新型广告模式之植入式广告PPT课件
新型广告模式新型广告模式植入式广告植入式广告美国的植入式广告美国的植入式广告前两年有一部名叫前两年有一部名叫My big fat Greek My big fat Greek wedding(wedding(中文译名中文译名我的巨型希腊婚礼我的巨型希腊婚礼) )的电影获得了空前成功，但是它所用的全的电影获得了空前成功，但是它所用的全都是无名演员、无名导演，制作成本也很都是无名演员、无名导演，制作成本也很低，仅几百万美元，唯一显得大气的是其低，仅几百万美元，唯一显得大气的是其制作人，这就是大名鼎鼎的汤姆制作人，这就是大名鼎鼎的汤姆汉克斯汉克斯夫妇。这部电影不仅让汉克斯夫妇出人意夫妇。这部电影不仅让汉克斯夫妇出人意料地赚了一把，也让女主角声名鹊起，她料地赚了一把，也让女主角声名鹊起，她于电影放映后的第二年趁势和美国广播公于电影放映后的第二年趁势和美国广播公司签订了一份极为丰厚的个人司签订了一份极为丰厚的个人SitcomSitcom合约合约。 美国的植入式广告美国的植入式广告 这部影片的另一个获益者为美国庄臣父子公司，这部影片的另一个获益者为美国庄臣父子公司，这部影片的另一个获益者为美国庄臣父子公司，这部影片的另一个获益者为美国庄臣父子公司，这家生产这家生产这家生产这家生产WindexWindexWindexWindex玻璃清洗剂的公司将自己的产品玻璃清洗剂的公司将自己的产品玻璃清洗剂的公司将自己的产品玻璃清洗剂的公司将自己的产品植入这部电影中，巧妙的情节和场景设计使植入这部电影中，巧妙的情节和场景设计使植入这部电影中，巧妙的情节和场景设计使植入这部电影中，巧妙的情节和场景设计使WindexWindexWindexWindex给人留下深刻印象。给人留下深刻印象。给人留下深刻印象。给人留下深刻印象。 故事是这样的：片中女主角的父亲固执地维持着故事是这样的：片中女主角的父亲固执地维持着故事是这样的：片中女主角的父亲固执地维持着故事是这样的：片中女主角的父亲固执地维持着希腊人的传统，他视希腊人的传统，他视希腊人的传统，他视希腊人的传统，他视WindexWindexWindexWindex为灵丹妙药。在他看为灵丹妙药。在他看为灵丹妙药。在他看为灵丹妙药。在他看来，来，来，来，WindexWindexWindexWindex不仅能清洁玻璃，而且有许多令人意不仅能清洁玻璃，而且有许多令人意不仅能清洁玻璃，而且有许多令人意不仅能清洁玻璃，而且有许多令人意想不到的功效，不管你是被蚊叮虫咬，还是头昏想不到的功效，不管你是被蚊叮虫咬，还是头昏想不到的功效，不管你是被蚊叮虫咬，还是头昏想不到的功效，不管你是被蚊叮虫咬，还是头昏脑热，用脑热，用脑热，用脑热，用WindexWindexWindexWindex一喷，马上就会神清气爽，诸病一喷，马上就会神清气爽，诸病一喷，马上就会神清气爽，诸病一喷，马上就会神清气爽，诸病皆除皆除皆除皆除美国的植入式广告美国的植入式广告 片中有两个很重要的场景，其中一个是女儿的男朋友第一片中有两个很重要的场景，其中一个是女儿的男朋友第一片中有两个很重要的场景，其中一个是女儿的男朋友第一片中有两个很重要的场景，其中一个是女儿的男朋友第一次上门，岳丈就在饭桌上用次上门，岳丈就在饭桌上用次上门，岳丈就在饭桌上用次上门，岳丈就在饭桌上用WindexWindexWindexWindex表演了一番，当时让非表演了一番，当时让非表演了一番，当时让非表演了一番，当时让非希腊人的未来女婿瞠目结舌。另一个是在影片结尾时，有希腊人的未来女婿瞠目结舌。另一个是在影片结尾时，有希腊人的未来女婿瞠目结舌。另一个是在影片结尾时，有希腊人的未来女婿瞠目结舌。