2020全国县域数字农业农村电子商务发展报告

2021 全国县域数字农业农村 电子商务发展报告 全国县域数字农业农村 电子商务发展报告 农业农村部信息中心 中国国际电子商务中心 2021 年 9 月 农业农村部信息中心 1 摘要 2020 年是全面建成小康社会和“十三五”收官之年，也是脱贫攻坚的决胜之年。中央一号文件连续七年对农村电商作出部署,特别是新冠肺炎疫情发生以来，农村电商凭借线上化、非接触、供需快速匹配、产销高效衔接等优势，在县域稳产保供、复工复产和民生保障等方面的功能作用凸显。农村电商成为统筹疫情防控和经济社会发展新的重大举措，成为农业农村数字经济发展的领头羊，成为助力巩固脱贫攻坚成果同乡村振兴有效衔接的超常规武器。随着“互联网+”农产品出村进城、电子商务进农村综合示范、电商扶贫、数字乡村建设等工作深入推进，我国县域电商继续保持高速发展态势，县域网络零售市场规模和农产品上行规模不断扩大，县域消费市场潜力进一步释放。欧特欧监测数据显示，2020 年，我国县域网络零售额达 35303.2亿元，比上年增长 14.02%，占全国网络零售额的比重为30.0%，提高 0.9 个百分点，其中县域农产品网络零售额为3507.6 亿元，同比增长 29.0%。目前，县域数字农业农村电商保持良好发展势头，拉动县域数字化基础设施不断完善，推动电商扶贫可持续机制逐步成熟，催生新模式新业态不断涌现，带动农业农村数字化转型升级提速，促进一二三产业创新融合。但仍然面临农产品电商供应链体系尚不健全、农村电商服务业有待提升、农农业农村部信息中心 2 村电商物流配送体系亟需完善、电商专业人才短缺、农村电商各类主体协同不足、区域发展不平衡等挑战。2020 年 4 月 20 日，习近平总书记在陕西省柞水县小岭镇金米村考察调研时强调，电商作为新兴业态，既可以推销农副产品、帮助群众脱贫致富，又可以推动乡村振兴，是大有可为的。未来，立足构建以国内大循环为主体、国内国际双循环相互促进的新发展格局，应进一步激发县域农村消费潜力，重构质量兴农、绿色兴农、品牌强农的县域农村电商价值链，积极拓展产销加的县域经济产业链，提升产销精准对接的平台信息链，优化城乡双向流通的电商供应链，强化以人才培育为引领的电商创新链，推动县域电商迈入高质量发展新阶段。2021 全国县域数字农业农村电子商务发展报告 对全国县域电商发展环境、发展现状、发展特点、发展趋势等进行深入分析，旨在以县域农业农村电商为突破口，加强信息引导，促进现代信息技术与农业农村经济社会发展深度融合，弥合城乡数字鸿沟，助力全面推进乡村振兴、加快农业农村现代化。本报告涉及的数据主要来源于北京欧特欧国际咨询有限公司提供的电商平台监测数据及国家统计局、农业农村部、商务部等部门数据。报告所指的县域范围是依据国家统计局中国县域统计年鉴所涵盖的 2083 个县级行政区。农业农村部信息中心 3 本报告数据监测的电商平台涵盖天猫、淘宝、京东、苏宁、拼多多等 40 多家主流电商平台。农业农村部信息中心 4 目录 目录 第一章 全国农业农村发展环境持续改善第一章 全国农业农村发展环境持续改善.1 1.1 农业农村经济持续向好.1 1.2 农产品供给品质不断提升.2 1.3 农村产业数字化进程提速.3 1.4 农业贸易与投资稳中有进.4 1.5 农村创业创新持续升温.5 第二章 全国县域电子商务发展现状第二章 全国县域电子商务发展现状.6 2.1 全国县域网络零售现状.6 2.2 全国县域农产品网络零售现状.16 2.3 平台企业深度布局农业农村电商市场.30 第三章 全国县域电子商务发展特点第三章 全国县域电子商务发展特点.32 3.1 县域电商政策支持力度持续加大.32 3.2 电子商务在县域疫情防控中发挥重要作用.34 3.3 直播带货、社区团购成为县域电商新亮点.35 3.4 电商扶贫助力脱贫攻坚完美收官.37 3.5 跨境电商开启县域市场国际化大门.39 第四章 全国县域电子商务发展趋势第四章 