南开大学21秋《国际市场营销学》复习考核试题库答案参考套卷90
12页1、南开大学21秋国际市场营销学复习考核试题库答案参考1. 即使不把本国企业的商品输往国外,也不在国外设立生产基地,仍然可以进行国际营销活动。( )A.错误B.正确参考答案:B2. 市场细分就是把可能购买某种商品的顾客,分为若干群体。以便企业选择一个或几个特定用户群作为它的服务对象,即它的目标市场,然后以适当的营销因素组合去满足这些目标市场的需求。( )A.错误B.正确参考答案:B3. 国际营销学的研究对象,除了国际市场的需求、企业国际市场营销活动、国际市场营销规律外,还包括消费者的需求。( )A.错误B.正确参考答案:A4. 世界自由市场交换的产品主要是( )A.工业品B.农产品C.初级产品D.手工品参考答案:C5. 企业进入国际市场的方式,可以分为三种对国际型企业具有不同成本和利益的进入模式,它不包括( )。A.出口进入模式B.进口进入模式C.投资进入模式D.合同进入模式参考答案:B6. 对处于产品生命周期投入阶段的消费品,促销目标主要是宣传介绍产品,刺激消费者购买,因而主要采用( )的促销方式。A.广告B.人员推销C.价格折扣D.柜台推销参考答案:A7. 客户之所以关注价格,是因为价
2、格可能提高或者降低其对服务产品的期望。( )A.错误B.正确参考答案:B8. 企业利用消费者具有仰慕名牌商品或者名店声望所产生的某种心理,对质量鉴别的商品最适宜使用( )。A.尾数定价法B.整数定价法C.声望定价法D.亏本定价法参考答案:C9. 促销的具体方式包括( )。A.目标市场细分B.人员推销C.销售促进D.公共关系E.广告宣传参考答案:BCDE10. 影响包装策略的因素有( )。A.目标市场的特征和要求B.中间商的特点和要求C.包装成本D.环境污染问题E.保护自然环境的要求参考答案:ABCDE11. 根据投资报酬率的计算公式,与该指标的计算值相等的是( )A.总投资额B.投资回收年限C.投资到位期限D.投资回收年限参考答案:B12. 在产品的整体概念中,最基本、最核心的部分是核心产品。( )A.错误B.正确参考答案:B13. 一个国家和地区的经济规模,一般要看国民生产总值、国内生产总值、人均国民收入和个人消费模式等有关购买力的变量。( )A.错误B.正确参考答案:A14. 使用循环信用证的目的在于简化手续和减少开证押金,这种信用证一般适用于( )。 A易货贸易、来料加工和补偿使
3、用循环信用证的目的在于简化手续和减少开证押金,这种信用证一般适用于()。A易货贸易、来料加工和补偿贸易B中间商用于转运他人货物的合同C母公司与子公司之间的贸易合同D定期分批、均衡供货、分批结汇的长期合同D15. 在国际营销中,( )可以说是与文化联系最为紧密地一环。A.产品策略B.价格策略C.分销策略D.促销策略参考答案:D16. 在原有产品中增加一个或几个产品大类,这种做法属于( )。A.产品线延伸策略B.产品差异化策略C.扩大产品组合策略D.多品牌策略参考答案:C17. 随行就市定价法最适用于( )。A.同质产品B.异质产品C.无形异产品D.工业品参考答案:A18. 企业的基本物质环境的发展变化也会给企业造成一些环境威胁和市场机会,目前这方面最主要的威胁来自于为环境目标所采取的贸易措施越来越多。( )A.错误B.正确参考答案:A19. 由于国际营销环境的特殊性,决定了国际营销学与市场营销学之间,无论在外部环境的分析上,还是在制定营销策略和规划上,都有着明显的区别。与市场营销学相比,国际营销学特别强调的是对( )的分析。A.产品B.环境C.价格D.消费者参考答案:B20. 企业最直接
4、的竞争者是那些处于同一行业、具有相似战略的企业。( )A.错误B.正确参考答案:B21. 区分一个国家或地区经济发展水平的主要标准是( )。A.经济发展水平B.经济发展周期C.文化背景D.法律制度参考答案:A22. 国际营销信息调研的内容主要包括( )等内容。A.进入国际市场信息调研B.市场选择信息调研C.进入方式信息调研D.营销组合信息调研E.资源配置信息调研参考答案:ABCDE23. 市场营销环境是影响企业营销活动的( )的因素和力量,包括宏观环境和微观环境。A.可改变B.不可控制C.可控制D.不可捉摸参考答案:B24. ( )占国民生产总值的比重是国际上衡量一个国家科技投入规模和科技实力的重要指标。A.进出口总额B.对外直接投资额C.科研经费D.教育经费参考答案:C25. 国际市场人员推销的组织方式有( )。A.地区型B.产品型C.顾客型D.混合型参考答案:ABCD26. 国际营销组织设计的原则,一般包括权衡原则、系统原则、效益原则和责权统一原则。( )A.错误B.正确参考答案:B27. 制造商品牌策略可分为( )。A.多产品品牌策略B.多品牌策略C.品牌组策略D.无品牌策略参考
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