内蒙体育职院《体育传播学》课件第8讲 大型体育赛事传播的策划

1、第8讲 大型体育赛事传播的策划本章提要：本章提要：本章主要介绍了新中国成立以来我国大型体育赛事传播本章主要介绍了新中国成立以来我国大型体育赛事传播的发展历程，大型体育赛事传播的策划，大型体育赛事的发展历程，大型体育赛事传播的策划，大型体育赛事策划应注意的问题。策划应注意的问题。本章内容：本章内容：第一节第一节 新中国成立以来我国大型体新中国成立以来我国大型体 育赛事传播简介育赛事传播简介第二节第二节 大型体育赛事传播的策划大型体育赛事传播的策划第三节第三节 大型体育赛事传播策划应注大型体育赛事传播策划应注 意的问题意的问题一、一、新中国成立以来我国大型体育赛事传新中国成立以来我国大型体育赛事传播简介播简介n1 1发展变化的三个阶段：发展变化的三个阶段：n起步期（起步期（19501950年代年代19601960年代中期）年代中期）n19521952年芬兰奥运会，新华社统发稿报道我国比赛消息年芬兰奥运会，新华社统发稿报道我国比赛消息19591959年，首届全运会，年，首届全运会，体育报体育报详尽报道。详尽报道。n19195959年，首届全运会，年，首届全运会，体育报体育报详尽报道。详尽报道

2、。 虽然说中国人从虽然说中国人从19321932年在洛杉矶举行的第年在洛杉矶举行的第1010届届奥运会上第一次参加了奥运会，但是没有对此进奥运会上第一次参加了奥运会，但是没有对此进行传播，直到行传播，直到19521952年，中国体育代表团共年，中国体育代表团共4040人参人参加在芬兰赫尔辛基举行的第加在芬兰赫尔辛基举行的第1515届奥运会才开始尝届奥运会才开始尝试大型综合运动会的传播。但是，当时体育记者试大型综合运动会的传播。但是，当时体育记者特别少，只有新华通讯社统一发稿报道奥运会以特别少，只有新华通讯社统一发稿报道奥运会以及我们国家运动员的表现。只刊发消息或者是一及我们国家运动员的表现。只刊发消息或者是一般描述型报道，没有深度报道的文章，与其他国般描述型报道，没有深度报道的文章，与其他国家的体育报道没法相比。家的体育报道没法相比。n19591959年，我国举办首届全国运动会，年，我国举办首届全国运动会，中国体育报中国体育报的前身的前身体育报体育报对全运会开幕式和闭幕式以及各赛对全运会开幕式和闭幕式以及各赛事都做了比较详尽的报道，还配有社论。同时，各省事都做了比较详尽的报道，还配有社

3、论。同时，各省市地区的报纸也报道了本省市运动员的表现和比赛情市地区的报纸也报道了本省市运动员的表现和比赛情况。所以当时我们国家的大型体育赛事的传播只是处况。所以当时我们国家的大型体育赛事的传播只是处在起步期，报道规模不大，形式也比较单一，但是对在起步期，报道规模不大，形式也比较单一，但是对于体育新闻传播来说是一种尝试。于体育新闻传播来说是一种尝试。n探索期（探索期（19801980年代）：年代）：n与其他的行业一样，与其他的行业一样，1010年的文革时期对中国体育年的文革时期对中国体育来将带来了重创，这期间，国际奥委会因为政治来将带来了重创，这期间，国际奥委会因为政治原因拒绝中国参加奥运会，这原因拒绝中国参加奥运会，这1010年期间基本上没年期间基本上没有运动员参加大型的运动会，也没有举办什么大有运动员参加大型的运动会，也没有举办什么大型的赛事。十一届撒种全会以后，我们国家的政型的赛事。十一届撒种全会以后，我们国家的政治经济得到复苏，体育事业也得到了发展。上世治经济得到复苏，体育事业也得到了发展。上世纪纪8080年代初期，奥运会正式恢复我国席位，于是，年代初期，奥运会正式恢复我国席位，

