北京市汽车消费市场与媒介研究分析报告(PPT 98页)
98页1、北京市汽车消费市场与媒介北京市汽车消费市场与媒介研究分析报告研究分析报告目录 项目目标项目目标 项目实施方案项目实施方案 研究结果详述研究结果详述第一部分 调查样本总体特征描述第二部分北京市汽车消费市场细分及指标第三部分消费者购车动机及意向分析第四部分消费者购车行为分析第五部分北京市汽车消费者媒介接触分析该项目的研究目的在于了解以下三方面的信息:1.北京汽车市场消费市场的细分状况;2.北京汽车市场的消费者研究,了解消费者对汽车品牌的印象得分、买车动机及意向、购车售后行为以及二手购买行为;3.北京汽车市场信息渠道和消费者的媒介接触习惯和行为。项目目标研究对象:2006年7月12月已经购车者(本报告称“已购买者”)和未来两年内准备购车者(本报告称“潜在购买者”)。数据收集方式:项目实施方案问卷调查:有效问卷1864份; 涉及区域:主要分析方法聚类分析:是一种国际通用的分类技术,它是依据研究者的理论或对变量的实际相关情况将变量分类(组),然后测量这一分类方式是否有效。分类是人类认识世界最基础的手段之一,但在传统的分类学中,人们主要是依靠经验进行分类,聚类分析则是依靠科学的定量方法进行分类,因
2、而更精确可靠。 决策树分析:决策树上的每一终端,或者说叶子节点描述了训练数据的一个特定子集,而训练资料集中的每一种情况恰好属于树上的一个终端节点。换句话说,决策树展示的任一特定数据记录只有一种可能预测。决策树的主要算法是C5.0。 回归分析:对相关的两个变量间关系的具体形态的一种深入分析,它不仅分析两个变量关系的有无、大小和方向,而且要了解两个变量具体是以什么方式发生关系的。回归分析是一种因果分析,它是根据两变量间关系的具体形态,选择一个合适的数学模型,用来近似地表达变量间平均变化关系,这个数学模型就是回归模型。回归分析根据自变量的数目,可以分为一元回归、二元回归、多元回归等。 第一部分 调查样本总体特征描述被访者性别与年龄构成本次调查中男性比例较高,占总体的80以上,女性群体占20。由于本调查是在车展现场进行的,据此我们推断,对汽车感兴趣的群体中,男性比例偏高。从年龄分布来看,30岁以下的群体最多,随着年龄增加,比例逐渐降低。调查样本性别比例19.83%80.17%男女被访者年龄分布35%30%22%11%2%0%10%20%30%40%30岁以下3040岁4050岁5060岁60岁
3、以上被访者学历构成被访者以本科学历为主,其次为大专学历的群体。这两部分人群比例总和为68.72%,大专以上学历比例为78.81%。被访者学历构成1.41%3.89%15.90%28.30%40.42%8.12%1.97%0%10%20%30%40%50%小学及以下初中高中中专技校大专大学本科硕士博士被访者收入状况总体上被访者的个人月收入主要集中在总体上被访者的个人月收入主要集中在30003000- -60006000元之间,元之间,80008000元以上的比例也较高;元以上的比例也较高;总体上被访者的家庭月收入主要集中在总体上被访者的家庭月收入主要集中在40004000- -80008000元之间,元之间,1000010000元以上的比例也较大;元以上的比例也较大;被访者个人月收入构成00.050.10.150.20.25无收入1000元以下1000-1999元2000-2999元3000-3999元4000-4999元5000-5999元6000-6999元7000-7999元8000元及以上被访者家庭月收入构成0.00%5.00%10.00%15.00%20.00%25.00%无固
4、定收入1000元以下1000-1999元2000-2999元3000-3999元4000-4999元5000-5999元6000-6999元7000-7999元8000-8999元9000-9999元10000元及以上第二部分第二部分北京市汽车消费市场细分及指标北京市汽车消费市场细分及指标 汽车消费群体的细分 汽车消费群体的细分特点 汽车消费群体的标签化特征北京市汽车消费群体的细分经济实用群(19.2%)谨慎消费群(18.3%)高端消费群(21.0%)感性消费群(20.6%)潮流追逐群(20.9%)低端消费群(12.5%)主流消费群(33.0%)高端消费群(22.8%)超前消费群(14.7%)概念消费群(17.0%)未购车消费群体细分已购车消费群体细分来自来自 中国最大的资料库下载中国最大的资料库下载经济实用群经济实用群谨慎消费群谨慎消费群高端消费群高端消费群感性消费群感性消费群潮流追逐群潮流追逐群男性比例(%)100.0 100.0 100.0 0.0 100.0 平均年龄43.0 40.0 38.8 34.1 27.0 文化程度低高高较高较高已婚比例(%)99.4 100.0 99
5、.0 68.6 1.5 个人月收入(元)4215 5214 7702 4995 4944 家庭月收入(元)5895 6902 10399 7639 7442 能够承受的价位(万元)11.8 12.4 18.4 14.3 17.1 人数所占比例(%)12.9 12.3 14.1 13.8 14.0 汽车消费群体的细分特点未购车群体研究方法:聚类分析具体特点:低端消费群低端消费群主流消费群主流消费群高端消费群高端消费群超前消费群超前消费群概念消费群概念消费群男性比例(%)98.3 100.0 100.0 100.0 0.0 平均年龄45.8 43.6 41.3 30.6 36.1 文化程度低中等高较高较高已婚比例(%)96.6 100.0 100.0 8.8 74.7 个人月收入(元)3517 5209 8170 6059 5848 家庭月收入(元)4776 6843 10274 8221 8241 能够承受的价位(万元)11.6 16.7 21.5 22.9 19.7 人数所占比例(%)4.1 10.9 7.5 4.8 5.6 已购车群体研究方法:聚类分析具体特点:汽车消费群体的标签化特
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