2025年网络与新媒体概论-第2章电子课件.pptx

网络与新媒体的特征、功,能与媒体形态,第2章,认识网络,与新媒体,互联网的,技术特性,网络与新媒体,的新闻传播,特性,关于网络,关于新媒体,关于网络与新媒体,开放性,数字化,超时空,超链接,超文本,交互性,快速及时，同步传播,多元传播，交融并存,多样手段，多媒体化,交互性强，参与度高,大数据，云存储,个性化，定制化,分众化，圈层化,算法进化，智能传播,社交媒体的类型：即时通信、,BBS,论坛,、,、问答社区、社交直播、短,视频平台,普及率高，媒体使用,率高,媒体,移动性强，媒体能够实,现快速、瞬时传播,的特性 具有贴身性，媒体阅读,便捷,终端个性化，媒体能够实现定制化,终端智能化，媒体文体丰富,、形式多样,媒体的类型：短信、报、,新闻客户端、手,机短视频,平台媒体,的条件,平台媒体,的类型,技术实力,用户基数和内容生产者,营销体系和盈利模式,品牌价值,单一型平台媒体,互动型平台媒体,综合型平台媒体,网络与新媒体 的特征,网络与新媒体,的功能,新闻资讯传播功能,文化教育传承功能,商务、消费和生活服务功能,沟通、分享、互动功能,影视游戏娱乐功能,政务发布与服务功能,思维导图,社交媒体,手,机,媒,体,平台媒体,工具软件应用功能,网络媒体：门户网站、新闻网站、垂直,网站,第二章网络,与新媒体的特,征、功能与媒,体形态,强调用户参与,强调开放性,强调关系的建立,网络与新媒体,的媒体样态,社交媒体的 传播特性,第1节网络与新媒体的特,征,(一)关于网,络,网,络,(,network,),是指由节点和连线构成，使各类孤立的机,器或个体相互关联,而形成的一个传输、,接收并共享信息的系统。

计算机网络是用通信线路和通信设备将分布在不同地点的多台计算机系统互相,连接起来，按照共同的网络协议，实现互联互通、软硬件资源共享的系统二)关于新媒体,关于新媒体，,一个基本的共识是其存,在两个显著特征：,技术的特征包括网络,技术、数字技术、移动技术、云计算技术、智能技术等已经,出现或未来前瞻的技术媒体的属性无论是网,站、客户端还是其他应用，都必须具备媒体的功能、价值、,传播链和传播效果等一、认识网络与新媒体,(三)关于,网络与新媒体,对于教育部设置的,“网络与新媒体”专业，就可从以下两个方面进,行理解,网络被认为是基于有线网络的、以,PC,计算机,为终端的,Web,网上的各类网站及社交媒,体,媒体被认为是基于移动网络的、以或平,板电脑为终端的,WA,P,网及各,类应用网络是基础设施，新媒体是建立在基础设施,之上的一类应用正如早期把网络比喻为信息高速公路，那么,新媒体就是跑在高速公路上的车,一、认识网络与新媒,体,网络及社交,媒体,基础设施,这是互联网最本质的特性，也是其他一切技术特性的基础网,络的开放性表现在,系统开放、传播开放、用户开放三个层面这是互联网实现互联互通的前提所有复杂多变的信息都可被转变为可,以度量的 数字、数据，再以这些数字、数据建立起数字化模型和二进制代码。

互联网不受时间和空间的限制，只要拥有一根网线、一台计,算机，世界上任何一,个角落的任何人都可以通过互联网接收,和传播信息超链接是网络与新媒体中两个元素、对象之间借助网络技术实现连接,关系的一种,基础技术超文本的本质是在文本内部和文本之间建立关系，然后采用,超链接的方式，实现,不同空间的文字信息间的快速访问、实时交互，从而将原本单一的文本变成可以,无限延伸、扩展的超级文本,、立体文本互联网的交互性体现在两个方面：一方面是人与机器的互动，另一方面是人,通过,机器与他人的互动开放性,数字化,超时空,超链接,超文本,交互性,二、互联网的技术特性,快速及时,同步传播,互联网的开放性与超时,空特性决定了网络与新媒体的新闻传播具有及时,快速的5,A,特征，即任何一个人在任何时间、任何地点通过任何方式向外,传播任何事实多元传播,交融并存,互联网将人际传播、群体,传播、组织传播、大众传播等各种传播方式融,于一体多样手段,多媒体化,互联网是对电脑、电视、录音,机、机、游戏机、机等媒体性能,的汇总，或者说是各种传统媒介的大熔炉,交互性强,参与度高,一方面，互联网的各种技术应用如新闻留言、论坛、博客、微博、社区,等便于用户发表意见、提交,看法、反馈信息，实现传统媒体很难达到的 高度互动；,另一方面，网络传,播中传受双方的角色位置可以方便、频繁地变换，传,受者之间的界限日益模,糊。

