2025年短视频运营实务（慕课版）—配套教材课件项目3电子课件.pptx

短视频运营实务：策划、拍摄、剪辑、发布,项目三,策划短视频内容,老李对小艾的账号定位工,作很满意，要求小艾尽快进入短视,频拍摄制作流程老李还告诉小,艾，要想拍摄出优质的短视频，,一篇内容精彩、引人入胜的短视,频脚本是必不可少的因此，在,拍摄制作短视频之前，小艾还要完成一项重要工作策划短视,频内容，首先需要确定,短视频的选题，然后规划短视频的内容结,构，最后再撰写短视频脚本职场情境,学习目标,知识目标,技,能目标,素质目标,1.,熟悉短视频的常用选题1.,能够策划各种类型短视频的内容1.,培养短视频脚本创作,能力2.,掌握短视频内容结构的,设计方,法2.,能够撰写常见的短视频脚本2.,以弘扬中华传统美德，提倡社会正能,量,为己任3.,掌握短视频脚本的写作方法,任务二,设计优质的短视频内容,任务三,撰写短视频脚本,确定短视频选题,任务一,目录,制作短视频的关键是巧妙地选择主题，即短视频选题，那么如何选择比较吸引人的主,题呢?小艾刚刚接触这些，有点苦恼，老李经验丰富，告诉小艾确定短视频选题的基本思,路是：首先建立选题库，然后设定选题的角度，最后利用公式确定选题小艾根据老李的,指导开始准备选题。

任务一确定短视频选题,5,任务实施,任务描述,任务一确定短视频选题,6,建立选题库的目的，在于帮,助短视频创作者或运,营者持续输,出优质内容小艾首先需要建,立,宠物类短视频的选题库,建立热门选题库,建立常规选题库,建立活动选题库,活动1,建立短视频选题,库,01,02,03,视频榜,话题榜,挑战榜,本地榜,收养一只流浪的小狗,古灵精怪的小宝贝,动物求助,这是它的“罪证”,需要小猫咪治愈,你怎么这么可爱,孟加拉豹猫,我遛的是“崽”,如何叫醒一只小懒猫,猫咪的迷惑行为,柴犬宝宝,不听话的狗狗,狗狗的日常用途,抖音动物图鉴,亲子运动,猫咪好粘人,主人的日常喂养,馋猫/吃货猫,雪地,萌宠出道,热门选题的时效性非常强，除了关注各大平台的各类热门榜单，掌握热点话题，熟,悉热门内容外，,还可以根据行业特点对热点进行划分，分类方式可以根据自己的,喜好和理解选择表3-,1,宠物相关热门选题库,任务一确定短视频选,题,7,01,建立热门选题库,标题,主要内容,话题,带*出去玩,宠物和小伙伴一起玩耍和游戏,安心养宠,*的新衣服,宠物服装展示,全网好猫咪,好想出去玩,宠物和老人之间互动,二哈拆家日常,*是只干饭猫,宠物吃食过程,干饭猫的日常,一天天斗智斗勇,宠物玩玩具,宠物头号玩具,洗澡记,宠物洗澡的全过程,宠物洗澡,建立常规选题库就,是通过日积月累，将身边的人、事、物，以及每天接收到的外部信息，通过价,值,筛选整理到选题库中。

表3-2,宠物常规选题库,任务一确定短视频选题,8,02,建立常规,选题库,端午节,国庆节,元旦节,春节,宠物爱吃粽子,爱国行为,天冷不出门,给大家拜年,宠物过端午,宠物的国庆祝福,街上好多人,收红包,宠物和粽子,过节胖三圈,爱吃的宠物和节日,穿新衣,宠物划龙舟,国庆出游,宠物锻炼过节,过节就是吃,宠物的端午祝福,在家睡觉,新年新气象,胖到不想动,活动主要有节日类活动和话题活动两种形式其中，话题活动来源于各短视频平台官方不定期推出的,各种热门话题，各短视频账号可以根据自身条件选择参与，在一定程度上还会获得流量扶持和先进奖励表3-,3,宠物节日类活动选题,库,任务一确定短视频选,题,9,03,建立活动选题库,由于能够与宠物关联的热点事件较少，,且不容易控制宠物的行为,，小艾排除了热,点选题和系列选题这两种选题,角度最终,小艾决定将选题角度设定,为常规选题，通,过拍摄宠物的日常生活短视,频，来强化账,号的人设，提升账号的粉丝数量任务一确定短视频选题,1,0,第二步：设定选题角度,第一步：了解选题角,度,活动2,设定短视频选,题角度,系列选题,常规选题,热点选题,任务一确定短视频选题,11,选题因素,选题公式组合,A1+B1,A1+B2,A2+B1,A2+B2,A1+B1+B2,A2+B1+B2,B1,情感因素,共情心理,猎奇心理,从众心理,窥探心理,安慰剂心理,期待心理,B2,情绪因素,生气,感动,开心,心疼,震惊,解气,A2,提升生活质量,生活更舒适,满足精神需求,活动3使用公式确定短视频选题,A1,提升知识度,了解各种信息,第一步：认识选题公式,价值因素,流量因素,根据客户要求和用户定位，并,结合选题公式，小艾,确定了短视频,选题。

