2022年体育行业抖音运营方案

1、5亿亿 MAU国内月活用户突破5亿7亿亿 DAU国内日活用户突破7亿12亿亿 MAU海外月活用户超过12亿抖音Q1的DAU（日活跃用户数）峰值发生在除夕当晚，2021年2月11日，抖音主站DAU达到5.8亿。据接近抖音人士称，抖音DAU的峰值接近7亿，或达到7亿。（腾讯）2020年，一个明显的感觉是抖音的体育内容布局加速。众多优质体育内容的加入，也吸引了更多兴趣人群的关注。数据显示，截止10月，抖音体育内容投稿量超过6亿，累计播放量超过2万亿，互动量超过500亿。 三线抖音用户年龄分布二线抖音用户城市分布8.23%一线34.39%21.51% 四线及以下35.87%百度“下滑”、微信“克制”，抖音成竞技类传播的必争之地。2019年2月，华经产业 研究院发布的2019-2025年中国短视频市场供需预测及投资战略研究咨询报告显示，抖音平台以20-39岁为岁为 主的年轻轻用户户群体，90%以上人群分布在二三四五线线城市人群，这些人群是马拉松未来ZUI有潜力的增涨涨市场场。40岁以上（1.6%）20岁以下（20%）20-24岁（32.8%）30-34岁（13.5%）25-29岁（27.9%）3

2、5-39岁（4.2%）Contents目录录Part 01 什么体育传播视频 内容能火？Part 02 体育抖音号怎么做？完播率点赞赞率评论评论 率转发转发 率权权重/标签标签 化机器审审核抖音的流量推荐，是一个”去中 心化“的算法机制，也是抖音核心竞争力之一。这种算法成就了“全民造星的时时代”，”路人变变超级网红红“成为了可能！首先视频上传或拍摄完成后，是进行机器审核，接下来推荐流量测试，通过互动率情况，给视频 或账号打上标签或权重，再计算下一步流量池推荐，后期再人工干预深挖优 质内容，账号权重越高互动率越高的视频将越能获得更多流量。90%人工干预预/复审审流量推荐/终终止抖音的内容，是由PGC+UGC共同生产，以“短、快、新”的视频GET用户兴趣点，激发互动引发病 毒式传播和流量推荐。以下我们梳理了抖音平台做火的4招内容，为全名体育运动内容运营做参考134知识讲识讲 解2全民体育运动搞笑轻轻松赛赛事转转播11-1招式一：赛赛事转转播詹姆斯励志网粉丝：23.2W获赞：10W小二郎很乖粉丝：15.6W获赞：8.3W体育竞技类，娱乐休闲类等，各种有关于体育项目由现场实 况视频传 播出来，

3、激发大众的运动精神，从中获得更高的收视率。1.1-2健先生啊粉丝：167.6W获赞：21.3W孔红爱健身粉丝：43.2W获赞：5.2W招式二：全民体育运动精致的生活并不一定非要用钱来支撑，每个人的心中都有着不同的对运动定义，全民体育运动激发大众的正能量。1.1-3 招式三：搞笑轻轻松詹詹的宝贝粉丝：158.7W获赞：38.1W团建老大哥粉丝：52.1W获赞：33.3W抖音是泛娱乐化的典型。各种讲笑话、冒傻气、搞笑剧情、失误画面、破梗等。演绎在各种困窘的场合下的搞笑剧情，对体育竞技进行或软或硬的植入，达到更高曝光率的效果。1.1-4招式四：知识讲识讲 解关于各种体育运动的知识点讲解，运动技巧等。此类视频 有更高的点赞收藏率。懂伤帝粉丝：32.8W获赞：16.6W路人王教学君播放量：246.2W获赞量：6.1W1）音乐乐期待 - 用音乐乐情绪绪制造悬悬念BGM是爆款视频的关键要素。音乐制造悬念分两种，一是音乐类型对应不同情绪，比如欢快的、舒缓的、诙谐的另一种是某位达人带火的音乐直接对应某种类型的视频，比如attention对应的舞蹈。2）人物期待 - 出镜镜即巅 峰好看和新奇能ZUI大限度

