毛孔细致精华露营销方案

毛孔细致精华露Launch Social CampaignBrief Recap由天猫大数据背书，品牌通过和天猫联合出品innisfree毛孔白皮书，推出全新毛孔细致精华，解决中国消费者最关注的三大肌肤毛孔问题。1. 通过电商、微博、微信、小红书和美丽修行等进行多平台派样试用，号召千万消费者共同体验毛孔修复效果。2. 由护肤达人带领消费者，通过千万真人试用后导流消费者至平台回收试用体验，打造新品“柔光精华”的产品口碑。BackgroundLaunch CampaignObjective1. 通过social内容表现产品强功效型，有别于品牌以往精华的花朵成分， 毛孔精华安全、有效，能针对不同毛孔问题进行有效修复；2. 传播产品有效性的同时，将对强功效型护肤产品有需求的消费者转化为新品消费者，促进产品销售。如今，几乎每个领域都有私教，健身私教，舞蹈私教，乐器私教对于现在的消费者而言，私教的存在对TA们十分有利因为私教是专业、有效的代名词现在，innisfree推出毛孔细致精华露让“毛孔私教”来帮助TA们收获完美肌肤毛孔粗大倦怠无光干燥缺水焕亮光泽保湿盈润烟酰胺成分改善肌肤毛孔粗大问题提亮健康肤色丝滑乳液质地易涂抹吸收令肌肤盈润有光泽为肌肤充盈水分帮助肌肤充分吸收持久保湿Innisfree Pore Essence Mega - 烟酰胺焕亮（干性肌肤）利用微孔过滤技术提炼济州青豆中低分子透明质酸毛孔粗大眼周细纹干燥缺水紧实改善细纹保湿弹润酶催化和超微过滤技术炼制青豆中低分子大豆多肽成分弹性质地紧密贴合肌肤锁住肌肤水分为肌肤供养打开肌肤“补水通道”令肌肤充分补水加速水分吸收Innisfree Pore Essence Mega 多肽弹力（所有肤质）抚平面部细纹肌肤松弛问题令肌肤水分饱满、弹润弹力松弛毛孔粗大水油不平衡干燥缺水柔化角质细腻平滑水润清爽乳酸成分软化面部角质减少肌肤不适感啫喱质地水润清爽易吸收不油腻持久保湿为肌肤充盈水分帮助肌肤充分吸收持久保湿Innisfree Pore Essence Mega 果酸控油（油性肤质）吸附肌肤多余油脂解决水油不平衡问题令肌肤细腻平滑CORE IDEASocial Theme做你的毛孔私教，量身打造0毛孔美肌Engagementl Theme改善多重毛孔问题针对中国消费者多重肌肤毛孔问题全新推出毛孔细致精华毛孔粗大引起水油不平衡、局部暗沉、松弛老化？Pick适合自己肌肤类型的“柔光精华”28天效果看得见见证毛孔由大变小的奇迹让脸部自带柔光PROMOTE提升产品知名度COMMUNICATE和消费者沟通产品功效性IWOM千万人试用，打造产品口碑SOCIAL TOPICCampaign Topic：做你的毛孔私教，量身打造0毛孔美肌KOL&Product focusMain resoures“体验毛孔私教”专业性产品试用16 JUN.1 JUL.1 JUN.“定义毛孔私教”皮肤白皮书发布+毛孔教练发声“毛孔私教风潮”打造产品口碑Social Part3%1%4%1%30%30%1%30%KPI建立新品毛孔精华知名度，传达产品强功能性和专业性，打造产品口碑预估PV：2500w消费者参与私教体验团，预估总互动量：66w16 JUN.1 JUL.1 JUN.传播目的Phase 1Phase 2Phase 3造势定义毛孔私教|头部KOL毛孔私教视频发布|千 万种小样派发试用KOL渠道派发中样，消费者试用开始体验毛孔私教|3位达人毛孔私教专业性试用发布（多平台发散传播）毛孔私教风潮|千人证言小红书平台产品试用笔记释出，产品口碑打造 外围|护肤达人产品试用，多维度内容释出COMMUNICATION ROADMAP造事上市预热贴热造势上市强推话题引爆口碑打造导流销售联合天猫大数据权威发布中国女性皮肤问题白皮书Official：体验毛孔私教|电商、微信小程序中样派发试用Official：毛孔私教上线，一瓶解决多重肌肤问题普通粉丝关键粉丝核心粉丝MEDIA STRATEGY目标：通过专业型头部KOL对产品的体验及深度试用介绍，从头部再到中部，以及底部素人，自上而下共同来打造#毛孔私教#概念。