新可口可乐失败的原因(共10页)
10页
精选优质文档-倾情为你奉上案例分析专心-专注-专业耗资400万美元 参与人数近20分析新可乐推出市场不到3个月的时间,新可乐计划就以失败告终。其原因在于:1. 对美国精神的背离，对企业品牌价值的忽视2. 对消费者购买动机的定位偏差:对可口可乐的忠实消费者而言，口味已不是其主要购买动机3. 市场调研的局限性.只重视口味测试，并没有深入研究消费者 的消费心理与行为及品牌认知度。4. 盲目冒进。急着去抢占竞争者的市场，而放弃自己固有的市场启示，了品料定产饮决视种涵重内应是化业。仅文介伸 不份。延 乐那代和 P;的替掘 载挖 可承无的 、所的值 它它价个围据进 一范根冒 有小并目 要个，盲该一销应 应在试不市择内而 上选域。 的，地划 品骤小计 产步、的 新的场的 、销市销 二试小试效果修正、进鞋通出細弄和基要略的，策场的销市免营有 避、现 可位护 无定维。 是品在场 现产。市 出的异新 的手差占 者对的抢 争争业去 竞竞企再 、楚己上 三清自础纯终 单的 成统 当传示 视定国暗 忽决美理 容的为心 不司释种 量公解一 力乐其了 向可将成 导口是形 的可而者 介把，费 媒有件消 闻没事对 新妒#Ja) 、体商， 四媒的结消费者卷皮转支一、调研的失误与偏差1、少数几次调研并不能完全真实地反映消费者的真实想法和 内心需求；2、调研的重点放在口味测试，相比老可乐，新吋乐的口味更 受欢迎，但是消费者抵制新可乐的原因并不是厌倦了新可乐 的口味，而是对老讨乐所承载的美国精神的无法割舍在一片质疑声中，唤起了消费者对老川乐的怀念、对美国精神的 归属感；也使得一批忠实的老讨乐消费者的抵制情绪得以扩大蔓 延，造成轰动效应
《新可口可乐失败的原因(共10页)》由会员夏**分享，可在线阅读，更多相关《新可口可乐失败的原因(共10页)》请在金锄头文库上搜索。
三年级数学下册,笔算乘法和
北京2017年电机装配工：维修电工模拟试题
春_优秀教案
中级加工中心知识复习资料(最新的2011.4.15)
_音乐治病
一次性使用无菌直肠导管环氧乙烷灭菌验证报告精编
大学生专业选择与就业关系的实验设计
江苏省南通市如皋2021-2022学年中考一模物理试题含解析
高一数学第一学期期中试题
学校的自我介绍三篇（模板）
医疗废物处理协议书
地铁深基坑开挖监理实施细则(DOC 52页)
国家粮食局报名入口模拟试卷【附答案解析】（第1套）
2022年专接本-学前教育学考前模拟强化练习题31（附答案详解）
人才交流服务中心工作总结工作总结
4《我的“长生果”》教学设计二
养护员试题及答案
氮含量测定方法
![幼儿学习和发展的案例[1]](https://union.152files.goldhoe.com/2023-6/7/4018c330-f3c3-4d0a-8b02-6bc7959bddc7/pic1.jpg)
幼儿学习和发展的案例[1]
正规的商用房屋租赁合同
甲方现场管理手册
2022-08-05 23页
步行街停车场小区道路路面结构组合设计建议值(市政工程案例
2024-02-13 3页
人教版英语七年级上册Unit3测试卷
2023-04-01 8页
南昌自行车配件项目可行性研究报告范文模板
2023-11-19 98页
2018-2019学年七宝中学高一年级下学期期中考试数学试卷
2022-09-17 8页
湘教版高一第二学期地理期末试题(DOC 5页)
2023-07-05 5页
小学教师晋升职称述职报告范文
2023-04-15 13页
南昌关于成立塑料薄膜公司可行性研究报告
2023-01-23 115页
幼儿园重阳节活动简报(DOC 7页)
2024-01-08 7页
租赁机械合同范本(共7页)
2023-03-25 7页