4、直接达到用户的心理预期，比如观感上“好看”的人物、名气上3）视觉视觉 期待 - 爱爱美之心人皆有之罕见的美景、崭新的视角、意外的场景、强反差的组合形式，用“新”和“美”两大要素勾起用户的好奇心，产生看下去的动机。做有期待感的视频视频虽然短视频只有15秒，但真 正决定生死的是开头那5秒、3秒，甚至1秒。有知名度的的人物、造型上超出日常认知的人物.怎么在眨眼间间抓住用户户的注意力？人物期待出镜镜即巅 峰或幻想出镜镜新奇期待见证见证 新鲜鲜感音乐乐期待用音乐乐情绪带动绪带动 内容1234）开门见门见 山式期待 - 有趣的灵魂与有用的主题题只要抛出的主题足够有趣或与用户洞察足够相关，就能触及用户的好奇心与求知欲，让用户有欲 望了解详情。通过设置封面、开头抛出问题和利益点，直接抓住用户的好奇心理。5）身份期待 - 代入感自带带共鸣鸣属性视频开始时提到受众人群的身份标签（地域、职业、爱好等），或共同关注的话题，就能成功引起观众的兴趣。6）文案期待 - 把上述方式植入文字厉害的文案往往是爆款的点睛之笔。精华提炼、设置悬念、亮点预告、真实动情等方式，让用户刷到画面时配合文案，不知不觉看完一条视频。变变

5、着法让让用户觉户觉 得：好玩有价值值有用新鲜鲜开门见门见 山抛出的主题题/问题问题45 身份期待代入感自带带共鸣鸣属性6 文案期待把上述方式植入文字视频画面不清晰视频时长 太短，少于7秒出现水印LOGO不做定位，乱发一通视频里加微信和二维码伪原创、搬运号画面单一，变化太小，降权正式发布内容前ZUI好先养号3-5天增加账号的初始权重模拟真人行为关键是在线时长线时长点赞、关注、评论、分享、看直播为什么新号要提前养号？前期刷个几百条注意刷的内容要和你定位相关账账号定位推广引流内容运营营内容方向抖音蓝蓝V号功能权权益电话组电话组 件店铺铺主页领页领券用户户管理扫码扫码拍视频领视频领 券蓝蓝V标识标识POI地址编辑编辑昵称搜索置顶顶评论评论置顶顶视频视频内容置顶顶私信管理认领认领同步昵称锁锁定保护护官网链链接认领认领POI地址DOU+数据分析为什么越来越多的企业、政务号和媒体号都在做蓝V认证？抖音蓝v认证好处非常多，可将内容导流至更多的落地页提高转化，要做好抖音企业号蓝V认证是必 须的。不过，很多抖友如果不掌握一些认证的技巧是很容易认证失败的。同时抖音认证费 不管结果，都是不会退还的。官方账账号

6、官网链链接在抖音平台，打造品牌IP的第yi步，就是设定1个必火的人设，即“人物设定”。塑造人设的目的是打造差异化，让人易辨别易记易联想。要想变成 “网红”，就要把自己的优势展现出来。对体育竞技的官抖人设进行立体垂直化设计打造。讲讲解类类 新英体育粉丝丝：62W跑步类类 马马孔多-全民跑步粉丝丝：131.4W赛赛事转转播类类 PP体育粉丝丝：55.1W创意策划根据体育竞技行业账 号的调性分析，洞察大众的行为习惯 与爱好，对体育竞技类抖音账号的内容进行创意策划。镜头脚本根据官抖人设、确定视频拍摄方向，制作视频创 意脚本。按照拍摄脚本制作视频 。账号运营账号权重优化；用户运营及管理；抖音商品橱窗、POI地址详情页、评论 管理等权限开通；评论 、互动、转发 等互动数据的优化。拍摄剪辑通过专 业的拍摄设备 ：佳能摄像机、提词器、三脚架等拍摄视频 。由多年从业经验 的导演、编导 、后期进行专 业处理，打磨精品。做好竞争对手市场调查 ，洞察大众的行为需求与爱好，对体育竞技类抖音号进行全 面分析和梳理、和内容形式的创新，策划拍摄与目标人群互动的视频内容。全民体育运动获赞获赞 ：32.9W赛赛事转转播获

