线上短视频“社交新“视”力”运营方案【短视频】 -房地产-2022_解密
36页1、SHORT VIDEO OPERATION SCHEME.RECORDING A GOOD LIFE WITH VIDEO.社交新“视”力房 地 产 短 视 频 运 营 方 案01.抖音短视频 大势所趋02.地产行业入局短视频“视”在必行03.世茂云系产品抖音账号运营规划04.麻雀抖音代运营全案服务流程&细项CONTENTPART 01抖音短视频大势所趋PART 02地 产 行 业 入 局 短 视 频“视”在 必 行01抖音引领短视频行业发展成为地产营销黄金流量阵地02掌握“说、学、逗、唱”让广告成为有价值的内容未来房地产营销的核心是要抢占客户的碎片化时间,用好玩有趣的活动让更多的人参与进来,扩大入口,通过参与建立了解,了解之后才有机会导入线下,促使客户形成对项目价值的认同,将流量变现。WHYHOW地产行业入局短视频势在必行抖音引领短视频行业发展成为地产营销黄金流量阵地国民级流量基于海量内容生产及分发优势,抖音短视频具有超强的流行孵化力和生态吸引力。国民级流量价值+流行化生态价值互哺,构建起平台的核心驱动力和多元化影响力,为地产企业提供流量保障。内容型社交抖音短视频的社交属性为品牌形成
2、了天然的营销阵地。海量的内容覆盖摆脱了熟人社交等强关系限制,兴趣聚合又能让每一次传播都能锁定精准人群,实现高效投放。流行化生态抖音短视频已经从泛娱乐流行,转变为有用、有意义的流行。在抖音短视频上,垂直领域的精品内容流行起来,干货分享满足大众对知识的需求;文化内容传递丰富底蕴,这预示着地产企业在抖音营销方面还有很大机会。目前地产项目入局短视频存在哪些痛点?01020304视频质量参差不齐注册官方抖音账号、还发动员工注册账号、发布的视频质量良莠不齐,内容五花八门,影响账号的健康度和垂直度,导致账号被永久性的平台“打入冷宫”。创作内容过于官方即使启用了专业的视频制作团队,制作出精良的宣传视频,在抖音平台上的播放量依然少的可怜。生硬的广告植入过量或者生硬的简单粗暴式植入会将消费者的情绪推向反向极端,从而对品牌产生厌恶感等负面情绪,进而影响视频的播放量,更达不到理想的传播和转化效果。无法长期持续输出对账号的定位不明确,无法做到对内容的长线规划,并且在抖音这个热点和爆点迅速更新迭代下,无法及时跟进并输出有时效性的优质视频内容。目前地产项目入局短视频存在哪些痛点?参与并不是营销,抓住平台特征,进行有
3、目的有侧重点的展示,才能借助平台优势实现企业增值。“”抖音地产号如何破局?如何入局?充分展示品牌调性满足客户情感需求场景营销精准引流 用“有趣”实现转化让广告成为有价值的内容让广告成为有价值的内容充分展示品牌调性树立品牌人格,形成鲜明“记忆点”迅速捕获流量的关键在于提供有趣有料的优质内容,而内容即标签,他们持续不断地产出跟自己的调性、个性相一致的内容,用更具沉浸度的表达方式输出,才能缩短与用户的距离。让广告成为有价值的内容满足客户情感需求通过营销赢得共鸣,让品牌形象脱离于其他同类品牌,获取品牌溢价生硬的卖房在如今的流量时代已经不具备优势,对用户“走心”才能更多的赢得信任、提高转化。当用户对品牌拥有了情感价值,品牌形象高于其他品牌,溢价便成了自然而然的事。让广告成为有价值的内容场景营销,精准引流当用户身临其境的感受痛点时,才能更精准被提供的服务所吸引房地产行业通过场景化的演绎,不仅可以凭借故事打动用户,还可以在讲故事的过程中,展示房地产品牌所提供的温馨生活,展现小区户型、样板间、智能设备、小区环境。同时也可以具体到居住后期方方面面的服务。生活场景感十足的抖音,为地产营销提供了最全面的展现
4、机会。让广告成为有价值的内容用“有趣”实现转化用有趣的内容吸引用户,以获得更多展现,实现营销价值有趣的内容或许不需要太多专业和技巧,在品牌业务运作过程中善于发掘和寻找,展现有趣并不难。可以通过参与挑战赛,使用功能与其他账号产生互动、提炼文案核心信息提高内容的参与性和吸引力;利用短视频的超高流量叙述最大信息量在全民娱乐狂潮中,有趣不一定会火,但无聊一定不会火。视频内容讲究趣味性抓住抖音用户爱模仿和戏精多的特点,发动话题/挑战赛,邀请大家来模仿。再通过自带粉丝的网红来带个节奏,即炒起了项目的热度,也解决了演员的问题。内容简单易模仿,充分利用追随者效应带动更多人参与音乐对抖音怎么火起了关键性的作用。所以音频/音乐的选择,对于上热门的影响也是非常巨大的。和视频内容一样,有趣易传播的音乐,值得深挖。热门BGM是打造抖音短视频热门内容的利器掌握“说、学、逗、唱”地产短视频翻红指南PART 03世 茂 云 系 产 品抖 音 账 号 运 营 规 划世茂云系项目分析世茂云系产品世茂云境世茂云潮0301生态宜居楼盘、江景楼盘、南江滨、仓山新核心区、江南CBD、毗邻海峡会展中心、大型购物综合体在畔、全龄教育
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