小艾为宠物短视频选用了,“A1+B1+B2”,“A2+B1+B2”,的,选题角度任务一确定短视频选题,12,第二步：确定短视频选题,接地气,选题内容要通俗易懂，不宜过于,高深,有价值,选题内容要有价值，要解决用户的痛点,，,并引导触发用户的点赞、,评论、转发等,行为,任务一确定短视频选题,13,相关联,选题要和账号定位有关联，以提升其在,专业领域的影响力和,IP,属性，吸引到精,准的用户，提高其黏性,短视频选题原则,设计优质的短视频内容,任务二,撰写短视频脚本,确定短视频选题,目录,任务一,任务三,任务描述,对任何一个短视频账号而言，无论是获取用户关注，还是提升粉丝活跃度的核心策,略都是持续输出优质的短,视频内容老李告诉小艾，为了提升短视频的内容质量，需要,了解短视频内容的吸引,力法则，然后搭建短视频内容的框架，并将营销信息植入到短视,频内容中任务实施,任务二设计优质的短视频内容,15,活动1设计短视频内容结构,第一步：了解短视频吸引力法则,老李认为短视频在播放之初就需,要具备一定的吸引力，要求小艾通,过,具体的方法增加用户对短视频内容的,期待，具体可以参考以下方式,任务二设计优质的短视频内容,16,01,文案,02,明确告知,03,身份带入,04,视觉冲击,05,人物,魅力,06,音乐,任务二设计优质的短视频内容,17,文案,“爱看电视的,狗子，关掉电视后,生气了,”,明确告知,“带泡芙,打疫苗”,任务二设计优质的短视频内容,18,同,最后一个萌北你的心!#宠物#猫咪,出战全网笑容最治愈的猫咪#萌宠#,物会所作的原声,9,黄石市大活市嘛,也不想说了,书二哈日常#,#,动,物,搞笑视频#搞笑视频配音剪辑,d,的原声糖糖,哥哥,创作的,喜欢,就加个关注嗯,展示猫咪可爱的短视频,宠物拆家的短视频,人物魅力,视觉冲,击,萌死人,19,小艾将短视频的内容结构按照视,频播放进程划分为4个步骤，,每个步,骤对应的目标和时间。

任务二设计优质的短视频内容,第二步：搭建短视频内,容框架,引导评论、点赞、,转发、收藏,剩下75%,第一步,第二步,第三步,第四步,让用户看,下去,前15%,引导关注,结尾,吸引关注,开头,目,标,时,间,任务二设计优质的短视频内容,20,小艾为短视频账号选择,了植,入广告的变现方式，因此，在,设计短视频内容时，需要将客,户的宠物用品营销信,息植入到,内容中活动2,植入营销内容,第一步：了解植入的,形式,口播,品牌露出,剧情植入,任务二设计优质的短视频内容,21,小艾根据3种植入形式的特点，为宠物短,视频的内容选择了一种合适的植入形式第二步：对比和选择植入形式,确定短视频选题,设计优质的短视频内容,撰写短视频脚本,任务一,任务二,任务三,目录,脚本通常是指表演戏剧、,拍摄电影等所依据的底本或书稿的底本，短视频脚,本是介绍短视频的详细内容和具体拍摄工作的说明书小艾,确定了选题名称、框,架内容后就需要为短视频撰写拍摄脚本任务三撰写短视频脚本,23,任务实施,任务描述,策划短视频内容时，可以直接利用一,些常见的脚本模板来撰写自己的短视频脚,本，既能提高工作效率，又可以借,鉴优秀,短视频内容的优点。

