2019年洗手液行业研究分析报告
24页1、2019年洗手液行业研究分析报告目录录名词解释-06中国洗手液行业市场综 述-07定义及分类-07发展历程-09产业链-10消费者画像-13市场规 模-14中国洗手液行业驱动 因素-15三大外部宏观因素驱动 行业快速发展-15中国洗手液行业风险 分析-16中国洗手液行业相关政策-17中国洗手液行业发 展趋势-18完善产品线布局、提升环保效益-18中国洗手液行业竞 争格局-20中国洗手液行业投资企业分析-21表面活性剂剂:加入少量能使其溶液体系的界面状态发 生明显变 化的物质。SARS:重症急性呼吸综合征,一种由SARS冠状病毒引起的急性呼吸道传染病。毛入学率:指某学年度某级教育在校生数占相应学龄人口总数比例,标志教育相对规 模和教育机会,是衡量教育发展水平的重要指标。KA卖场卖场 :Key Account,重要客户。KA卖场 指营业 面积、客流量和发展潜力等方面都处于优势 的终端。OBM:Original Brand Manufacture,即自主品牌生产,指制造商通过建立自主品牌,自主进行设计 、原材料采购、生产以及销售的经营 模式。ODM:Original Design Manuf
2、acture,即原始设计 制造,指制造方根据市场需求及采购方的要求,研发设计 和生产产 品,而采购方负责产 品销售的经营 模式。OEM:Original Equipment Manufacture,即原始设备 制造,俗称代工生产,指品牌商不直接生产产 品,而是利用掌握的核心技术负责 研发和设计 新产品,控制销售渠道,具体的加工任务委托生产商生产,产品以品牌商的品牌进行销售的经营 模式。维维E:维生素E,一种脂溶性维生素,是最主要的抗氧化剂之一。名词词解释释洗手液定义义及分类类中国洗手液行业业市场综场综 述定义义及分类类洗手液是一种清洁手部为主的护护肤清洁洁液,通过机械摩擦和表面活性剂的作用,配合水流来清除使用者手上的污垢和附着的细菌。洗手液主要成分包括表面活性剂、润肤保湿剂、杀菌剂和其他添加剂:表面活性剂剂表面活性剂是洗手液配方中的重要成分,其基本功能是去除手部的油垢和污垢,并产生泡沫,加强洗手液的去污力。但优异的去污力通常伴随强力的脱脂作用,因此普通洗手液多选择 性能温和的无刺激性表面活性剂。表面活性剂添加量通常在10%-30%之间;润润肤保湿剂剂润肤保湿剂是洗手液必不可少的成分,可
3、在皮肤表面水分挥发 后产生一层保护膜,阻止或减缓皮肤内部水分的流失,保持皮肤的润湿性,常用的润肤保湿剂有液体石蜡、甘油、乙二醇、丙二醇等。润肤保湿剂含量过高时,产品通常会出现黏腻感,同时会降低产品去污能力并具有伴随消泡情况,因此添加量多控制在1%-3%;杀杀菌剂剂添加杀菌剂是为保证使用洗手液后产生强大的抑菌效果,常见杀 菌剂有三氯生、聚六亚甲基胍等,添加量不超过1%;其他添加剂剂其他添加剂包括富脂剂、PH调节剂 、增稠剂、溶剂、防腐剂等。以富脂剂为 例,由于表面活性剂在洗去手部污垢的同时,会脱除皮肤上的油脂,易造成皮肤皲裂、粗糙或失去弹性。因此,为避免表面活性剂的脱脂作用带来的皮肤干燥现象,多数洗手液会加入富脂剂,如甘油酸酯、甘油椰油酸酯等。一般情况下洗手液是无害的,但洗手液中的化学物质可能会刺激手部皮肤,使用后需涂护手霜,因此不建议皮肤易过敏人群使用。洗手液通常具备以下三类基本特征:洗手液在洗净手部污渍的同时需保证手部的安全性与舒适性,洗手液应采用性能温和的化学成分,保证消费体验性能温和使用洗手液产生丰富且持久的泡沫可增加冲洗能力并提升用户体验泡沫量足洗手液的根本目的即洗去手部的污渍
4、和细菌,因此强大的洗净力是洗手液具备的基本特征。通常洗手液含有60%-80%左右的食用级酒精浓度可做到科学杀菌效用洗净净力强洗手液可分为普通洗手液、抗(抑)菌洗手液和免水洗洗手液三类:普通洗手液与抗抑菌洗手液相比,普通洗手液缺少强大的杀菌功效,成分多数以清洁剂为 主,仅起到清洁去污的功效。普通洗手液瓶身标注的卫生许可证号为“妆字号”或“卫妆 准字”。抗(抑)菌洗手液抗菌洗手液以“杀菌、抑菌”为主要卖点,是在普通洗手液配方的基础上添加了抗菌或杀菌成分,可杀灭 手部肌肤深层病菌,适用于医生、收银员 等特殊人群及酒店、公共卫生间、医院、网吧等特殊场合。抗菌洗手液属于中国消毒产品范畴,产品要经过严 格的安全性和消毒效果检验 ,提供消毒效果和安全性评估报告,并取得省市政府机构核发的市场卫 生许可证和卫生部颁发 的“卫消字”许可批件后,方可生产和销售,因此抗菌洗手液瓶身标注的卫生许可证号为“消字号”或“卫消证字”。免水洗洗手液区别于前两种洗手液,免水洗洗手液的使用特点在于无需用水冲洗,直接取适量洗手液揉搓1-3分钟即可达到杀菌效用,主要针对 大肠杆菌、金黄色葡萄球菌等。免水洗洗手液属于消毒产品,主
5、要成分是酒精等消毒剂及其他护肤成分,尤其适合外出旅行、野外探险等场所使用。免水洗洗手液瓶身标注的卫生许可证号为“消字号”或“卫消字号”。分类类普通洗手液抗菌洗手液免水洗洗手液产品样式特点清洁、温和杀菌、抑菌免水洗、便携价格区间(以300mL计)3元-30元8元-50元10元-100元适用场景家庭日用医院、酒店、公共卫生间火车、露营、野外卫生许可证号妆字号消字号消字号中国洗手液行业业市场综场综 述定义义及分类类洗手液定义义及分类类中国洗手液行业业市场综场综 述发发展历历程1977年,手工皂液生产商罗伯特泰勒发明了类似于现代社会使用的洗手液产品,即将洗手肥皂液放在一次性的容器内,并为容器口添加了一个按压泵 ,该产 品迅速获得市场认 可。1979年底,泰勒为这 款命名为“软皂”的产品设计 了一种更小的瓶子及更低的售价,开始将其作为日用品向公众出售,即早期洗手液产品的原始形态。20世纪90年代,洗手液产品开始传入中国,中国洗手液行业逐步发展,至今可主要分为萌芽期、成长期、快速发展期三个时期:萌芽期(20世纪纪90年代-2002年):20世纪90年代,中国开始推广洗手液产品,涌现了一批如开米等优
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