新型广告模式之植入式广告PPT课件
25页1、新型广告模式新型广告模式植入式广告植入式广告美国的植入式广告美国的植入式广告前两年有一部名叫前两年有一部名叫My big fat Greek My big fat Greek wedding(wedding(中文译名中文译名我的巨型希腊婚礼我的巨型希腊婚礼) )的电影获得了空前成功,但是它所用的全的电影获得了空前成功,但是它所用的全都是无名演员、无名导演,制作成本也很都是无名演员、无名导演,制作成本也很低,仅几百万美元,唯一显得大气的是其低,仅几百万美元,唯一显得大气的是其制作人,这就是大名鼎鼎的汤姆制作人,这就是大名鼎鼎的汤姆汉克斯汉克斯夫妇。这部电影不仅让汉克斯夫妇出人意夫妇。这部电影不仅让汉克斯夫妇出人意料地赚了一把,也让女主角声名鹊起,她料地赚了一把,也让女主角声名鹊起,她于电影放映后的第二年趁势和美国广播公于电影放映后的第二年趁势和美国广播公司签订了一份极为丰厚的个人司签订了一份极为丰厚的个人SitcomSitcom合约合约。 美国的植入式广告美国的植入式广告 这部影片的另一个获益者为美国庄臣父子公司,这部影片的另一个获益者为美国庄臣父子公司,这部影片的另一个获益者为美国庄臣
2、父子公司,这部影片的另一个获益者为美国庄臣父子公司,这家生产这家生产这家生产这家生产WindexWindexWindexWindex玻璃清洗剂的公司将自己的产品玻璃清洗剂的公司将自己的产品玻璃清洗剂的公司将自己的产品玻璃清洗剂的公司将自己的产品植入这部电影中,巧妙的情节和场景设计使植入这部电影中,巧妙的情节和场景设计使植入这部电影中,巧妙的情节和场景设计使植入这部电影中,巧妙的情节和场景设计使WindexWindexWindexWindex给人留下深刻印象。给人留下深刻印象。给人留下深刻印象。给人留下深刻印象。 故事是这样的:片中女主角的父亲固执地维持着故事是这样的:片中女主角的父亲固执地维持着故事是这样的:片中女主角的父亲固执地维持着故事是这样的:片中女主角的父亲固执地维持着希腊人的传统,他视希腊人的传统,他视希腊人的传统,他视希腊人的传统,他视WindexWindexWindexWindex为灵丹妙药。在他看为灵丹妙药。在他看为灵丹妙药。在他看为灵丹妙药。在他看来,来,来,来,WindexWindexWindexWindex不仅能清洁玻璃,而且有许多令人意不仅能清洁玻璃,而且有许多
3、令人意不仅能清洁玻璃,而且有许多令人意不仅能清洁玻璃,而且有许多令人意想不到的功效,不管你是被蚊叮虫咬,还是头昏想不到的功效,不管你是被蚊叮虫咬,还是头昏想不到的功效,不管你是被蚊叮虫咬,还是头昏想不到的功效,不管你是被蚊叮虫咬,还是头昏脑热,用脑热,用脑热,用脑热,用WindexWindexWindexWindex一喷,马上就会神清气爽,诸病一喷,马上就会神清气爽,诸病一喷,马上就会神清气爽,诸病一喷,马上就会神清气爽,诸病皆除皆除皆除皆除美国的植入式广告美国的植入式广告 片中有两个很重要的场景,其中一个是女儿的男朋友第一片中有两个很重要的场景,其中一个是女儿的男朋友第一片中有两个很重要的场景,其中一个是女儿的男朋友第一片中有两个很重要的场景,其中一个是女儿的男朋友第一次上门,岳丈就在饭桌上用次上门,岳丈就在饭桌上用次上门,岳丈就在饭桌上用次上门,岳丈就在饭桌上用WindexWindexWindexWindex表演了一番,当时让非表演了一番,当时让非表演了一番,当时让非表演了一番,当时让非希腊人的未来女婿瞠目结舌。另一个是在影片结尾时,有希腊人的未来女婿瞠目结舌。另一个是在影片结尾时
4、,有希腊人的未来女婿瞠目结舌。另一个是在影片结尾时,有希腊人的未来女婿瞠目结舌。另一个是在影片结尾时,有情人终成眷属,女主角在经过了一番折磨终于如愿所偿之情人终成眷属,女主角在经过了一番折磨终于如愿所偿之情人终成眷属,女主角在经过了一番折磨终于如愿所偿之情人终成眷属,女主角在经过了一番折磨终于如愿所偿之时,下巴上长了一个泡,迫在眉睫之际,新郎官灵机一动,时,下巴上长了一个泡,迫在眉睫之际,新郎官灵机一动,时,下巴上长了一个泡,迫在眉睫之际,新郎官灵机一动,时,下巴上长了一个泡,迫在眉睫之际,新郎官灵机一动,搬来了其岳父大人惯用的搬来了其岳父大人惯用的搬来了其岳父大人惯用的搬来了其岳父大人惯用的WindexWindexWindexWindex这个大救兵,这个大救兵,这个大救兵,这个大救兵,“药药药药”到泡到泡到泡到泡除,皆大欢喜。除,皆大欢喜。除,皆大欢喜。除,皆大欢喜。 自从这部电影放映之后,几乎每个人都在谈论自从这部电影放映之后,几乎每个人都在谈论自从这部电影放映之后,几乎每个人都在谈论自从这部电影放映之后,几乎每个人都在谈论WindexWindexWindexWindex。超。超。
5、超。超市里,人们在挑选玻璃清洁剂时,会下意识地寻找市里,人们在挑选玻璃清洁剂时,会下意识地寻找市里,人们在挑选玻璃清洁剂时,会下意识地寻找市里,人们在挑选玻璃清洁剂时,会下意识地寻找WindexWindexWindexWindex,而且看到它,就会不由自主地回忆起电影中逗人的情节,而且看到它,就会不由自主地回忆起电影中逗人的情节,而且看到它,就会不由自主地回忆起电影中逗人的情节,而且看到它,就会不由自主地回忆起电影中逗人的情节,顺理成章地把很多顺理成章地把很多顺理成章地把很多顺理成章地把很多WindexWindexWindexWindex搬回家,使其销量像这部电影的搬回家,使其销量像这部电影的搬回家,使其销量像这部电影的搬回家,使其销量像这部电影的票房一样扶摇直上。这样的宣传和推销效果比在电视台拼票房一样扶摇直上。这样的宣传和推销效果比在电视台拼票房一样扶摇直上。这样的宣传和推销效果比在电视台拼票房一样扶摇直上。这样的宣传和推销效果比在电视台拼命打广告合算得多,也有效得多。命打广告合算得多,也有效得多。命打广告合算得多,也有效得多。命打广告合算得多,也有效得多。美国的植入式广告美国的植
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