4、于是，我们国家参加境内外体育赛事增多。我国的大型我们国家参加境内外体育赛事增多。我国的大型赛事传播报道由此开始走向规范化。赛事传播报道由此开始走向规范化。n比如，比如，1 1、报道形式多样化；体育记者可以走出国、报道形式多样化；体育记者可以走出国门，能作赛前分析，赛后评述、人物专访、赛场门，能作赛前分析，赛后评述、人物专访、赛场花絮等。花絮等。n2 2、选题范围扩展；体育记者趋向成熟，不再只看、选题范围扩展；体育记者趋向成熟，不再只看赛场，开始关注赛场外的东西，比如，体育文化、赛场，开始关注赛场外的东西，比如，体育文化、体育经济、体育政治，开始具有体育新闻传播的体育经济、体育政治，开始具有体育新闻传播的策划意识。策划意识。n3 3、个性化特性显现。除了有体育的专业性报纸之、个性化特性显现。除了有体育的专业性报纸之外，体育专业类的报纸也出现，报道视觉独特，外，体育专业类的报纸也出现，报道视觉独特，生动活泼。生动活泼。n发展期（发展期（19901990年代今）：年代今）：n传播功能的广度、深度得到开拓；传播功能的广度、深度得到开拓；n报道内容细化，形式丰富多彩，版面异彩纷呈；报道内容细化，

5、形式丰富多彩，版面异彩纷呈；n体育专业报纸纷纷涌现；体育专业报纸纷纷涌现；n体育记者队伍日益壮大，人才辈出；体育记者队伍日益壮大，人才辈出；n大型体育赛事传播的竞争日趋激烈。大型体育赛事传播的竞争日趋激烈。2 2体育赛事电视转播权开发所经历的曲折浮沉之路体育赛事电视转播权开发所经历的曲折浮沉之路n19941994年，中央电视台与中国足协签订了年，中央电视台与中国足协签订了5 5年的中年的中国甲国甲A A联赛的电视转播权转让合同，此后每年为中联赛的电视转播权转让合同，此后每年为中央台创造几百万、几千万的广告利润；央台创造几百万、几千万的广告利润；n 各足球俱乐部和地方电视台不懂国际惯例和游各足球俱乐部和地方电视台不懂国际惯例和游戏规则，匆匆上阵，造成电视转播权开发市场的戏规则，匆匆上阵，造成电视转播权开发市场的混乱，报价差距大，版权、制作权权属不清；混乱，报价差距大，版权、制作权权属不清；n 19971997年，八运会实现了综合性运动会电视转播年，八运会实现了综合性运动会电视转播权有偿转让的首次突破；权有偿转让的首次突破；19991999年，天津体操世锦年，天津体操世锦赛，我国首次开发世

6、界性比赛的电视转播权。赛，我国首次开发世界性比赛的电视转播权。n 1999年，西安第四界城运会，由于各方矛盾电视转播权开发流产；n 2000年，宁波全国体育大会由于观念和操作的国际化，使得电视转播权的开发顺利进行；2001年，广州九运会真正实现了以货币形式转让电视转播权。 二、大型体育赛事传播的策划二、大型体育赛事传播的策划n1拓宽信息资源n赛事资源：奥运会，亚运会，大运会，全运会，城运会，足球、篮球比赛，在我国举办的各世锦赛等。n运动人力资源：体育明星的积极向上的精神风貌是很好的广告资源；媒介自身资源优势的展示对体育传播起到很重要的作用。n2建立高效、畅通的新闻中心：充分利用现代化的网络科技信息平台，多方保证记者第一时间快速、高效的发送新闻稿件。 n3充分发挥大众传媒的作用n首先考察大众传媒在赛前的策划情况：受众心理倾向调查是一个恨重要的方面；n其次考察电视转播权的转让策划：赞助商、广告商，规范性操作，符合市场规律；n再次考察赛前网络媒体的组织策划：快速、高效、综合、互动，官方网站和合作网站。n5开发无形的赛事资源：体育运动员、体育代表团的品牌形象，赛事特许权推动了体育赞助事业。n4充分发挥中介的作用：体育赛事经纪在市场运作中桥梁和协调、平衡的作用，推动体育职业化。三、大型体育赛事传播策划应注意的问题n1有条不紊、组织有序：遵循国际惯例和原则，规范操作。n2保障信息传递畅通：电视转播权和制作权属于赛事主办者，而不直接属于参赛者，不属于承办场地，不属于电视机构。n3提高科技含量：运用最新的信息技术n4及时排除不良信息：提倡文明赛风，制止借赛事散布虚假新闻、宣扬狭隘的地方保护主义乃至煽动暴力的不良信息；保护体育文化的知识产权。 n 本次课内容结束本次课内容结束!

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