另一个是在影片结尾时，有情人终成眷属，女主角在经过了一番折磨终于如愿所偿之情人终成眷属，女主角在经过了一番折磨终于如愿所偿之情人终成眷属，女主角在经过了一番折磨终于如愿所偿之情人终成眷属，女主角在经过了一番折磨终于如愿所偿之时，下巴上长了一个泡，迫在眉睫之际，新郎官灵机一动，时，下巴上长了一个泡，迫在眉睫之际，新郎官灵机一动，时，下巴上长了一个泡，迫在眉睫之际，新郎官灵机一动，时，下巴上长了一个泡，迫在眉睫之际，新郎官灵机一动，搬来了其岳父大人惯用的搬来了其岳父大人惯用的搬来了其岳父大人惯用的搬来了其岳父大人惯用的WindexWindexWindexWindex这个大救兵，这个大救兵，这个大救兵，这个大救兵，“药药药药”到泡到泡到泡到泡除，皆大欢喜。除，皆大欢喜。除，皆大欢喜。除，皆大欢喜。 自从这部电影放映之后，几乎每个人都在谈论自从这部电影放映之后，几乎每个人都在谈论自从这部电影放映之后，几乎每个人都在谈论自从这部电影放映之后，几乎每个人都在谈论WindexWindexWindexWindex。超。超。超。超市里，人们在挑选玻璃清洁剂时，会下意识地寻找市里，人们在挑选玻璃清洁剂时，会下意识地寻找市里，人们在挑选玻璃清洁剂时，会下意识地寻找市里，人们在挑选玻璃清洁剂时，会下意识地寻找WindexWindexWindexWindex，而且看到它，就会不由自主地回忆起电影中逗人的情节，而且看到它，就会不由自主地回忆起电影中逗人的情节，而且看到它，就会不由自主地回忆起电影中逗人的情节，而且看到它，就会不由自主地回忆起电影中逗人的情节，顺理成章地把很多顺理成章地把很多顺理成章地把很多顺理成章地把很多WindexWindexWindexWindex搬回家，使其销量像这部电影的搬回家，使其销量像这部电影的搬回家，使其销量像这部电影的搬回家，使其销量像这部电影的票房一样扶摇直上。这样的宣传和推销效果比在电视台拼票房一样扶摇直上。这样的宣传和推销效果比在电视台拼票房一样扶摇直上。这样的宣传和推销效果比在电视台拼票房一样扶摇直上。这样的宣传和推销效果比在电视台拼命打广告合算得多，也有效得多。命打广告合算得多，也有效得多。命打广告合算得多，也有效得多。命打广告合算得多，也有效得多。美国的植入式广告美国的植入式广告上述故事所展示的就是植入式广告的威力。上述故事所展示的就是植入式广告的威力。那么什么是植入式广告呢？有人曾经给植那么什么是植入式广告呢？有人曾经给植入式广告下了一个很精辟的定义：入式广告下了一个很精辟的定义：“When When is an ad not an ad? When its a is an ad not an ad? When its a product placement(product placement(什么时候广告不再是什么时候广告不再是广告了呢？那它就是植入式广告广告了呢？那它就是植入式广告) )。” 美国的植入式广告美国的植入式广告如果把传统的硬广告比作疾风骤雨的话，如果把传统的硬广告比作疾风骤雨的话，植入式广告就有点像杜甫诗中所描述的植入式广告就有点像杜甫诗中所描述的“好雨知时节，当春乃发生。随风潜入夜，好雨知时节，当春乃发生。随风潜入夜，润物细无声润物细无声”。说起植入式广告，中国人。说起植入式广告，中国人并不陌生，大家爱看的美国电影并不陌生，大家爱看的美国电影007007系列一系列一直都在植入宝马和欧米加品牌。不止是电直都在植入宝马和欧米加品牌。不止是电影，电视、电子游戏乃至我们日常读到的影，电视、电子游戏乃至我们日常读到的图书中都有很多植入式广告。植入式广告图书中都有很多植入式广告。植入式广告已经成为一个广告趋势，这一点在市场经已经成为一个广告趋势，这一点在市场经济发达的美国更加明显。济发达的美国更加明显。 美国的植入式广告美国的植入式广告 在美国，广告发展的趋势之一就是让广告不再显得过于广告化。在美国，广告发展的趋势之一就是让广告不再显得过于广告化。在美国，广告发展的趋势之一就是让广告不再显得过于广告化。在美国，广告发展的趋势之一就是让广告不再显得过于广告化。因为在现实生活中，美国人已经被无所不在的广告搞得心烦意因为在现实生活中，美国人已经被无所不在的广告搞得心烦意因为在现实生活中，美国人已经被无所不在的广告搞得心烦意因为在现实生活中，美国人已经被无所不在的广告搞得心烦意乱。