是衡量自变量和因变量之间线性关系强度的指标。A.可决系数B.斯皮尔曼相关系数C.偏相关系数D.典型相关系数参考答案：ABCD28. 一个成功的问卷设计应达到的目标( )。A.获得每个被调查者尽可能细致的原因解释B.设法取得对方合作C.能将所要调查的问题明确的传达给被调查者，并取得真实、准确的答案D.获得一切想要了解的问题E.问题越多越好参考答案：BC29. 经济发展水平和经济发展速度没有区别。( )A.正确B.错误参考答案：B30. 科学的预测不是任意的猜测，

5、而且依据对事物客观规律的认识，去预见、分析和推断未来的发展变化。( )A.正确B.错误参考答案：A31. 采用分群抽样其特征是：不同群体之间是相似的，同一群体的样本个体之间是差异化的。( )A.错误B.正确参考答案：B32. 询问调查法包括( )。A.面谈调查法B.电话调查C.书面调查D.邮寄调查参考答案：ABD33. 营销经理必须在组织内部环境中工作，同时又必须了解几乎不能控制的外部环境。( )A.正确B.错误参考答案：A34. 观察法依赖于与被调查者的直接接触来观察被调查者的行为。( )A.错误B.正确参考答案：A35. 识别目标市场需求和市场机会是市场调研的目的。( )A.错误B.正确参考答案：B36. 表示一组数据的最大值与最小值之差的统计量是( )。A.众数B.极差C.方差分析法D.斜度参考答案：B37. 下列可以作为二手资料的收集方式的有( )。A.交换与对方互换信息B.订购购买信息C.企业发送的各种产品介绍D.各种交流会、交易会、展销会参考答案：ABCD38. DelphiMethod是指( )。A.德尔菲法B.深层访谈法C.小组座谈会D.投影技法参考答案：A39. 动机

6、调查，是指把行为科学通常使用的方法用于解决( )问题。A.市场营销B.成本C.筹备D.差别参考答案：A40. 频率分布分析，它可以指出每个问题中各备选答案被选择的质量。( )A.正确B.错误参考答案：B41. 把各种形式的问句归纳为( )问句。A.开放式B.封闭式C.量表式D.图式参考答案：ABC42. 非随机抽样技术又称非概率抽样技术，一般分为( )种类型。A.2B.3C.4D.5参考答案：B43. 回归分析预测法是一种重要的市场预测方法。( )A.正确B.错误参考答案：A44. 行业类推法往往用于( )预测。A.新产品开发B.能源预测C.产量预测D.农业预测参考答案：A45. 封闭式问句就是指是否式问句。( )A.正确B.错误参考答案：B46. 量表应答式问题的缺点是( )。A.应答者的误解B.编码困难C.访问员误差D.需要追问参考答案：A47. 界定调研问题是调研过程中最关键的步骤之一。( )A.正确B.错误参考答案：A48. 下列关于试探性调研叙述正确的是( )。A.通常采用小样本B.必须采用严格样本分析技术C.较少用于大规模定量研究D.属于探索性调研的一种形式参考答案：ACD

7、49. 关于总变差的说法正确的是( )。A.等于已释变差和误差之和B.等于已释变差与误差之差C.等于已释变差和未释变差之和D.等于已释变差和未释变差之差参考答案：C50. 与焦点访谈法相比，深度访谈法的缺点不包括( )。A.深度访谈比焦点访谈法要求的设施复杂B.深度访谈比焦点访谈法成本高C.深度访谈能够得到应答者的观点同时不影响他人D.深度访谈法通常达不到像焦点访谈法那样的委托商参与水平参考答案：C51. 总体单位数为10000，样本单位书为400，抽样概率为( )。A.100B.4C.0.04D.40%参考答案：C52. 以下属于面对面访谈的有( )。A.街上拦截法B.电话访谈C.入户访谈D.在超市中访问购物者参考答案：ACD53. 抽样调查存在着抽样误差。( )A.正确B.错误参考答案：A54. 调查活动策划阶段首先做的是确定( )项目。A.效应B.响应C.调查D.需要参考答案：C55. 对所提出的问题并不列出所有可能的答案，由被调查者自由作答的问题是( )。A.封闭性问题B.开放性问题C.间接性问题D.假设性问题参考答案：B56. 关于实施焦点小组访谈法以下说法错误的是( )。A.通常在焦点小组测试室中进行B.访谈环境可以是是会议室或起居室C.其参与者是通过不同的方法征集来的D.调研者应尽量选择“职业”性受访者参考答案：D57. 三年以上的预测一般称为长期预测。( )A.正确B.错误参考答案：B58. 采用背对背的函询方式，进行专家调查的方法是( )。A.德尔菲法B.深层访谈法C.小组座谈会D.投影技法参考答案：A59. 为澄清拟解决问题的确切性质所做的初步调研是( )。A.焦点访谈B.试探性调研C.案例分析D.实验调研参考答案：B60. 下列对于在预测时对资料筛选的原则说法不正确的是( )。A.相关性B.可靠性C.最近性D.经济性参考答案：D

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