帮助构建全新产品的image，并收获全新目标群体。做法：通过深度合作，在social平台上的不断露出，多元化的内容角度切入，传递产品的强功效型以及专业性。15%25%60%毛孔私教道上都叫我赤木刚宪视频内容方向消费者对于收缩毛孔的误区挤出黑闭口后进行湿敷，达到收缩毛孔的效果这样的方法治标不治本，毛孔粗大的问题根源是皮肤缺水，不同肤质产生不同的皮肤问题“毛孔教练”通过护肤知识普及，带出产品对于不同肤质可在收缩毛孔的同时解决其他肌肤问题千万试用样品派发通过微博KOL-道上都叫我赤木刚宪派发sample至粉丝由KOL发起#毛孔私教初体验#话题号召消费者体验产品在小红书发布“私教初体验”产品试用感受 回收口碑“毛孔私教体验团”粉丝得到样品后试用体验并在小红书发布图文，成为悦诗风吟产品体验团储备军，成为未来品牌新品试用优先体验者Social平台Sampling Event作为悦诗风吟的忠实粉丝，看到新品试用申领就立马给自己安排上了。小样也有15ml，可以用半个月！可以说超级心水了。我是干皮脸色有点暗沉，因为干燥让毛孔看起来更明显，所以我选择了黄色这款，就是针对干性暗沉肤质的。我把毛孔精华作为叠加精华配合白光瓶使用.之前健身跟着私教练，没想到现在还有#毛孔私教#了？！晒一晒悦诗风 吟毛孔细致精华露悦诗风吟#毛孔私教#体验#空瓶记#我是名副其实的大油皮，能看到毛孔非常明显，而且角质层还挺厚的。悦诗风吟这瓶毛孔细致精华主打不含酒精、香精，官方称使用一个周期28天会有明显的毛孔变小效果在天猫拿到15ml的试用小样，可以用14天左右，看照片其实也可以看到明显的效果了专业型头部KOL内容方向以微信为主阵地三位头部KOL配合毛孔测试试用产品根据SGS检测机构背书拍摄28天试用打卡评测图文KOL根据自己的肤质选用对应产品分Day1、Day14、Day28三个阶段展示使用效果你的毛孔私教Content Angle1. 干货|毛孔问题大救星，解决多重肌肤困扰2. 据说现在都有毛孔私教了？！拥有私教不再担心毛孔问题！3. 所有肤质都有的毛孔问题，私教为你量身打造0毛孔美肌。种草的喵油皮敏感肤星人微信知名种草类KOL拥有100w粉丝发文内容以专业种草产品为主，女性粉丝偏多，重点介绍产品功效及效果，专业度高，受广大女性粉丝好评，推广品牌同时还能吸引更多TA关注。口碑评测达人推荐微信种草类KOL拥有176w粉丝微信发文以种草、测评美妆及护肤产品方向为主，图文风格生动有趣，快速approach TA的兴趣，原文阅读数可观，从而推广产品口碑。口碑评测达人推荐深夜种草混油星人Miss不吃藕干皮星人微信种草、时尚类KOL拥有134w粉丝微信发文内容为时尚穿搭及护肤科普类为主，涉及面广泛，不会显得枯燥乏味，原创图文阅读量可观，文案口吻真实不夸张，深受粉丝好评，可推广品牌口碑。口碑评测达人推荐外围KOL多元化传播传播目的传播角度KOL类别KOL通过定义毛孔私教概念传达产品量身打造0毛孔美肌功效深度解析产品成分安全、有效强打产品功效性，深度种草需求消费者成分党缩小毛孔、稳定肌肤状态素颜自带柔光效果美妆类28天周期试用对比解决KOL自身肌肤问题护肤类针对消费者普遍肌肤问题释出量身打造的毛孔私教种草类成分类KOL深入解读产品 种草产品 与成分类KOL进行合作，专业角度权威证言 KOL深度解析三款产品成分及对应功效，进行产品教育，为产品背书，引流EC毛孔细致精华露成分解读，一次性解决多重毛孔问题的精华露，缩小毛孔从根源入手适合干性及混干性肤质质韩韩国济济州青豆由来的低分子透明质质酸为为肌肤充盈水分，帮助吸收烟酰酰胺成分同时时解决干性肌肤因缺水造成的肌肤暗沉适合所有肤质质韩韩国济济州青豆由来的低分子透明质质酸为为肌肤充盈水分，帮助吸收低分子大豆多肽肽成分同时弹润紧实时弹润紧实因毛孔粗大引起的松弛肌肤韩韩国济济州青豆由来的低分子透明质质酸为为肌肤充盈水分，帮助吸收果酸帮助软软化面部角质质改善水油不平衡适合油性及混油性肤质质露露黄了护肤、美妆类KOL针对自身肤质产品试用 