老李给小,艾推荐了好,几个专业的脚本创作和展,示网站，小艾决,定从抖查查中下载一个,短视频脚本活动1,做好撰写短视频脚本的准备工作,老李告诉小艾，可以先收集短视频,的脚本,素材，以此作为模板来撰写自己的短视频脚本任务三撰写短视频脚本,24,第一步：收集短视频脚本素材,任务三撰写短视频脚本,2,5,QDou,搜素,百高效涨粉的阳本库,家计发布952条资源,Q,搜 索,科技,房地,产,游戏,健康,网赚,保险,文化眼乐,阅读,短视频脚本库,引流视频脚本,分类：,金融,亲爱的抖友们，当前系统升,级中，数掘会存在不稳定情况，感游您的理解与支持!如有问题请您联系客服，我们将会为您解答宠物,剧情,搞笑,下载次数,四,抖查查,自使用协议,社交婚恋,电商,汽车,交通运轴,生活服务,教育,第二步：了解短视频脚本撰写思路,确认主题,2,预备拍摄,3,确定要素,4,填充,细节,任务三撰写短视频脚本,26,短视频脚本通常分为提纲脚本、分镜,头脚本和文学脚本3种，分,别适用于不同,类型的短视频内容小艾运营的短视频账,号内容以艾笨笨的日常生活为主,，更适合,撰写提纲脚本，但为了满足客户的需求，,老李还要求小艾再撰写一,个分镜头脚本。

任务三撰写短视频脚本,27,活动2,撰写提纲和分镜,头脚本,任务三撰写短视频脚本,28,提纲脚本涵盖对主题,、题材形式、风,格、画面和节奏的阐述,，对拍摄只能起到,提示作用，适用于一些不容易提前掌握或,预测的内容确定提纲脚,本的主要项,目,确认短视频,的主题,确定短视频,的主要内容,第一步：撰写提纲脚本,撰写脚本,提纲要点,要点内容,主题,艾笨笨的日常生活,艾笨笨休息,拍摄艾笨笨休息的视频(以近景镜头为主、最好能拍到艾笨笨,抬头的镜头),艾笨笨吃饭,(1)拍摄准备猫粮的视频(远景镜头为主),(2)拍摄艾笨笨吃猫粮的视频(中近,景镜头为主),(3)拍摄艾笨笨吃猫条的视频(中全景，以商品为背景，最好,有艾笨笨抢着吃的画面),(4)拍摄艾笨笨吃罐头的视频，然后是艾爱(另一只猫)赶走,艾笨笨(中全景镜头为主)的视频,小猫们看着,拍摄小猫左看右看的视频(全景镜头为主),任务三撰写短视频脚本,2,9,表3-6艾笨笨的日常生活提纲脚本,分镜头脚本主要以文字的形式直接表现不同镜头的短视频,画面，包括画面内容、景别,、拍摄方式(镜头运用)、时长、,画面内容、台词和音效等项,目小艾认为这个短视频需要在,画面中添加文字来说明剧情，体现人设，所以，撰写一个更,加精细的分镜头脚本更好。

任务三撰写短视频脚本,30,第二步：撰写分镜头脚本,实训一撰写美食短视频的提纲脚本,实训描述,以短视频创作者的身份，为某美食短视频账号撰,写一个家常咖喱鸡的短视频脚本本次实训要求 同学们根据撰写短视频脚本的常见思路,创作，提纲脚,本中各个镜头的安排应该根据制作咖,喱鸡的流程同步实训,31,操作指南,提纲要点,要点内容,主题,咖喱鸡的制作过程,展示所有食材和配料,鸡、土豆、胡萝卜、洋葱、大葱、姜、蒜、咖喱,处理鸡肉,(1)把鸡肉切成小,块,(2)鸡肉装盘，加入料酒、盐,和胡椒粉，抓拌均匀，腌制10分钟,准备辅料,(1)土豆、胡萝卜、洋葱全部切成小,块,(2)大葱、姜、蒜切,片,鸡肉焯水,(1)鸡肉冷水下锅，放入料酒,(2)水开两分钟后捞出鸡肉,炒制鸡肉,(1)起锅烧油,(2)油热后放入切好的大葱、姜、蒜，翻炒,(3)倒入鸡肉翻炒，并添加盐和生抽,加入辅料,加入土豆、胡萝卜、洋葱，继续翻炒,加水炖煮,(1)加入清水炖煮,(2)土豆软烂后，加入咖喱，炖煮收汁,成品装盘,将做好的咖喱鸡装盘展示,同步实训,32,表3-9家常咖喱鸡提纲脚本,序号,评,分,内,容,总分,老师打分,老师点评,1,是否了解短视频的选题和内容设计,20,2,是否能根据选题确认短视频主题,20,3,能否根据主题确定短视频的主要内容,20,4,能否设计合理的短视频脚本项,目,10,5,能否独立撰写短视频的提纲脚本,30,同学们完成实训操作后,，提交实训报告，老师根据实训报告内,容，按表所示内容进行打分。

表3-,10,实训,评价,同步实训,33,实训评价,总分：,同步实训,34,实训二撰写搞笑短视频的,分镜头脚本,实训描述,以短视频创作者的身份，为某搞笑短视频账号撰。