2025年短视频运营实务（慕课版）—配套教材课件项目2电子课件.pptx

短视频运营实务：策划、拍摄、剪辑、发布,项目二,定位短视频账号,在与客户沟通并跟其他同类账号对比分析后，小艾决定将短,视频账号定位为拍摄宠物日常,生活的宠物类短视频，设定风格为,Vlog,形式同时，小艾还按照定位重新设计了抖音账,号的主页将整个账号定位的方案交给老李审核后，老李觉得方案不错，于,是安排小艾根据账号定位，搭建对应的短视频运营团队职场情境,学习目标,知识目标,技能目标,素质,目标,1.,创作的短视频内容要展,现真实、健康,的生活，传递积极向上的精神2.,坚持以社会主义核心价值观为引,导，,积极追随响应发布优质,内容1.,能够在不同的短视频平台设置符合,短视频账号定位的主页2.,能够搭建不同规模的短视频,运营团,队1.,熟悉短视频的用,户定位和内容,定位2.,掌握设置短视频账号,主页的方,法3.,熟悉搭建短视,频运营团队的基,本流程任务二,设置短视频账号主页,任务三 搭建高效短视频运,营团队,定位账号的用户、内容与风格,任务一,目录,小艾接下来的工作首先是定位账号的用户，明确拍摄的短视频给谁看，这些人将是账,号的潜在用户群体，然后熟悉宠物短视频领域的热门类型，并根据客户的要求和特点来定,位该宠物短视频账号的内容领域和风格。

任务一认识短视频,5,任务实施,任务描述,活动1,明确账号的用户类,型,确定用户的基本需求,获取用,户信息数据,确定使用场景,形成用户画像,任务一,定位账号的用户、内容与风格,6,使用场景是指短视,频用户观看短视频,的时间和内容等信,息，短视频用户定,位时，通常都需要,将这些信息数据融,入到特定的场景中，,从而更好地归纳用,户特征属性小艾确定了运营的目标,用户后，接下来需要通,过专业的数据统计网站,收集用户的信息数据常用的网站包括巨量星,图、卡思数据和抖查,查,等基本需求是指用户观看短视频,的目的，包括获取知识技能,、,休闲娱乐、寻求指导,消费，以,及满足自身渴望，提升自我的,归属感等用户画像通常是根据用,户,的属性、生活习惯、偏好,和行为等信息抽象描述出,来的标签化用户模型活动2设定账号的内容领域,第一步：分析自身条件,第二步：,观看同类短视频并形成分析,自身条件包括自己所处的城,市，自己的知识水平、年龄、爱,好、擅长的技能、工作领域和所,处城市，以及是否能熟练使用各,种摄像设备、拍摄软件和视频剪,辑软件等任务一,定位账号的用户、内容与风格,7,小艾观看了很多宠物类的短视频，,并以短视频创作者的角度,分析，根据,自己的特长和知识技能选择了几种比,较合适的类型作出,了详细的分析。

内容领域,典型账号,分析,适用阶段,结论,日常生活,王泡芙、金毛,蛋,黄,、,大,G,、,尿尿是只猫,非常适合新手选择，,是,大多数宠物短视频账,号,的内容方向,适用所有,时期,宠物短视频以,可爱的宠物为,主角，让人心,生怜爱，能吸,引较多喜爱宠,物的用户和情,感比较丰富的,用户前期最,好以宠物的日,常生活为主要,方向，等到粉,丝达到一定数,量，再拍摄其,他内容方向的,短视频,喂养技巧分享,一只笨鼠、比,鲁斯.雯,需要运营者或创作者,具,备一定的宠物喂养技,能,和经验，选择这种方,向,的账号较少,适用中后,期,系列故事,金毛路虎、嘴,嘴深夜食堂、雪,球日记,qwq,选择这个方向的账号,也,比较多，但需要运营者,和内容创作者具备一,定,的脚本和文案创作能,力,适用所有,时期,其他,轮胎粑粑、飞,猪迈萌(猪小迈),需要内容有个性或与,众,不同之处，创作出一,种,新的内容方向,适用前期,任务,一,定位账号的用户、内容与风格,8,表2-3宠物短视频的内容领域分析,类型,主要特点,内容领域,干货,精炼的、实用的、可信的知识，具备,较强的实用性，并能给用户带来足够,多的价值,短视频运营、财经知识、职场技能、考,试技巧、健身知识、理财知识、美妆知,识、生活小技巧等,情感,使用户感同身受产生共,鸣，容易获得,高播放量和转发量,系列故事、图片展示、情感分析、亲情、,爱情、友情等,搞笑,通过反转和冲突来形成,幽默感，带给,用户快乐,小故事、脱口秀、家庭生活、漫画、小,品、曲艺等,正能量,唤起用户内心的正义和积极的情感,，,并得到大量点赞和转发，在短时间,内,为账号积累一定数量的人气,社会新闻、平凡人生、热点故事、先进,人物、英雄事迹等,宠物,多以可爱的宠物为主角，让人心生怜,爱，能吸引较多喜爱宠物的用户,日常生活、喂养技巧分享、系列故事等,美食,带给用户很强的感官刺激，使用户获,得视觉感受，具有很,强的吸引力,美食制作、探店品尝、乡村美食、美食,推荐等,产品评测,由达人亲自测试产品的质量和使用效,果，为用户购物提供指导性意见，甚,至激发用户的购买欲望,数码产品、美妆产品、厨房用品、健身,器具、母婴产品、食品和汽车等,任务,一,定位账号的用户、内容与风格,9,表2-4,短视频的主流类型内容领域,任务,一,定位账号的用户、内容,与风格,10,短视频账号的风格是影响短,视频受欢迎程度的重,要因素之一，,主要有图文拼接、故事短剧、加,工模仿、生活,Vlog,和脱口,秀。