三,、网络与新媒体的新闻传播,特性,互联网的技术,特性在与新闻传播规律结合后，形成了网络与新媒体的新闻传播特,性,，,主要表现为以下几点,快速大数据,云存储传播,互联网将全世界的计算机连为一体，,技术创造的网络时空，几乎可,以将全世界的新闻信息全部容纳其中，构建一个巨,大无比的数,据库多元个性化，,定制化,随着新技术的发展和对算法推荐的应用，网络与新媒体在满足用户,个性化需求方面越来越具有优势,多样分众化，,圈层化,这一特征的形成，主要因由是平台技术的支持、社交的低成本与便,利性、社会角色的网络呈现等算法进化,智能传播,5G,的发展和应用让每,一个物件都可以成为传感器，让每一个环境都,可以变成数据源，用户的每一个行为和痕迹都可以被纳入数据库,三,、网络与新媒体的新闻传播,特性,互联网的技术特性,在与新闻传播规律结合后，形成了网络与新媒体的新闻传播特,性,，,主要表现为以下几点,第2节网络与新媒体的功能,新闻资讯传播功能是网络与新媒,体的基本功能在网络与新媒体中，新闻资讯,信息的来源较为广泛，包括传统媒体内容的数字化、网,络化和移动化，新闻网站、门,户网站和垂直网站的整合与原创内容，政务新媒体和自,媒体的细分化内容。

相比传统媒体，网络与新媒体的新闻资讯传播功能,更强大，快速、及时、海量的优势,让网络与新媒体的新闻资讯成为用户的“日消品”“快消品,”一、新闻资讯传播功能,二,、文化教育传承功能,在,网络与新媒体中，承载文化教育传承的平台和方式多种多样，包括以下几类,传统文化的数字化、网络化、移动化历史、文化、知识的在,线数据库文化教育类网站、客户,端、公众号和小程序图书馆、博物馆、文史馆、档案馆教育课堂、公,开课、大学网络文学、网络小说知识问答、知识百科、知识游戏、名人知识堂答题直播、课程直播三,、商务、消费和生活,服务功能,商务、消费和生活服务功能是网络与新媒体特有的、能够较大程度改变社会经,济和民,生生活的功能这一功能的,特点主要表现在以下三个方面,以数字技术、网络技术为手段，以建立信息化和网络化的工,业互联网为核心，把原来,传统农业、工业、商业的生产、销售、采购、营销等,移植到互联网上来，打破国家与 国家、地区与地区间有形无形的壁垒，使生产达到全球化、无形化、个性化、定制,化历史、文化、知识的数据库利用互联网开放性、超时空的特性来满,足个人与个人、个人与企业、企业与企业的异,地交易、远程交易、网络营销,等消费需求。

移动互联网与地图结合让本地化的生活场景服务得以实现,，外卖、打车、买菜、电影,演出、超市便利店等几乎都提供了,线上服务，就连火爆餐厅的就餐排队、预约订座也,可以通过小程序、公众号来实现四、沟通、分享、互动,功能,沟通、分享、互动功能是网络与新媒体最本质的功,能，也是今天网络与新媒体拥有,巨,大影响力的根本原因互动平台已经不再是功能,单一的交流工具，而是成为多功能的集合体网络与新媒体的基本特性之一是互动连接，连接使网络,与新媒体中个体与个体、个体,与群体、群体与群体之间实现了多元化、多样,性、多向度的互动传播沟通、分享、互动功能让网络与新媒体成为“活体”,不仅激,发出身处其中的每一个,人的知识、价值和智慧，而且个体、群体还能在互动中相互影响、相互作用，运用互,动完成用户的拉新、促活、留存五、影视游戏娱乐功能,根据中国互联网络信息中心发布的第48次中国互联网络,发展状况统计报告,网,络娱乐类应用是用户规模较大、种类较多的领域，,包括网络视频(含短视频)、网,络音乐、网络游戏、网络文学和游戏直播,等从互联网的技术特性上看，用户在网络与新媒体端的消费娱乐内容可选,性更强，体验,更好，愉悦度更高，互动更直接，这些都强化了网,络与新媒体的娱乐功能。