全国县域电子商务发展趋势.39 农业农村部信息中心 5 4.1 乡村振兴全面推进为县域电商发展提供广阔舞台.39 4.2 内容电商在农村地区潜力巨大.40 4.3 电商从推动城乡商贸流通迈向重塑县域市场价值.40 4.4 电商助力农业农村数字化转型驶入快车道.41 第五章 全国县域电子商务发展政策建议第五章 全国县域电子商务发展政策建议.42 5.1 从供应链角度规划农村电商发展.42 5.2 深入推进农产品流通体系建设.43 5.3 创新构建县域农村电商应用场景.43 5.4 全面加强县域农村电商服务支撑.44 2021 全国县域数字农业农村电子商务发展报告数据说明.45 农业农村部信息中心1 第一章 全国农业农村发展环境持续改善 1.1 农业农村经济持续向好 第一章 全国农业农村发展环境持续改善 1.1 农业农村经济持续向好 2020 年是决胜全面小康、决战脱贫攻坚的收官之年，围绕乡村振兴战略，我国以县域作为城乡融合发展的重要切入点，不断深化农业供给侧结构性改革，强化科学技术示范推广，培育高素质农民，提升自主创新能力，探索农村产业多元化发展，增强农业农村发展内在活力，推进农业农村高质量发展。国家统计局数据显示，2020 年农业生产总值达71748.2 亿元，同比增长 8.6%；2020 年，农村居民人均可支配收入为 17131 元，同比增长 6.9%；农村居民人均消费支出为 13713 元，同比增长 2.9%1。2019 年，全国县域数字农业农村发展总体水平达 36.0%，较上年提升 3 个百分点2。县域农业农村发展持续向好，为电子商务发展奠定了良好基础。各地加大力度推进乡村产业发展，深挖特色资源优势，纵向延伸产业链条，发展“乡字号”“土字号”特色产品，建设一批特色产业基地，已认定全国“一村一品”示范村镇3274 个，推介 91 个全国乡村特色产业十亿元镇（乡）和 136个全国乡村特色产业亿元村，培育 34 个产值超 100 亿元的 1国家统计局.季度数据统计 EB/OL(2021-02-01)2021-03-01 https:/ 2 农业农村部.2020 全国县域数字农业农村发展水平评价报告 发布县域数字年全国县域数字农业农村发展总体水平达 36.0%EB/OL(2020-11-28)2021-03-01http:/ 农业农村部信息中心2 优势特色产业集群，打造“一村一景”“一村一韵”美丽休闲乡村 1216 个，乡村休闲旅游精品线路 1000 条。1.2 农产品供给品质不断提升 1.2 农产品供给品质不断提升 近年来，我国主要农产品生产保持稳定增长，充分发挥“压舱石”作用，为经济社会发展奠定坚实基础。国家统计局数据显示，2020 年，全国粮食产量达到 66949.2 万吨，连续 6 年站稳 1.3 万亿斤（65000 万吨）台阶；蔬菜、水果、肉类等生鲜农产品生产保持稳定增长，2020 年，生鲜农产品产量超过 12.4 亿吨，其中，蔬菜产量为 74912.9 万吨，水果产量为 28692.4 万吨，肉类产量为 7748.4 万吨，水产品产量为 6549.0 万吨，禽蛋产量为 3467.8 万吨，牛奶产量为3440.1 万吨，如图 1-1 所示。图 1-1 2014-2020 年生鲜农产品产量情况 图 1-1 2014-2020 年生鲜农产品产量情况 数据来源：国家统计局 在保障重要农产品有效供给的同时，我国持续加大农产农业农村部信息中心3 品质量监管力度，以重点地区、重点品种为抓手，推动农产品质量安全追溯体系建设。2020 年，农业农村部组织开展了4 次国家农产品质量安全例行监测，监测数据显示，农产品例行监测合格率为 97.8%，同比上升 0.4 个百分点，全国农产品质量安全水平继续稳定向好。同时，各地先行先试，加快农产品质量安全追溯体系建设的投入力度，山东省滨州市试点推行二维码追溯捆扎带，实现韭菜产品全程精准追溯；山东省潍坊市探索区块链等前沿信息技术在追溯体系建设中的应用，加快推动“区块链+韭菜”试点项目落地实施，升级农产品质量安全智慧管控能力；四川省成都市通过物联网技术和大数据应用，构建了“全域物联+责任网络+全程监管”模式，实现了畜产品质量安全智慧监管。