解码医美个性化未来
16页1、Individuality解码医美 个性化未来CN-ABBV-2305021 前言 42 专家团队 63 理解个性化 83.1 什么是个性化?103.2 个性化的表现形式 123.3 自我发现的终生旅程 134 个性化带来的回馈及限制 144.1 个性化的力量 164.2 自信的催化剂 174.3 个性化的“频谱”184.4 集体一致性:20全球各地的个性化4.5 人群的安全性 224.6 社交媒体效应 235 关于美学的机会 265.1 个性化咨询 285.2 身份与个性化的未来 296 总结 307 关于我们 32目录32式以及其诸多正向情感收益比如成就自信我们知道它会随之而来。我们将重点列出释放或抑制医美个性化 的内外因素,同时探讨从文化到生物学、从技术到社交媒 体影响等领域的话题。我们的目标是加深理解这个至关 重要且快速演进的主题。这份报告是和伟门汤普森智库的合作伙伴共同创作的。他们都是未来趋势、研究和文化洞悉方面的专家。研 究的核心部分包括了对全球领衔医美执业者和关键意 见领袖所作的访谈,我们非常感谢这些受访人付出的 时间和提供的专业思想。我们也对这些访谈做了补充,包括社交媒
2、体聆听、行业研究以及学术研究中就人们 如何定义个性化所做的探讨。艾尔建美学全力支持个 性化和自我表达,鼓励每一天都有自我发现。我们相 信,很重要的一件事是,要帮助人们意识到他们在生 命中的每一刻都有权选择如何表达自我。我们希望,通过在围绕个性化的讨论中添加更多细节,这份报告 将在我们为医美行业继续打造更加光明和更加多元的 未来时,起到正向催化作用。多元的个性化表明,所有种族背景的人们都在寻找医美治疗并期待被看到、获支持。其他趋势,如数码镜头和即时 效果等,则呼应了患者和消费者能够又快又好地找到、改 变他们的个性化表达。新男性、性别包容之美以及身体前 沿等,则勾勒出人们表达医美个性化的日益多样的方式。显而易见,通过这些趋势可以看到,个性化对于不同的人 意味着不同的事情:它是一个多层次的概念,难以一概而 论。然而,在生美、医美和其他很多行业中,这个词是如 此常见,以至于它几乎成了一个陈词滥调。我们在想,我 们是否真的理解个性化的意思,以及它应该如何转化到医 美的世界里?作为艾尔建美学对于包容与多元的持续承诺的一方面,我 们发起了该补充研究以探究此问题。在本报告中,我们打 算解码这个复杂且模
3、糊的概念,审视个性化的诸多表达方去年,我们分享了一份关于医美行业的长期愿景,美学未 来报告。报告中10个激荡 思考的趋势如同广角镜头探索 了行业,但是,其中仅有一个 主题对于所有趋势来说是内在 的,也就是个性化。1前言*调研及采访是于2022年9-11月期间进行的解 码 医 美 个 性 化 未 来前 言452医疗保健行业 专家团队7艾尔建美学感谢为本报告贡献时间和 分享见解的医生、顾问和专家团队。Marco Antonio Correa Varella博士实验心理学家巴西Geraldine Wharry时尚未来学家、顾问 The Trend Atelier创始人英国Alex Box博士身份设计师、美学未来主义者英国Jonquille Chantrey医美外科医生英国Luiz Gustavo博士整形外科医生、注射专家巴西Mona Gohara博士皮肤科医生美国Kiyoko Kato博士医美外科医生日本Rae Morris知名化妆师澳大利亚解 码 医 美 个 性 化 未 来专 家 团 队63理解个性化3.1 什么是个性化?103.2 个性化的表现形式 123.3 自我发现的终生旅程 13本
4、章内容解 码 医 美 个 性 化 未 来理 解 个 性 化98“对我而言,个性化是我们如何思考、表达、穿戴、饮食,听什么音乐,如何打发闲暇,选择从事什么 职业,生命中追求什么,也事 关对什么充满热情以及选择 什么样的伴侣。它是多个不 同数据点的大集合,它们最终 构成了一个人,独一无二的人。”美国皮肤学家Mona Gohara博士说。个性化作为一个概念听起来颇为熟悉。它好像是我们直觉就 应该理解的一样东西。然而,当我们进一步深究,它很快就变得不易发现、流动的,也难以定义。基于我们对专家的访谈以及深度的本地研究,似乎找 不到对其简单的定义,相反发现了由多层次、多面向 的主题所构成的、动态的概念漩涡,其中包括个人认 同、内在驱动和需求、创造欲望以及自我表达、社会 联系与归属需求,以上种种都是个性化所带来的获益 与回报。以下的图表展示了我们明确认为与这一术语 相关的一些层面。3.1什么是个性化?个性化脱颖而出自我提升自主性自由 遵从度 驱动力 图1:对个性化的理解先天的/生物学的内在的 包 容 多样性Mona Gohara博士皮肤专家美国来源:基于伟门汤普森智库 Wunderman Thomp
5、son Intelligence 对8位意见领袖的采访分析和学术材料创造力生活方式 自我表达自尊自信力量自我认知 影响力 状态社会的 事实/真实性 个性价值观解 码 医 美 个 性 化 未 来联系 沟通 归属感身份回报理 解 个 性 化选择 勇敢多元1011也会起起落落。在患者和消费者的一生中起到决定性作用的里程碑事件,例 如离开家庭、开始第一份工作、生儿育女、空巢等,能够促 使他们重新对个性化做出评估,至于是上调还是下调,则取 决于在某个特定时期他们展现真实自我的自信度。譬如,年轻人离开家庭并实践全新独立之时,自我表达、自 我发现的欲望可通过体验医美来得以释放。Mona Gohara 博士解释道:“年轻一代更加自信,有更强的欲望想彰显个 性、成为独立个体、表达自我、按照自己的节奏发展、坦然 地做自己,因为他们的同伴也是如此。”此后,随着人们开始其职业生涯,他们或许会采取更加遵 从社会规则的方式,与工作环境中的其他职业人士打成一 片。个性化的另一折损可能发生在成家立业的人生阶段,彼时的家族要求变得更为紧迫。这种利他主义集中表现为 那些初为父母者的身份迷失,尤其是那些做母亲的。各大品牌开
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