毛孔细致精华露营销方案
36页1、毛孔细致精华露Launch Social CampaignBrief Recap由天猫大数据背书,品牌通过和天猫联合出品innisfree毛孔白皮书,推出全新毛孔细致精华,解决中国消费者最关注的三大肌肤毛孔问题。1. 通过电商、微博、微信、小红书和美丽修行等进行多平台派样试用,号召千万消费者共同体验毛孔修复效果。2. 由护肤达人带领消费者,通过千万真人试用后导流消费者至平台回收试用体验,打造新品“柔光精华”的产品口碑。BackgroundLaunch CampaignObjective1. 通过social内容表现产品强功效型,有别于品牌以往精华的花朵成分, 毛孔精华安全、有效,能针对不同毛孔问题进行有效修复;2. 传播产品有效性的同时,将对强功效型护肤产品有需求的消费者转化为新品消费者,促进产品销售。如今,几乎每个领域都有私教,健身私教,舞蹈私教,乐器私教对于现在的消费者而言,私教的存在对TA们十分有利因为私教是专业、有效的代名词现在,innisfree推出毛孔细致精华露让“毛孔私教”来帮助TA们收获完美肌肤毛孔粗大倦怠无光干燥缺水焕亮光泽保湿盈润烟酰胺成分改善肌肤毛孔粗大问题提亮健
2、康肤色丝滑乳液质地易涂抹吸收令肌肤盈润有光泽为肌肤充盈水分帮助肌肤充分吸收持久保湿Innisfree Pore Essence Mega - 烟酰胺焕亮(干性肌肤)利用微孔过滤技术提炼济州青豆中低分子透明质酸毛孔粗大眼周细纹干燥缺水紧实改善细纹保湿弹润酶催化和超微过滤技术炼制青豆中低分子大豆多肽成分弹性质地紧密贴合肌肤锁住肌肤水分为肌肤供养打开肌肤“补水通道”令肌肤充分补水加速水分吸收Innisfree Pore Essence Mega 多肽弹力(所有肤质)抚平面部细纹肌肤松弛问题令肌肤水分饱满、弹润弹力松弛毛孔粗大水油不平衡干燥缺水柔化角质细腻平滑水润清爽乳酸成分软化面部角质减少肌肤不适感啫喱质地水润清爽易吸收不油腻持久保湿为肌肤充盈水分帮助肌肤充分吸收持久保湿Innisfree Pore Essence Mega 果酸控油(油性肤质)吸附肌肤多余油脂解决水油不平衡问题令肌肤细腻平滑CORE IDEASocial Theme做你的毛孔私教,量身打造0毛孔美肌Engagementl Theme改善多重毛孔问题针对中国消费者多重肌肤毛孔问题全新推出毛孔细致精华毛孔粗大引起水油不平衡、局
3、部暗沉、松弛老化?Pick适合自己肌肤类型的“柔光精华”28天效果看得见见证毛孔由大变小的奇迹让脸部自带柔光PROMOTE提升产品知名度COMMUNICATE和消费者沟通产品功效性IWOM千万人试用,打造产品口碑SOCIAL TOPICCampaign Topic:做你的毛孔私教,量身打造0毛孔美肌KOL&Product focusMain resoures“体验毛孔私教”专业性产品试用16 JUN.1 JUL.1 JUN.“定义毛孔私教”皮肤白皮书发布+毛孔教练发声“毛孔私教风潮”打造产品口碑Social Part3%1%4%1%30%30%1%30%KPI建立新品毛孔精华知名度,传达产品强功能性和专业性,打造产品口碑预估PV:2500w消费者参与私教体验团,预估总互动量:66w16 JUN.1 JUL.1 JUN.传播目的Phase 1Phase 2Phase 3造势定义毛孔私教|头部KOL毛孔私教视频发布|千 万种小样派发试用KOL渠道派发中样,消费者试用开始体验毛孔私教|3位达人毛孔私教专业性试用发布(多平台发散传播)毛孔私教风潮|千人证言小红书平台产品试用笔记释出,产品口碑打
4、造 外围|护肤达人产品试用,多维度内容释出COMMUNICATION ROADMAP造事上市预热贴热造势上市强推话题引爆口碑打造导流销售联合天猫大数据权威发布中国女性皮肤问题白皮书Official:体验毛孔私教|电商、微信小程序中样派发试用Official:毛孔私教上线,一瓶解决多重肌肤问题普通粉丝关键粉丝核心粉丝MEDIA STRATEGY目标:通过专业型头部KOL对产品的体验及深度试用介绍,从头部再到中部,以及底部素人,自上而下共同来打造#毛孔私教#概念。帮助构建全新产品的image,并收获全新目标群体。做法:通过深度合作,在social平台上的不断露出,多元化的内容角度切入,传递产品的强功效型以及专业性。15%25%60%毛孔私教道上都叫我赤木刚宪视频内容方向消费者对于收缩毛孔的误区挤出黑闭口后进行湿敷,达到收缩毛孔的效果这样的方法治标不治本,毛孔粗大的问题根源是皮肤缺水,不同肤质产生不同的皮肤问题“毛孔教练”通过护肤知识普及,带出产品对于不同肤质可在收缩毛孔的同时解决其他肌肤问题千万试用样品派发通过微博KOL-道上都叫我赤木刚宪派发sample至粉丝由KOL发起#毛孔私教初体验
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