在互联网的内容产品里，能够让用户付费的主要是娱乐产品，包,括视频网站和音乐网,站的会员费，游戏装备购买、娱乐直播的付费打赏六、政务发布与服务功,能,国务院办公厅关于推进政务新媒体健康有序发展的意见指出，政务新,媒体是移,动互联网时代党和政府联系群众、服务群众,、凝聚群众的重要渠道，是加快转变政府,职能、建设服务型政府的重要手段，是引导网上舆论、构建清朗网络空间的重要阵地，,是探索社会治理新模式、提高社,会治理能力的重要途径目前，政务新媒体建成了以中国政府网为龙头，政务移动客户端、政务小程序,、第三,方平台政务资讯(政务微博、政务订阅号与服务号、政务抖音号、政务头条号,等)、政务留言板与问政、政务直播,和第三方平台城市服务等协同发展的政,务新媒体矩阵为了强化网络与新媒体的政务服务功能，20,19年4月国务院办公厅制定发布了政府网,站与政务新媒体检查指标和,政府网站与政务新媒体监管工作年度考核指标,对,政务新媒体的日常工作进行常态化监管管理，,逐步解决部分政务新媒体存在的信息发,布不严谨、建设运维不规范、监督管理不到位等问题七、工具软件应用功,能,利用,互联网的开放性提供各类软件、各种工具及相关网络服务，是网络与新媒,体的基,本功能，也是互联网从诞生伊始到,今天唯一不变的功能。

实现这一功能的主要应用包括,搜索引擎、,Tag,、,收藏、分享、,Widget,个性化定制、,BT,下,载,、,FTP,文件传输等对于移动终端来说，还有更多的工具性功能，如语音通话、视频通话、手,机短信、拍,照及照片上传、拍视频及视频上,传、通讯录的云存储、搜索、定位、地,图、上网、蓝牙共享、二维码、短视频剪辑七、工具软件应用功,能,工,具,软件应用功能随着技术的进步、用户的需求、产品的更迭而发生着变化,有些工具软件是“常青树”,用户永远需要，,比如搜索引擎等有些逐渐被淘汰，比如,FTP,文件传输、,BT,下载；,有些发生了升级迭代，比如,收藏变成了网盘、云盘有些则彻底改变了互联网业态，比如二维,码、短视频剪辑目前，生活中最常用的二维码已从工具变成了连接器，“扫一扫”代替了名片、现金、查,询、促销、参会等，被用于人际交往、消费交易、获取资讯和优惠券、参,会签到等二维 码已经彻底改变了移动互联网的生态，成为连接一切的连接器第3节网络与新媒体的媒体样态,网络媒体是最早在互联网上传播新闻资讯的、最基础的,样态，以网站的形式呈现一)网络媒体的传播特性,相比传统媒体，网络媒体的优势是,传播范围广,存留时间长,能实现文字、图片、音视频、,AR、VR,等传播符号,的有机结合,具有信息量大、发布速度快、互动性强、方便检索查询等特,点。

一、网络媒体,(二)网络媒体的类型,网络媒体的网站类型有,门户网站：是指提供某类综合性互联网信息资源和信息服务的应用系统，通过对内容、,服务的自我集成或超链接，提供网络与新媒,体的所有功能，是用户上网的入口新闻网站：是指经国家有关部门批准，获得互联网新闻信息服务许可证、依,法建立的,互联网站垂直网站：是指针对某一特定领域、某,一特定人群或某一特定需求提供有一定价值的,信息和相关服务的网站，多为行业细分网站，比如房地产网站、医疗健康网站、教育,网站、旅游网站、电商网站,等,一、网络媒体,(一)社交媒体的传播特性,作,为一种以互动为前提的网络应用，社交媒体具有鲜,明的属性与传播特征,社交媒体强调用户参与，鼓励人们发布、评论、反馈和分享社交媒体强调。