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公交车广告注意事项

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卖家[上传人]：cl****1

文档编号：460099403

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常见问题

1、公交车身广告是户外媒体中，最为强势的广告形式之一，被誉为“非看而无法抗拒的广告载体”。可以通过受众人群的划分，来设计投放线路，快速锁定潜在消费群，受到了许多广告主的青睐，就连新媒体、电商等也纷纷在公交车身投放广告。以下是公交车广告注意事项，欢迎阅读。公交广告投放时间选择有研究机构进行市场调研后发现，受众接触公交广告的时间多是在上下班、逛街以及候车的时候，其中的多数人会利用等红绿灯或等车空闲时间来看公交上广告的内容。同时，受众在周末和工作日外出时注意公交广告的情况有所不同。这是因为，在周一到周五上班和上学、购物期间，81%的人每天有固定路线，而周末逛街、访友，外出的目的和心情不一样，与媒体的关系自然也会不同。这种现象显现了受众户外活动与公交广告之间的规律，即公交的黄金传播时间是周末，也就是说，黄金时间是周末和上下班时间。所以，对于想在公交广告宣传品牌的广告主而言，选择黄金时间投放公交广告，可获得事半功倍的效果。公交广告投放地段选择从以上数据可以看出，受众对非商业区广告比商业区广告的印象应该更为深刻，因为商业区的广告数量一般都比较多，很容易对受众专注某一个公交广告形成较

2、大的干扰。因此，对相关广告主而言，不同的受众群体具有的价值也应是不一样的，新技术电子消费品占领商业街区，高端品牌追逐机场、高速路外的公交广告，不是没有道理的。所以，广告主不能只把眼睛盯在繁华的商业区内，非商业区同样是公交广告值得选择的投放地段，而且还要注意不同品牌，不同受众人群，所投放地域的区分。当然，公交广告作为移动的媒体，在这方面局限要比其他的户外广告小的多。公交广告投放媒体类型选择有广告公司专门针对户外广告受众所做的调查数据显示，在我国户外广告的接触类型中，通过车身广告接触广告比例最高，达到了总数的83%，这和受众选用的交通工具、接触地点密切相关;在候车区域接触过广告比例则超过了 70%。因此，广告主在进行户外广告投放媒体类型选择时，车身广告是效果最佳的媒体类型，可优先考虑。1、受众经过广告的方位、时刻非常重要繁琐的画面，行人是不愿意承受的，只有出其不意地以简练的画面和揭示性的方式才能引起行人留意，才能招引受众观看广告。既然受众是活动着的行人和交通工具里的乘车人员，那么在设计时就要思考到受众经过广告的方位、时刻。所以车身广告设计要重视提示性，图文并茂，以图画为主导，文字为辅佐，运用文字要简单明快切忌冗长。如果说报纸、杂志广告能够做加法，那车身广告就只宜做减法。2、车身广告的方位和巨细至关重要受众在5到10米以内的间隔，看活动的车身广告，其广告要点字体的巨细在 35公分至55公分会对比方便。所以说，设计的第一步要依据间隔、视角、环境三要素来断定广告要素的方位。行人及乘车人员要经过可视的广告形象来承受商品信息，所以车身广告规划要统盘思考间隔、视角、环境三个要素。3、简练易懂，简单记住是车身广告设计的准则要知道消费者对广告宣传的留意值与画面上信息量的多少成反比。画面形象越冗杂，媒体给观众的感受越失调;画面越单纯，消费者的留意值也就越高，全部画面都应该简练，规划时要匠心独运，一直坚持在少而精的准则下去冥思苦索，力求给观众留有充沛的幻想地步，这正是简练性的有效作用。有些客户生产或经销的的商品对比多，想尽可能多的放一些商品到画面中，成果拔苗助长，受众反而记不住它们的商品或诉求。在行内，车身广告又被形象的说成“三秒钟的广告”，一眼而过，故而车身广告一定要故意保持画面的简练性。

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