1.3 农村产业数字化进程提速 1.3 农村产业数字化进程提速 2020 年，新冠肺炎疫情突发，凸显了数字技术应用的重要性，激发了农村产业实现数字化发展的迫切需求，物联网、大数据、区块链、人工智能、5G 等现代信息技术加速与农村产业融合应用，农业农村信息化不断创新发展，并取得了重要成果。融合主体不断壮大，2020 年，全国农业产业化龙头企业达 9 万家，其中，国家重点龙头企业为 1547 家，年销售收入过 1 亿元的近 1.2 万家，年销售收入过 100 亿元的为77 家。融合业态持续丰富，形成“农业+”态势，涌现出智慧农业、信任农业、认养农业、可视化农业、共享农业、体农业农村部信息中心4 验农业、直供直销等新业态新模式。2020 年，全国农业科技进步贡献率突破 60%，高素质农民数量达 1700 万人。围绕优势特色产业发展科技服务需求，在全国 2300 多个农业县建设了 5000 个农业科技示范展示基地，选择 40 万个农业科技示范主体，点对面示范辐射带动小农户生产水平；组织全国2300 多个农业县构建“专家+农技人员+示范基地+示范主体+小农户”的链式推广服务模式，加快主推技术进村入户到企。1.4 农业贸易与投资稳中有进 1.4 农业贸易与投资稳中有进 在新冠肺炎疫情全球蔓延、国际经贸形势日益复杂的双重挑战下，农业农村部、商务部着重稳定农业外贸基本盘，农业对外贸易合作实现稳中有进。农业农村部启动农业国际贸易高质量发展基地建设，以基地带动标准化生产，创新形式组织食博会、薯博会等线上线下融合的农业展会，调整出口退税政策，推动水果、茶叶等特色农产品出口实现逆势增长，水产品出口增幅由负转正。2020 年，我国农产品贸易额达 2468.3 亿元，同比增长 8%，其中，进口为 1708 亿美元，同比增长 14%；出口为 760.3 亿美元，同比减少 3.2%，逆差947.7 亿美元，扩大 32.9%1。面对严峻复杂的经济形势和新冠肺炎疫情冲击，农业农村部着力拓宽资金渠道，稳定扩大农业农村有效投资。截至 1 2020年全国农产品贸易额同比增长8.EB/OL(2021-01-26)2021-03-01 https:/ 农业农村部信息中心5 2020 年 11 月底，全国第一产业固定资产投资（不含农户）12259 亿元，同比增长 18.2%。通过推动发行地方政府债券，有序扩大地方政府专项债券用于农业农村，全年地方政府债券用于农业农村规模达到 1665 亿元，比 2019 年增加 1400多亿元；推动出台调整完善土地出让收入范围优先支持乡村振兴的意见，明确提高土地出让收益范围用于农业农村比例达到 50%以上；制定出台社会资本投资农业农村指引，引导社会资本积极投资乡村振兴；落实中央应对新冠肺炎疫情出台的一系列中小微农业企业优惠信贷政策，加强对新型农业经营主体等金融信贷支持，激活农村资源要素活力。1.5 农村创业创新持续升温 1.5 农村创业创新持续升温 受新冠肺炎疫情影响，2020 年返乡留乡农民工增多，各地加大扶持力度，优化营商环境，持续推进农村创业创新。2020 年，全国各类返乡入乡创业创新人员达到 1010 万人，比 2019 年增加 160 万人，同比增长 19%，是近年来增加最多、增长最快的一年，形成了农民工、大学生、退役军人、妇女4 支创业队伍；1900 多万返乡留乡人员实现了就地就近就业。据统计，返乡入乡创业项目中，55%运用信息技术，开办网店、直播直销、无接触配送等，打造了“网红产品”；85%以上属于一二三产业融合类型，广泛涵盖产加销服、农文旅农业农村部信息中心6 教等领域1。第二章 全国县域电子商务发展现状 2.1 全国县域网络零售现状 2.1.1 县域电商进入规模化发展新阶段 第二章 全国县域电子商务发展现状