且不说那些种类繁多的电视、电台、报纸、杂志、网络和乱。且不说那些种类繁多的电视、电台、报纸、杂志、网络和乱。且不说那些种类繁多的电视、电台、报纸、杂志、网络和乱。且不说那些种类繁多的电视、电台、报纸、杂志、网络和户外等通常形式的广告，就是在大街上行走，美国人也无法避户外等通常形式的广告，就是在大街上行走，美国人也无法避户外等通常形式的广告，就是在大街上行走，美国人也无法避户外等通常形式的广告，就是在大街上行走，美国人也无法避免碰到背着广告牌的人体广告、乘人不备硬塞在汽车挡风玻璃免碰到背着广告牌的人体广告、乘人不备硬塞在汽车挡风玻璃免碰到背着广告牌的人体广告、乘人不备硬塞在汽车挡风玻璃免碰到背着广告牌的人体广告、乘人不备硬塞在汽车挡风玻璃上的广告传单，甚至当人在上的广告传单，甚至当人在上的广告传单，甚至当人在上的广告传单，甚至当人在ATMATMATMATM机器上取钱时，在等着钱从机器机器上取钱时，在等着钱从机器机器上取钱时，在等着钱从机器机器上取钱时，在等着钱从机器中吐出来的时候屏幕上突然跳出来的广告，所有这一切使得美中吐出来的时候屏幕上突然跳出来的广告，所有这一切使得美中吐出来的时候屏幕上突然跳出来的广告，所有这一切使得美中吐出来的时候屏幕上突然跳出来的广告，所有这一切使得美国人每天都生活在广告的海洋中，无怪乎美国人会对国人每天都生活在广告的海洋中，无怪乎美国人会对国人每天都生活在广告的海洋中，无怪乎美国人会对国人每天都生活在广告的海洋中，无怪乎美国人会对TivoTivoTivoTivo（一（一（一（一种能录下电视节目并自动略掉广告的录像机）这样的产品情有种能录下电视节目并自动略掉广告的录像机）这样的产品情有种能录下电视节目并自动略掉广告的录像机）这样的产品情有种能录下电视节目并自动略掉广告的录像机）这样的产品情有独钟了。独钟了。独钟了。独钟了。纽约时报纽约时报纽约时报纽约时报著名编辑比尔著名编辑比尔著名编辑比尔著名编辑比尔卡特一语道破了广告人卡特一语道破了广告人卡特一语道破了广告人卡特一语道破了广告人所面临的困境和他们不断寻求新方法的苦衷：所面临的困境和他们不断寻求新方法的苦衷：所面临的困境和他们不断寻求新方法的苦衷：所面临的困境和他们不断寻求新方法的苦衷：“随着随着随着随着TivoTivoTivoTivo之类之类之类之类个人音像纪录机的普及，人们可以随时切断电视广告，不让这个人音像纪录机的普及，人们可以随时切断电视广告，不让这个人音像纪录机的普及，人们可以随时切断电视广告，不让这个人音像纪录机的普及，人们可以随时切断电视广告，不让这些广告影响他们观看节目。在这种情形下，广告人必须寻找到些广告影响他们观看节目。在这种情形下，广告人必须寻找到些广告影响他们观看节目。在这种情形下，广告人必须寻找到些广告影响他们观看节目。在这种情形下，广告人必须寻找到有效的方式来破解人们摆脱广告的意愿。有效的方式来破解人们摆脱广告的意愿。有效的方式来破解人们摆脱广告的意愿。有效的方式来破解人们摆脱广告的意愿。”置身于这种窘境之置身于这种窘境之置身于这种窘境之置身于这种窘境之中，广告人将目光转向了植入式广告，并开始探索新方法，使中，广告人将目光转向了植入式广告，并开始探索新方法，使中，广告人将目光转向了植入式广告，并开始探索新方法，使中，广告人将目光转向了植入式广告，并开始探索新方法，使植入式广告越来越隐蔽，神不知鬼不觉地引起受众注意，让他植入式广告越来越隐蔽，神不知鬼不觉地引起受众注意，让他植入式广告越来越隐蔽，神不知鬼不觉地引起受众注意，让他植入式广告越来越隐蔽，神不知鬼不觉地引起受众注意，让他们在购买相关产品时选择做植入式广告的品牌。们在购买相关产品时选择做植入式广告的品牌。们在购买相关产品时选择做植入式广告的品牌。们在购买相关产品时选择做植入式广告的品牌。 美国的植入式广告美国的植入式广告 一般说来，美国的植
