华北理工包装造型与装潢设计课件06石家庄特产——藁城宫酒市场调查.ppt

石家庄特产石家庄特产藁城宫酒藁城宫酒市场调查市场调查 包装包装2 2班班1.宫酒历史文化宫酒历史文化 1973年藁城台西商代遗址发掘出大量的酿酒器具和酿酒原料粟、枣等,以及人工培植的8.5公斤的酒曲酵母据专家鉴定,这是我国目前发现最早的酿酒实物材料,表明那时这里酿酒技艺已相当高藁城酿酒史可以追溯到距今约到3400年前的商代当时县内酿酒已广泛兴起,由家庭小烧发展成作坊,据史记刺客列传记载,战国时期刺客荆轲的朋友高渐离就曾变姓为人庸保(即酒保),匿作于宋子宋子即今紧靠藁城县东南界处的宋城那时酒保设铺、摆摊或肩挑串乡叫卖颇为盛行高渐离经营的酒店在繁华的宋子县周围数十里名声很好至西汉末年,县内已出现佳酿名人龙宫村马大丑，刘秀征讨王郎过本邑,纳郭庄村郭昌之女郭圣通为 妃(二十五史卷二东汉史,汉光武、郭皇后条载)郭家差人到40里外买来两坛名酒浓香醴,宴席上酒过六巡,刘秀兴致悠然,脱口称赞:嘉礼贵地分飨酣欢宴,浓香酒醴兮绝妙一帜郭家陪客的族长郭洛满趁此奉承:天子真龙之相,故买龙宫醴酒助兴刘秀微酣作答:称帝日兮孤选香醴翌年刘秀获胜称帝,下圣旨,马家所产浓香醴皇宫专用,禁止出售尔后众百姓称 马家酒为宫酒。

新中国成立后,藁城县随之建起了国营酒厂，酒厂科技人员精心研究,挖掘整理出原宫酒工艺,经过不懈的努力,与现代技术相结合,酿出了新一代宫酒该酒包装精美,色香味俱佳,尽现中华古今酒文化之精髓,享誉 海内,走俏港台人道昔日宫廷佳品,今朝再领风骚产品基本特点产品基本特点产品类型：白酒产品名称：贡品宫酒制 造 商：河北宫牌酒业有限公司容量：455ml酒精度：40.6度香型：浓香经典物化性质：无色透明液体消费市场：中低档酒市场消费人群：周边县市及各地旅游纪念品价格：50100包装盒尺寸：长140mm，宽110mm，高300mm2.2.现有包装现有包装宫酒白酒/455ml用色：大红、金色、米色相间字体浑圆，尤其“酒”字设计独特，右边的“酉”字设计成酒坛的形状，左边的“氵”设计成自然流下的水滴形状，仿佛从酒坛里流出来的，甚至可以闻到那浓浓的酒香了瓶身为透明玻璃，印有“宫酒”字样及商标等主要信息，简洁大方又不失特色，瓶盒纸质，采用金色作为底色，大红色作为衬托，传统的用色更显宫酒的传统意义价值此外，盒子的正面采用重复的几何图形，规则的排列，增 加了平面的层次感，同时规则的几何图形给人厚重的感，正好迎合了宫酒深厚的历史底蕴，几何也算是现代元素，所以也反映了宫酒在与时俱进，无论在制造工艺上还是包装上都做的很出色。

但是它的设计也存在一些不足之处，首先作为地方特产，包装上没有显示藁城字样，对于宫酒的历史也应该介绍一点，因为对于旅游或纪念，人们会更注重酒的内涵、意义其次，酒瓶的造型有点不够新颖，还有待改进3.同类产品包装比较同类产品包装比较 迎宾茅台酒 白酒/500ml 用色：大红、白色、米黄、黑灰色相间 五粮液 白酒/500ml 用色：大红、金色、白色 装潢看似简单，却搭配和谐，特别之处在于包装盒没有采用 与其他包装的不同之处在于字体采用了中英结合的方式，且斜置的字体自然地为包装构成了构图线，增强了节奏感和动感瓶子采用了白色的瓷瓶，瓶身形状为规则的圆柱形，端庄典雅包装上中国元素较少，大量的采用了线条的渐变，节奏感明显传统的纸盒或木盒，而是塑料盒，并且造型采用了六棱柱，塑料的透明性为产品提供了良好的展示空间，塑料盒的上下部分采用了金属座，起到了良好的支撑，和一定的固定作用而且立显酒的高档性汾酒 白酒/500ml 用色：蓝色为主，少量白色 利用渐变，自然过渡53度十年红花郎白酒/500ml用色：大红、金色瓶为瓷瓶，红色基底，镶上中瓶质为瓷瓶，白底蓝色的花纹很是符合汾酒的底蕴，包装盒为蓝色纸板，印有中国传统祥云图案，别样设计的底座采用黑色，更增加了其厚重感。

正面深蓝色的矩形底色，上面配以白色的草体文字，行云流水般契合，充满了艺术气息，多种中国元素的结合运用及色彩的调和恰到好处国传统象征富贵的金色牡丹花与瓶身形状配合的天衣无缝，圆润、饱满、有内涵酒盒的配色与图案的布局与瓶身设计相呼应，正面的大大的“郎”字醒目且笔体流畅，给人以酣畅之感改进方案改进方案 基于以上分析，及对其同类产品的参考设计，对宫酒包装做出如下改进：1.在包装上适当添加一些中国元素 2.在包装上添加地方特色图案和商标设计 3.在包装的用色方面也可以做适当改进。