推荐,宝贝,宠物知识讲解员,113Z.7w,宠物知识讲解员,抖音号：,Chor,活动2 设定账号的内容领,域,第一步：选择账号的风格,墨,员,金毛蛋黄,科音号：,danhi i,忧新,以手部为出镜主体,任务,一,定位账号的用户、内,容与风格,11,账号的形式通常是指短视频中,出镜的主体对象，宠物短视频的出,镜主体对象通常是宠物第二步：选择账号的形式,任务一,定位账号的用户、内容与风,格,第三步：定位人设标签,定位人设标签需要将内容主角的性格和外形特点归纳出来，形成一个具有标识性的,形象收集主流宠物短视频账号,的人设标签,分析并选择人设,标签,罗列猫的特点,12,任务,一,定位账号的用户、内容与风格,13,温,顺,傻,可,爱,懒,善解,人意,人性,化,爱运,动,宠物短视频,账号的人设,标签,爱干,净,愿意与,主人互,动,家庭,成员,爱拆,家,搞,笑,吃货,设置短视频账号主页,定位账号的用户、内容与风格,搭建高效短视频运营团队,任务二,目录,任务一,任务三,宠物用品店提供了一个创建好的抖音短视频账号，于是小艾在该账号主页中重新设置,了名称、头像和背景图，并撰写了简,介，方便用户通过观看主页直接了解宠物短视频账号,的内容和人设定位。

任务实施,任务二设置短视频,账号主页,15,任务描述,活动1,设置账号名称,第一步：起名,第二步：更改抖音账号名称,任务二设置短视频账号,主页,16,步骤1:了解起名的原则步骤2,:分析网络中宠物短,视频账号的名称步骤3,:起名将账号命名,为“艾笨笨一家”紧接着，小艾就在抖音中将原有账号,名,称更改为了“艾笨笨一家”,活动2,设置账号头像,一张有吸引力的头像，,可以,加深短视频账号在用户心中的印,象由于短视频账号主页中的头,像尺寸通常都比较小，且头像画,框以圆形为主，所以,，小艾决定,先选择一张合适且有吸引力的图,片，然后在抖音中将其设置为账,号头像第一步：选择头像图片,第二步：更换账号头像,任务二设置短视频账号,主页,17,任务二设置短视频账号主页,18,卡通形象,强化宠物或主人的形象，打,造人物,IP,如小帅家的,大,狼狗们,主人形象,凸显短视频账号的内容风,格，吸引用户关注，如,糯米的趣味生活,5种常见的宠物短视频账号头像设置,方式,人宠互动,直观表明账号的内容方向，,如多多神犬,宠物形象,用户能直接看到宠物，如,大,G,账号名称,强化账号名称，如宠,物店的小秘密,任务二设置短视频账号,主页,19,编辑个人资料,09,点击更换头像,1.点击,艾筮第,一,家,dy,113521,cj,8r),一个美酸与品味并存的美妆博主,拍,一,张,相册选择,查看大图,取 消,确定,5.点击,查看效果,更改头像,名字,抖,音,号,简,介,2.选择,所有照片,3,.,点,击,4.,调,整,将新头像发布到日常,取消,编辑个人资料,已宛成1004,点击更换头像,抖音号,y,加,3,5,2,m,简介,1.点击,存的美妆博主,性别,女 ,生日,1992-08-12,活动3撰写账号简介,小艾在抖音,App,中点开了,艾笨,笨一家的账号主页，账号名称的下,面,有一段账号简介，其作用是补充说明,账号的基本情况。

