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年月日方法论品牌超级引擎20170601新引擎新冠军。Company Strategy Plan企业战略制定法则Osens Market Analysis欧赛斯市场分析方法Brand SWOT Analysis品牌SWOT分析方法品牌研究市场洞察企业自我洞察竞争对手洞察消费者洞察策略定位品牌定位陈述市场定位客户价值核心资源盈利模式关键流程商业模式研究消费者定位产品定位形象定位品牌定位属性差异利益差异价值差异品牌差异化品牌愿景品牌价值观品牌使命品牌诉求理性因素感性因素品牌调性品牌口号标识设计品牌中文命名品牌英文命名VI设计基础系统-基本元素-应用元素-在生元素应用系统-办公应用-公关应用-环境应用-服饰应用-交通应用-营销应用-包装应用品牌创造PIS设计包装策划-包装诊断-色彩规划-材质规划-形式规划-主视觉产品基础系统-产品名称-产品标识-产品图案-产品物化-产品文化产品包装系统-主包装-系列包装-礼盒包装-产品应用推广-主KV-应用系列招商手册品牌网站品牌画册产品画册SI设计店面设计-门面外观-色彩规划-店面布局-店面门头-三维效果-其他.店内设计-吊顶-地面-灯光-柜台-展台-背景-其他产品执行策略价格执行策略分销执行策略沟通执行策略发展战略及策略业务执行策略产品发展战略服务发展战略分销执行战略沟通执行战略品牌发展战略品牌概念Brand Position品牌策划方法The 3 Golden Rules of Brand Competition品牌竞争三力法则界定行业与品类的基本属性深刻洞察消费者购买驱动力审视核心价值可能发展方向是否与企业资源相匹配是否可有效感染目标消费群是否能支撑溢价是否有包容性和扩张力未被占领的定位区隔与空隙品牌核心价值研究行业所有品牌定位品牌自身资源分析原则一Brand Core Value品牌核心价值推导法则原则二原则三原则四结果Brand Value House品牌价值屋Brand Pyramid品牌金字塔Brand 360 Leadership品牌360领导力DNA思想领导力品牌文化功能利益情感利益识别系统个性风格品牌的外观品牌的内涵品牌的价值这个人的外表这个人的思想和他交往的好处Brand Image Honey Comb品牌形象蜂窝模型核心指标：产品认知：产品品质、功能、外观等 企业认知：企业性质、规模、实力、企业家、企业文化等 符号认知：标识、广告传播语、广告等品牌认识度Brand Awareness关键指标：市场占有率 渠道覆盖率 溢价能力 商标价值其他资产Other Assets核心关键指标：提示知名度无提示知名度品牌知名度Brand Popularity主要指标：品牌印象品牌个性品牌气质品牌风格品牌联想Brand Association关键指标：美誉度额外付出度满意度Brand Loyalty品牌忠诚度品牌资产Brand Assets Model品牌资产五星模型