与护肤、美妆类KOL进行合作，针对自身肤质分享使用感受 KOL针对自身肤质选择产品，并搭配品牌其他核心产品，推荐一款多用使用方法，为产品背书，引流EC大油皮夏日出油脱妆妆毛孔尽显显，请请个毛孔私教为为你量身打造0毛孔美肌水油不平衡，夏日严重脱妆，拉响危肌警报油皮缺水，毛孔粗大出油，炎炎夏日一出门就脱妆，单纯毛孔收缩产品不管用怎么办？悦诗风吟毛孔细致精华，毛孔私教实力开课一瓶精华多重功效，缩小毛孔同时果酸帮助软化面部角质，解决水油不平衡引起的出油状况，打造0毛孔柔光美肌#做你的毛孔私教，量身打造0毛孔美肌#千人证言#做你的毛孔私教，量身打造0毛孔美肌#千人证言外围广泛影响：小红书搜索量+笔记数打造 千位素人针对自身不同肌肤问题结合一款多用的概念打造圈层人群数量级证言，对产品进行背书。 精准触达刚需TA，在小红书形成一个现象级事件。悦诗风吟毛孔细致精华由各KOL发布图文同时发起派样活动粉丝报名KOL释出千人证言活动机制带动粉丝参与活动私信品牌官博截图小红书主页+肤质情况+联系方式、地址试用产品在小红书发布图文筛选1500位（3种肤质各500位）优质粉丝（小红书粉丝1000以上）中样寄送回收口碑回收至少1000份小红书图文发布图文的用户再次寄送2瓶中样作为奖励机制#做你的毛孔私教，量身打造0毛孔美肌#千人证言新绿绿茶精萃保湿平衡柔肤水毛孔细细致精华华露（果酸控油）绿绿茶精萃平衡面霜最近入手了悦诗风吟的新产品毛孔细致精华露！油皮的我选择了绿色这款针对油性肤质的美少女们。想独特的乳酸成分，配合我原来就在使用的绿茶精萃平衡水和面霜，为肌肤补充充足水分的同时保证肌肤水油平衡力，用了半个月，肉眼还是可见毛孔变少了一丢丢的，相信坚持使用会有更大滴效果滴，推荐推荐#做你的毛孔私教，量身打造0毛孔美肌#千人证言白牡丹焕焕妍晶白爽肤水毛孔细细致精华华露（烟酰酰胺焕焕亮）白牡丹焕焕妍晶采素颜颜面霜最近身边朋友都问我素颜怎么都越来越好看了，所以我来强推悦诗风吟家新出的毛孔细致精华露，我是干皮而且脸上油暗沉，所以选择了黄瓶，除了可以收缩毛孔还有烟酰胺成分去提亮皮肤。另外我还搭配了他们家白牡丹系列一起使用，爽肤水+精华+素颜霜的组合攻略送给大家，从此与毛孔粗大、肌肤暗沉say byebye，时刻做别人眼中自带柔光的素颜小仙女#做你的毛孔私教，量身打造0毛孔美肌#千人证言济济州岛岛寒兰兰至润润水毛孔细细致精华华露（多肽弹肽弹 力）济济州岛岛寒兰啫喱兰啫喱 面霜给有毛孔问题困扰的小仙女们分享一下最近在用的悦诗风吟毛孔细致精华露，25岁以后有了皮肤松弛的问题，所以选择紫色这瓶除了缩小毛孔外同时多肽成分紧实肌肤。我连续使用了14天了。可以比较明显看到毛孔变少了，皮肤也更加饱满了，我搭配寒兰系列的爽肤水和啫喱面霜一起使用的话，感觉效果更佳喔有同样烦恼的小仙女们也快去试试吧！#做你的毛孔私教，量身打造0毛孔美肌#千人证言发现悦诗风吟毛孔细致精华搭配法！炎炎夏日，肌肤拉响警报！天气闷热连脸上的毛孔都想张开呼吸，如何一招解决毛孔粗大问题？一瓶毛孔精华满足多方需求火山岩泥面膜+毛孔精华=1+1更加干净毛孔精华（黄色）+白光瓶=柔光焕亮毛孔精华（绿色）+小绿瓶=柔光控油毛孔精华（紫色）+红石榴精华=柔光紧实毛孔精华（多肽弹力）+ 红石榴精华毛孔精华（烟酰胺焕亮）+ 白光瓶毛孔精华（果酸控油）+ 小绿瓶火山岩泥毛孔清洁面膜 + 毛孔精华（3选1）道上都叫我赤木刚宪平台授权平台粉丝数（万）链接报价备注微博-531https:/ & KOL ListKOL公众号ID粉丝数（w）平均阅读数微博链接粉丝数（w）平均互动数小红书名称粉丝数（w）平均互动数种草的喵imcosme10010w+https:/ 1116w+https:/