2020年体重管理产品行业研究分析报告
26页1、2020年体重管理产品行业研究分析报告名词解释-04中国体重管理产品行业市场综 述-05定义及分类-05发展历程-06产业链 分析-07消费者画像-11市场规 模-12中国体重管理产品行业驱动 因素-13“健康中国”驱动 行业转 型升级发 展-13肥胖问题严 重,催化体重管理产品市场发 展-14中国体重管理产品行业风险 分析-15中国体重管理产品行业相关政策-16中国体重管理产品行业发 展趋势-17中国体重管理产品行业竞 争格局-19中国体重管理产品行业投资企业分析-20专家观点-26目录录名词词解释释“蓝蓝帽子”:国家食品药品监督管理局批准的保健食品标志,为天蓝色,呈帽形,业界俗称“蓝帽子”。BMI:Body Mass Index,体质指数,衡量人体胖瘦程度、健康状况的一项指标,其计算公式为:BMI=体重(kg)/身高2 (m2)。健康管理:以促进人们健康为目的,运用医学、管理学等学科理论、技术与方法,对个人或群体健康状况及健康风险 因素进行全面检测 、评估、干预的过程,符合现代健康概念和中医“治未病”思想。OEM:Original Equipment Manufacturer,原始
2、设备 制造商。协助品牌商代加工产品的工厂制造商。ODM:Original Design Manufacturer,原始设计 制造商。受采购方委托为其提供设计 、生产、后期维护 等服务,制造商基于采购方的授权合同生产产 品,并匹配委托方品牌。定义义:体重管理是由专业 医生、营养师、体重管理师依据顾客体质状况,提出涵盖营养、运动、生活方式等要素的个体化方案。体重管理产品是用于调控用户身体能量及物质代谢平衡,使用户体重保持在健康范围内的产品。分类类:依据产品功能不同,体重管理产品可分为增肌型体重管理产品及减脂型体重管理产品,减脂型体重管理产品包含减肥茶、非处方药、代餐类产 品及其他产品。其中,代餐类产 品包含代餐饼干、代餐奶昔、代餐棒、代餐粉、魔芋代餐粥、益生菌固体饮料等产品;其他产品包含减肥服饰、仪器设备 、保健品等产品。受市场需求影响,当前体重管理产品市场中,减脂型体重管理产品需求比重达98%,因此本报告内容以减脂型体重管理产品为主。中国体重管理产产品行业业市场综场综 述定义义及分类类体重管理直接目的在于减脂、增肌,体重管理产品市场以减脂型体重管理产品为主,增肌型体重管理产品市场尚有待开
3、发胖瘦程度世界卫卫生组织标组织标 准亚亚洲标标准中国标标准偏瘦18.518.518.5正常18.5-24.918.5-22.918.5-23.9超重25.023.024.0偏胖25.0-29.923.0-24.924.0-27.9肥胖30.0-34.925.0-29.928.0重度肥胖35.0-39.930.030.0极重度肥胖40.0BMI指标对标对 人体胖瘦程度的反映BMI是衡量人体胖瘦程度、健康状况的一项指标BMI低于18.5的偏瘦人群,会增加包括骨折、关节炎、心脏病等方面的患病概率超重人群会增加糖尿病、心脏病、癌症等疾病的患病概率体重管理产产品的分类类相对于女性,男性需求更高当前市场份额较 低,未来将处于上升趋势增肌减脂当前市场 份额 高,逐渐趋 于健康减脂男性、女性均具有较高需求减脂型体重管理产产品的类类型2%98%来源:相关企业官网其他产产品其他产品包含减肥服饰、仪器设备、保健品等类型,减肥服饰(如婷美)有功能性内衣、腰带等;仪器设备包含减肥仪器(如安必信)、室内运动器械;保健品(如倩儿清畅)价格、市场份额均低于药品减肥茶非处处方药药减肥茶可促进脂肪代谢,维持人体正常的生理
4、机能,瘦身效果快,但长期服用可能造成胃肠道功能紊乱、营养不良体重管理非处方药分为化学药与中成药,其中化学药包含食欲抑制剂(如舒尔佳)、脂肪酶抑制剂(如赛尼可),中成药以天然植物为主要成分,市场产品数量少代餐类类代餐类产品是取代部分或全部正餐的产品,可为人体提供所需营养物质,具有高纤维、低热量、易饱腹等特点,包含代餐饼干、代餐奶昔、代餐棒、代餐粉、魔芋代餐粥、益生菌固体饮料等产品中国体重管理产产品行业业市场综场综 述发发展历历程中国体重管理产品行业受经济 、政策、市场环 境等因素影响,发展至今共经历 了萌芽阶段、发展阶段、转型阶段萌芽阶阶段(20世纪纪90年代中期-2000年):20世纪90年代中期,减肥观念初步形成,市场产 品多为减肥茶、减肥药等产品。1995年,汤臣倍健、安利(中国)等企业成立,为体重管理产品行业注入更多产品,激发市场活力。发发展阶阶段(2001-2016年):2001年11月,国务院办公厅印发中国食物与营养发展纲要(2001-2010年),要求加快开展食物营养强化工作,重点推进主食品营养强化,减轻食物营养素缺乏的状况。此项政策将食物与营养结合起来,促使体重管理产品行
5、业食品加强注重营养元素。2002年,汤臣倍健将膳食营养补充剂引入中国非直销领 域,广州佰健在膳食营养补充剂的非直销领 域引入专柜加营养顾问 模式,促进健康减肥理念发展。2011年,中国卫生部批准美国Pharmachem公司专利成果Phase2进入中国市场。转转型阶阶段(2017年至今):2017年10月,十九大报告中提出的“健康中国”发展战略,要求为人们提供全方位、全周期健康服务。“健康中国”的推行,逐步提升人们健康意识,体重管理产品企业不断加强体重管理产品与健康产业 的联系,促进体重管理产品行业逐步转向健康体重管理。例如,2017年成立的卫健科技,以慢性病的管理为切入点,为用户提供个性化管理健康的产品。中国体重管理产产品行业发业发 展历历程中国体重管理产产品行业发业发 展历历程萌芽阶段(20世纪90年代中期-2000年)发展阶段(2001-2016年)转型阶段(2017年至今) 20世纪90年代中期,减肥观念初步形成,市场产品多为减肥茶、减肥药、保健品 1995年,汤臣倍健、安利(中国)等企业成立 2001年11月,国务院办公厅印发中国食物与营养发展纲要(2001-2010年),将食
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