7、赞获赞 ：12.7W搞笑形式获赞获赞 ：19.2W分镜头脚本的策划是视频爆火的关键。把所有创意、想法、抖音适用的火爆玩法，策划成镜头脚本。将想法落地，按步骤、计划拍摄出优 质的视频内容。有剧剧本视频视频点赞赞：184.5W按照镜头脚本拍摄的视频能让创意和呈现结果更接近。呈现效果更好：画面清晰、节奏感强、逻辑清晰、垂直内容更吸引人。无剧剧本视频视频点赞赞：804没有脚本的穿搭视频无脚本、拍摄内容不专 业，清晰度低，时间短，无剧情，播放量低。VS运用专 业的摄影设备和运镜技巧，拍摄出重 点突出、视角到位、清晰美观的视频。后期配合专 业的剪辑，完善字幕、配音、卡点、加背景等细节，甚至通过酷炫的瞬间转移、隔空取物、遁地穿墙等特 效制作，提高视频的可看度和吸引力。运镜镜获赞获赞 3.8W瞬间转间转 移获赞获赞 1.8w隔空取物获赞获赞 2.0W账号运营的重 点永远是内容，而内容策划的本质是揣摩人性，更多地是利用用户的心理，用内容去戳中他们的痛处。我们计划体育竞技类抖音号，8个内容方向：内容表现现方式教学类颜值类剧情类绝活类情感类场景类对话类特 效类 “dou+”来袭，主控制流量主动权！使用 do

8、u+，视频会出现在首页推荐流里，得到更多展现。什么样样的视频视频 投放dou+，效果更明显显？原创视频0102使用热门音频03使用站内特效04参与热点讨论05弘扬正能量06参与热门挑战抖音POI玩法POI+DOU+”让让更多目标标用户户看到门门店使用“DOU+”功能把视频 定向推荐给更精准的人群线线上线线下互补补如果线上流的量好，用“卡券+POI”引流到线下；如果线下基础好，就用“POI视频 分享+卡券优惠”，鼓励用户线 上分享。“POI+卡券”让让用户产户产 生消费闭环费闭环发布内容对活动进 行预热 ，并在抖音发放电子优惠券。用户到店后，引导其发布带有门店定位的抖音视频 ，加速其他用户种草。策划阶阶段，基础础建设设STEP4STEP3STEP2STEP1工作对接（建工作群， 账号建立（包含所需学习掌握企业品牌及 物料）产品）市场分析（竞争对手调查、洞察消费者行为习惯 与爱好、爆款内容分析）运营方案制定（确定视频内容得方向、演员、推广方案）第一阶阶段，预热预热 期抖音DOU+推广1、账账号装修设计设计 （头图头图 、封面）2、账账号质质量评评分优优化，用户户运营营及管理、权权限开通3、养号评论评论 、互动动、转发优转发优 化1、优优化账账号权权重2、通过优质过优质 内容获获得高曝光内容制作运营账营账 号1、品牌账账号定位2、内容策划、创创意脚本3、内容拍摄摄及剪辑辑4、发发布视频账视频账 号运营营5、阶阶段数据分析反馈馈推广引流运营营重点第二阶阶段，增长长期1.1.根据内容策划、创创意脚本2.内容拍摄摄及剪辑辑3.发发布视频账视频账 号运营营4.阶阶段数据分析反馈馈链链接）3、抖音话题话题 策划抖音DOU+推广1、账账号运营营及管理2、按实际实际 情况渠道搭建（内容方向优优化、橱窗优优化、POI认领认领 等及官网重点运营营，打造爆款流量视频视频 ，获获取粉丝丝沉淀。内容制作运营账营账 号推广引流运营营重点1.根据内容策划、创创意脚本2.内容拍摄摄及剪辑辑3.发发布视频账视频账 号运营营4.当月数据分析反馈馈5.整体数据分析结结案报报告2、活动话题动话题 跟进进（抖音平台）3、多平台分发发及管理抖音DOU+推广KPIzui终终达成内容制作1.运营账营账 号推广引流1、账账号运营营及管理第三阶阶段，爆发发期运营营重点内容爆款冲刺

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