网络营销师培训教材
14页1、网络营销师培训课程说明一、课程体系(一)课程目标通过本课程的学习,使学员通过基础知识和实例相结合的学习方法,深入全面 的了解、掌握网络营销的系统知识体系与实战技能,帮助学员达到人社部颁发的标 准中所规定的网络营销师资质,为企业的生产经营提供丰富的人力资源。(二)培养模式与教学方式培养模式:以企业岗位的实际需求为目标,强调针对性、应用实践性与学员的 可持续发展相结合。以实践为主线,基础理论和应用技术相结合,将培养目标与企 业需求紧密联系,把培训考试融入教学过程中。培养能有效应用信息技术工具,简 化工作方式,提高团队协作能力的技能型人才。教学方式:带着问题学技能的教学方法,每个知识点都以企业实际的岗位需求 相结合进行展开,使学员能得到完整全方位的实战训练,重点侧重于学生的“与人 沟通能力-分析问题的能力-付诸实施的能力-解决问题的能力”,彻底解决了学 员专业技能和团队精神协同培养的难点。三)课程内容和时间安排二、教学大纲(一)课程概述1、适用专业:2、课程说明:3、教学目标二)教学内容知识模块课程知识点AVt-er第章网络营销成就梦想1.1市场营销的产生与演变1.2市场营销的变化(因电子商
2、务)1.3网络营销的概念1.4网络营销的功能1.5网络营销的基础理论1.6确定网络营销目标与目标群体1.7网络系统的层次1.8网络营销的核心精神1.9如何学习与研究网络营销1.10网络营销与传统营销对比以及优势 体A/t- -f-r第章欲善其工 先利其器2.1网站的盈利模式面面观2.2网站要素:域名、空间、网站资料、 企业邮箱2.3网站平台搭建四步步:即调杳、定位、 规划与实施2.4网站实施的技术讲解2.5营销型网站的各大要素与评估标准2.6分析网站策划案例A/t- er第章 玩转百度营销(SEO 与 SEM 的技巧)3.1认识搜索引擎与搜索引擎优化3.2影响搜索引擎排名都有哪些因素3.3针对各个因素进行进行详细解说3.4 SEO实施步骤之优化项目的分析3.5 SEO实施步骤之内页优化3.6 SEO实施步骤之结构优化和内链建设3.7 SEO实施步骤之外部优化和外链建设3.8搜索引擎优化的窍门3.9搜索引擎优化的工具使用3.10关于百度竞价排名的操作方法3.11百度竞价排名的省钱秘籍第四章十二大营销方 式招招试4.1十二大常见网络营销方式逐个学习 软文营销、QQ营销、联盟营销、淘宝营销、
3、 视频营销、论坛营销、博客/微博营销、 邮件营销、病毒式营销、事件营销、网络 广告、网络危机公关4.2企业网络营销实战解决方案学习研究4.3特色讲解企业网络危机公关策略4.4如何利用第三方平台为企业作免费 宣传三、考试介绍(一)考试形式考试分为I卷标准化考试和II卷案例实战考试。I卷标准化考试总分100分, II卷案例实战考试50分,满分共150分,90分及格。I卷标准化考试:包括单选题40题每题1分、多选题25题每题2分、判 断题10题每题1分;II卷案例实战考试:包括案例分析、操作等; 考试时间:I卷为90分钟;II卷为60分钟。共150分钟。1、上机考试:上机考试采用在线考试系统进行考试,在规定时间内完成规定 的考试。2、试卷考试:在不具备网络环境的院校采用保密试卷考试的方式进行。(二)考试重点网络营销师模拟考试试卷考生注意事项1. 本试卷分I卷和II卷,满分为150分,考试用时150分钟,考试结束后将试卷、 答题卡一并交回。2. 答卷前,考生务必用黑色签字笔将自己的姓名、性别、年龄、证件类型、证件 号码、考试所在地填写清楚。3请仔细阅读各种题目后回答问题,答案须填写在统一规定的
4、答题卡相对应位置。1.2.3.4.5.6.、单项选择题(本大题共 40 小题,每小题 1 分,共 40分) ()策略是网络时代中最有效的策略。A.全新产品B.新产品线C.现有产品的更新换代D.产品线外增加新产品()近似于文字较少的纯文本链接,只不过在此基础上增添了图形底衬A.网幅广告B.Button广告C.插页广告D.电子邮箱广告()是常用的网络营销方法,是主要的网络营销促销形式。A.网络广告C.网络直销( )是网络营销的核心工作。A.推广网络品牌C.信息发布( )是网络营销的主要职能之一。A.网址推广C.销售促进( )是网上应用较广泛的促销形式A.折价促销C.抽奖促销B.站点推广D.网上销售促进B.网址推广D.销售促进B.信息发布D.网上调研是大部分网站乐意采用的促销方式B.赠品促销D.积分促销( )是限定在网络中传递的商务信息。A.网络商务信息B.网络数据C.网络软件D.网络页面( )是虚拟社区最基本也是最重要的功能之一。A.社区通信B.聊天服务C.张贴讨论D.投票2003 年我国网络广告经营额占广告经营总额的( A.百分之三B.百分之八C.百分之一D.百分之十10. 按照客户的(
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