消费电子行业面临的机遇分析
13页1、消费电子行业面临的机遇分析一、 消费电子行业面临的机遇随着互联网的普及,特别是受到新冠疫情的影响,线下交易正加速向线上交易方向发展,线上销售市场不断扩大。一方面,线上交易大大缩短了供给侧与消费侧的距离,加强了品牌与消费者的连接,深化了企业品牌在消费者心中的印象;另一方面,我国独有的深度垂直化场景的互联网经济以及领先的5G通信核心技术,加速了我国线下销售场景线上化,使得企业依托电子商务平台即可直接与消费者互动,供应链成本也随之降低,消费者需求响应速度得以进一步提高,更好的满足了消费者的需求。经过多年的发展,我国已经建立起一套比较完善的工业体系,加之我国拥有较为完善的交通、物流等基础设施,使得我国消费电子行业在全球产业链中成本、技术、质量、配套产业链等综合优势明显,我国消费电子产业链在国际消费电子市场内占有重要的地位。同时,我国政府对营商环境的不断优化和对技术含量高、创新意识强的企业的政策支持,有助于在消费电子产业链内的企业实现产业升级。二、 消费电子产品销售线上化趋势明显智能手机和移动互联网普及率的快速提升,丰富了消费场景,线上消费便利性提升,渗透率提高。根据国家统计局数据,2016年至
2、2021年,我国网上零售额从51556亿元增长至130884亿元,占社会零售总额比重从1551%提升至2969%,线上消费比例显著增加。随着线上消费习惯的养成及良好的电子商务生态的形成,消费电子产品线上销售趋势愈加明显。随着可支配收入水平的提高,消费者愈加重视产品的品牌和使用体验,产品品牌化趋势不断强化,消费电子产品出口企业由制造出海逐步转型为品牌出海。品牌商通过抢占客户心理定位形成品牌认知,再通过品牌口碑催生流量,形成客户粘性以迭代销售。行业品牌商打造具有强品牌力的产品矩阵满足消费者多元化需求。三、 消费电子行业发展前景近年来,为了促进消费电子市场健康、快速发展,国家先后出台了一系列政策支持消费电子行业的发展。此外,在全球化大趋势下,为进一步激发企业活力和创造力,充分发挥民营经济在推进供给侧结构性改革、推动高质量发展、建设现代化经济体系中的重要作用,提升民族企业的国际竞争力,国家政府也出台了一系列政策支持与扶持企业品牌全球化。国家产业政策支持对行业的发展起到了积极的促进与推动作用。随着我国国民经济的持续健康发展,居民收入水平逐渐提高,人们的消费能力不断增强。国家统计局统计数据显示,我
3、国居民人均可支配收入持续稳定增长。居民消费能力的提高带动了消费电子产品的消费需求快速增长,购买能力的提升,使得消费者对产品的追求从使用功能向高技术含量、功能多样性、便携、时尚等方向转变,进而促进了消费电子行业的进一步发展。消费电子行业是典型的科技技术驱动行业,新技术在消费电子产品中不断应用使得消费者对消费电子产品的需求逐渐向智能化、便捷化、集成化等方向延伸,促进了消费电子产品快速迭代更新。消费电子产品正从以往单纯功能性终端演变为可以连接互通的集成化终端。在消费电子产品技术不断进步、市场需求持续多元化的背景下,为适应快速变化的技术环境并满足消费者多元化需求、保持行业优势地位,消费电子行业内企业必须持续投入较多的资源专注于新技术、新产品的研发,从而为行业长期可持续发展提供了新的动力。中国是全球最大制造业国家。目前,相较于其他国家,我国劳动力、自然资源等生产要素成本方面的优势仍较明显,消费电子制造业厂家数量繁多,涵盖芯片、面板、光学、声学、电池等多个领域,我国消费电子制造业在全球贸易产业链中占据重要的位置。未来,随着国内营商环境进一步优化,上游关键技术的突破及基础设施的建设,都将巩固我国消费
4、电子制造业在相关产业链中的重要地位。四、 消费电子行业主要细分市场情况手机全称为移动电话或无线电话,原本只是一种工具,早期又有的俗称,是可以在较广范围内使用的便携式电话终端,最早是由美国贝尔实验室在1940年制造的战地移动电话机发展而来。目前手机已经成为人们生活中的必需品,生活中方方面面都有手机的应用,国内市场已经进入成熟期,手机出货量逐年下滑。2021年受5G替换需求的影响,手机出货量小幅增长,出货量达351亿部,较2020年增加了043亿部,同比增长1396%。但进入2022年,市场不及预期,需求疲软,总体出货量明显下降。2022年上半年间,国内市场手机总体出货量累计136亿部,较去年同比下降217%;再次表现出随着经济的发展与手机的普及,我国手机市场已近饱和状态,现有市场的竞争局势将逐渐激烈。目前手机已经成为人们生活中的必需品,生活中方方面面都有手机的应用,国内市场已经进入成熟期,手机出货量逐年下滑。2021年受5G替换需求的影响,手机出货量小幅增长,出货量达351亿部,较2020年增加了043亿部,同比增长1396%。但进入2022年,市场不及预期,需求疲软,总体出货量明显下降
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