品牌连锁经营资料PM-CH3
40页1、CH-3.管好廣告公司 AGENCY MANAGEMENT1PM-CH3Ch.3.管好广告公司nn1. 产品经理与广告公司n2. 广告计画n3. 创意策略n4. 媒体计画n5. E 广告n6. 检核表2PM-CH31.产品经理与广告公司nn角色互补n工作不同但使命非常类似.n整体工作关系n同一组, 共同目标.n如都保持开放心胸, 最佳方案一定能呈现.3PM-CH3广告公司的组成nn业务部n创意部n媒体部n公关部n直效行销部nProduction House4PM-CH3广告AE与产品经理nn失望最多之处!5PM-CH3创意人员与产品经理nn尽你所能提供创意人员所有的信息.n将这些信息以一简洁明了的格式准备妥当.n在创意工作开始之前, 要确定产品和创意策略都已被明确界定且均予同意.n对创意作品给予正面、有意义的评论.6PM-CH3媒体人员与产品经理nn在讨论媒体计画时, 要根基于品牌策略及目标来讨论,切勿质疑个别内容, 如 “为何上 X 杂志”等.7PM-CH3给产品经理的媒体忠言nn产品经理负责做预算规划以及目标对象的定义并与媒体人员讨论预算在这些对象上的分配.n产品经理将媒体执行交给
2、专业人员并且在操作细节上不予干涉.8PM-CH3n产品经理持续对决策所应用的假设和公式提出检测.n产品经理应该要求的是:n可接受的 “ 每千人成本 ” 为多少?n“ 接触率 ” 及 “ 频率 ” 该是多少?n“ 覆盖型态 ” 为何? 包括地理上及季节上?n不同的目标群是否可有不同的 “ 每千人成本 ”?9PM-CH32.广告计画nn广告计画不是行销计画.n广告计画不是业务手册.n广告计画不需大堆头著作.nn那到底广告计画是什么?nn有关品牌的背景、历史、过去的广告记录.n广告计画是行动文件.10PM-CH3nn广告计画其实是对这个计画发展的过去给予一个解说并提出逻辑和因果的机会.n广告计画提供给经营层指出为这品牌所需的财务投资并列举出这些资金将于何时支用.11PM-CH33.创意策略n关键事实n从消费者眼光看,它是整理出所有的信息后提出一言简意赅的陈述 ( single-minded ).n主要的行销议题n它可能是一认知上的问题、一个市场竞争或是形象上的问题, 但它要是广告能发挥出效果的.12PM-CH3沟通目标nn它应该是言简意赅的陈述使广告能对目标对象产生效果.13PM-CH3創意
3、/文案策略To our 【核心目標對象】, XX 品牌 能帶給您 【最大承諾利益】,因為它有 【支持理由】;並且,XX 品牌 將會是 【品牌調性】。14PM-CH3目标对象nn目标市场/对象 核心目标群 n地理特性n人口统计上特性n心理层次n媒体收视型态n购买、使用型态15PM-CH3承诺(重大利益点)nn承诺可以是提供消费者利益或解决消费者问题.n利益点对潜在对象应是重要或急需的.n品牌必需完全溶入所提供的利益或能解决什么问题上.16PM-CH3理由(支持理由)n支持理由是让 PM 拟定产品陈述时的支持事实.n支持理由可以是单一事实或单一陈述, 愈简洁, 效果愈好. n更快 : 2秒钟完成n成份 : 富含维他命Cn市场地位 : 领导品牌 ( ? )17PM-CH3品牌调性nn亦即广告所赋予的品牌个性.n品牌所欲塑造的角色性格.n它包括整体的长相、感觉或是音调.n千万记住品牌个性一定要与产品长期印象相一致.18PM-CH3企业要求nnSlogannLogonTrade mark19PM-CH3个案研究nnNIKEn宝健n麒麟啤酒n安泰人寿nAdidasn保力达n饮冰室茶集nHeinek
《品牌连锁经营资料PM-CH3》由会员清晨86****784分享,可在线阅读,更多相关《品牌连锁经营资料PM-CH3》请在金锄头文库上搜索。
免疫学课件complement
医用高等数学课件随机事件及其概率
医学细胞遗传学课件细胞衰老细胞死亡
施工项目成本管理 教学课件作者 胡六星 梁列芬6_系统设计方案的比较与仿真实验设计
市场营销学 教学课件作者 段淑梅第六章目标市场的选择
施工项目成本管理 教学课件作者 胡六星 梁列芬2_离散事件系统仿真基础
免疫学课件第十七章病毒的基本性状
医用高等数学课件4-导数与中值定理练习-答案-(2012)
医学微生物学课件14.病毒的基本性状
市场营销学(第四版)学习指南与练习 王旭课件00 市场营销学教学课件说明
市场营销学(第四版)学习指南与练习 王旭课件01 市场营销与市场营销学
分析化学 第五章配位滴定法(改)
断面解剖学课件00-断面解剖学绪论
病理学(理论)课件神经系统疾病
华中科技大学-机器人课件第01章 绪论
FANUC伺服报警维修PPT(106页)课件
生物化学(实验)课件综合实验二
大学计算机基础实验教程(第2版) 教学课件 ppt 作者 曾碧卿 胡绪英
公共组织财务管理(第三版) 侯江红课件03公共组织财务管理课件(第三版)
免疫学课件2 免疫原-YH
2021-12-28 20页
2021-12-26 22页
2021-12-22 69页
2021-12-18 36页
2021-12-16 38页
2021-12-16 10页
2021-12-16 8页
2021-12-16 27页
2021-12-16 15页