广告行业分析报告与表格12
8页1、广告公司持续发展的再思考我今天的发言分两个部分,一个是国际上的一些事情,包括这个行业的变化给我们的一些启示。第二个是我们应该反思,中国广告行业到了今天,到底有些什么变化? 因为,只有当我们了解了我们的生态和变化,我们才会思考我们的未来,思考我们用什么样的方式来生存,来发展,来面对压力。我们看明白了以后,可以少费点力气,可以回避一些我们不用交学费就能知道的事情,而把学费交到以后回报更大的地方。所以我谈的可能有一些是零零碎碎的、引发思考的东西。但是我向大家承诺,我说的都是真话,如果这里面你感觉到假,可能那也是真的假。 做狼,还是做狗? 我想从哪里开始呢? 我还是喜欢用我习惯的那种生态的思考来看待所有的事物。 如果把一个公司当作生物,那么生物最关键的两个核心能力是什么? 一个是找吃的,就是觅食的能力,这是为了生存。一个人几天没有吃就会饿死,一个动物,有一段时间不吃,没有呼吸空气,没有水分,没有食物就会死掉,所以生物的一切规律就是必须生存下来,必须满足自己的生理机能,因为他要付出能量,所以他就必须要吸纳资源,这是不变的规律。至于是肉食动物还是草食动物,这就是另一个问题了,需要另当别论。 另一个
2、就是繁殖能力,这是为了发展。企业的扩张就是繁殖,企业的持续发展,能一直保持这个品种健康的成长下去,传宗接代。其实百年企业背后的本质就是这样,没有别的。 中国最大的资料库下载现在大家都感觉找食很难,好像越来越困难,这说明我们生态改变了。恐龙那么大,没有留下来,细菌、蚂蚁那么小,但生存到了今天。所以说,大不一定就能留下,适合显得更重要。也就是说,不管一个产品也好、一个企业也好,包括我们本身,你离不开一个环境。就如同一个快速滑冰的运动员会来自东北而不会来自海南一样,这不是说海南的人没有滑冰的能力,而是他缺乏这种生态条件。因为东北才是滑雪的好地方,那自然就会出现这样的人才。农村的小孩小时候学的本事,抓虫子、抓蟋蟀,挖番薯,用泥巴烧红了以后煮熟了吃,这都是环境给他们带来的条件,但城市的小孩可能就没有这个能力。所以我不想展开说得太多,我只讲一个故事,用数字来说明生态是何等重要。 在北美洲,今天剩下的野生狼,专家们认为大概有 5000 多只,狼被逼得越来越远。狼原来是在平原生存的,因为它的天敌是人,也不与人合作,所以很自然的,它抢不过人的地盘,所以被逼到了边缘。它们的生存环境越来越差,所以就攻击人们
3、圈养的牲口,但人们就会开枪消除它们。因此,它的品种就越来越少,这并不是说狼本身的机能改变了,而是它的生存环境变了,同时,它不愿意合作的本性又流露出了问题。所以我们天天听说狼的生存能力怎么厉害,狼图腾也很热销,但狼不愿意合作的本质注定了它们越来越弱,而不是越来越强。 而狼的后裔狗,大家都知道。狼是狗的祖先,而同样在北美洲,狗超过 5000 万只,是狼的一万倍。狗并不强大,它们都在人的控制下生存,但是他们的生存环境有时候是令人羡慕的。在国外先进国家的超市里只卖两样东西,一样是人吃的,另一样是狗吃的。而买给狗吃的是人,所以他需要为狗付钱,这说明什么问题?狗适应了今天的生态,当然我在这里没有任何意思让大家当狗,即使当狗,也要是只猎狗。所以狗可以继续生存发展下去,通过嗅觉为人服务,这就是为什么牧羊犬还有导盲犬很贵的原因。另外,达官贵人、小姐喜欢有一个宠物抱在怀里,喜欢和动物交流,那你就养哈巴狗,养宠物狗,不断地买越来越贵的东西给它们吃。我说这些没有别的意思,只是透过这样一个现实,悟出一个道理面对不同的生态,只有适应者才能留下来,而不是貌似强悍的留下来,如果你不能适应,你再强也只能被淘汰。所以为什
4、么过去的叛徒都是在严刑拷打,饿了受不了的情况下招供,而现在的叛徒都是面对抵制不了的诱惑时招供。好像这不是一个简单的精神问题,而是一个现实问题。 生存,还是毁灭? 谈回来还是想谈谈我们的行业。 在 2004 年底的时候,全球企业界的一些高层人士做了一些总结。因为每一年都要盘点一下, 2004 年发生的事情到底给我们有什么启发,给企业界有什么启发。最后归纳成六个关键词,有三个关键词是影响企业不断发展,取得更好业绩的。另三个关键词是使企业毁灭的。而这六个关键词的提出都是有背景,有案例的。从中,我们可以找到一些可能跟我们自己有关的东西。 我们先看看正面的三个关键词: 第一个:远见。 波音是老牌的客运公司,大家都知道波音是世界一流的。空客以它强有力的竞争力,已经展示了它在未来的五年里,会远远把波音甩掉。为什么呢?仅仅在四年前,空客的决策者以及波音的决策者对未来载人航空,未来客运市场做了判断,而这种判断导致了今天的结构。波音认为,未来航空业最核心的竞争力是在点对点的飞行,快速。所以他们认为 250 座飞机是最适合运营的。而空客做了另外的选择,他们认为,未来尤其是亚洲,更大量的人群会借助航空来移动,
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