第一步：撰写简介内容,撰写简介内容分为分析和撰,写两个基本步骤任务二设置短视频账,号主页,20,第二步：编辑抖音的账号简介,背景图也称为封面，设置背景图,对积累用户、提升转化率有非常重要,的促进作用于是，小艾继续为,艾,笨笨一家的主页设置背景图第一步：设计背景图尺寸,任务二设置短视频,账号主页,21,背景图通常都有固定的尺寸，抖音,App,中的背景图大小为1125像素633像素小,艾将背景图划分成了,6个区域核心区域,放大可见区域,活动4,设置主页背景图,395像素,不,238像素,1125像素,633像素,633像素,第二步：制作背景图,小艾选择了一张猫咪的照片作为背景图，为了吸引用户关注,，她还使用了美图秀秀,App,在照片中添加文字色邑的看着你，,求关注,1.点击,任务二设置短视频账号主页,22,遗朗度,点击,更多,相体,巴巴的看着你,，,求关注,键,盘,样,式,一,文本,2.输入,素,材,样,式,2.点击,4.选择,育,斜体,请绝,适修,文字 贴班,边框,0,9,3.点击,字 体,气泡,任务二设置短视频账号主页,2,3,的,看着你,求关注,巴巴的看着你，求关,1.,点击,美,.,.,美,图,美图,美图,美图,美图,美图,美圆,美图,美围,美图,盖园,美国,四,美,美图,字体,择,击,选,点,3,2,图,键盘,8,保存,:,点击,图,展,。

二,适照,文姹,黏能,边框,2,渝,去通,裁,剪,2.调整,艾笨笨一家,抖音号：,笨笨是一只猫，家里还有,一群猫,抖音商城,粪好生活触手可得,编辑资料,添加朋友,喜欢,1.,点击,取消,3.点击,任务二设置短视频账号主页,2,4,第三步：,添加背景图,最后，小艾将制作好的背景图添加到了宠物短视频账号艾笨笨一家的主,页中喜 欢,我,就,+,关,注,明,任务一 定位账号的用户、内容与风,格,任务二,设置短视频账号主页,搭建高效短视频运营团队,任务三,目录,为了完成客户的要求，小艾向老李提出要搭建一支短视频运营团队老李告,诉小艾，该宠物短视频账号才开始运营，团队规模不需要太大，,但在搭建团队的,过程中，仍然要合理分配成员的职能，并且要求小艾确认运营团,队的运作流程任务三搭建高效,短视频运营团队,26,任务实施,任务描述,虽然运营团队由小艾一个人主要,负责，但老李允许小艾临时抽调部门,其他人员帮忙，具体的工作由小艾按,照短视频团队的相关职能分工进,行分,配任务三搭建高效短视频运营团队,27,活动1,分配团队成员的,工作,高配团队,通常有8人或以上，,通常配备导演、编剧、主角、摄像、剪辑、运营、灯光和配音/录音等岗位。

中配团队,人数通常低于8人，以5人的,配备最普遍，其岗位包括编导、主角、摄像、剪辑和运营低配团队,人数很少，甚至只有一人，相关的工作由一个人完成任务三搭建高效短视频运营团队,28,第一步：确定团队规模,任务三搭建高效短视频运营,团队,29,通常情况下，专业的短视频运营,团队由导演、编剧、演员、摄像、剪,辑、运营和辅助人员7种职能,人员组,成第二步：明确职能分工,虽然搭建的是低配团队，但老李仍然,要求小艾以标准化的流程运,作，并给出了,一套适用于大多数短视频运营团队的标准,化日常工作流程让小艾参考，小艾参照这 个运作流程对自己的短视频运营团队运作,过程进行了梳理任务三搭建高效短视频运营团队,30,活动2,运作短视频,运营团队,任务三搭建高效短视频运营团队,31,撰写,脚本,选题,运作短视,频运营团,队,剪辑,拍摄,发布,实训,一,设置美妆短视频账号的主页,实训描述,站。