2025年短视频运营实务（慕课版）—配套教材课件项目6电子课件.pptx

短视频运营实务：策划、拍摄、剪辑、发布,项目六,发布和推广短视频,客户对剪辑优化后的短视频很满意，老李让小艾进行下一步,工作在抖音中发布短视频，并进行推广引,流，尽快提升账号,的粉丝数量于是，小艾在老李的指导下，首先优化了短视频标,题，并创作了吸引力较强的文案，然后应用了添加话题标签和,好友等技巧发布了短视频，最后还在抖音和、微博等新媒体,平台对发布的短视频进行了推广营销职场情境,学习目标,知识目标,技,能目标,素质目标,1.,树立积极正面的营销意识和行业竞争,观2.,遵守法律法规，远,离低俗标题和文案，,传播正能量1.,掌握短视频的多种发布技巧,2.,能够多平台发布短视频3.,能够利用多种渠道向用户推广短,视,频1.,了解短视频的标题和文案2.,熟悉发布短视频的方法3.,熟悉短视频平台的引流推广优化短视频的标题及文案,发布短视频,推广短视频,任务二,任务三,任务一,目录,老李告诉小艾，标题和文案可以为短视频起到锦上添花的作用，甚,至可以将短视频推,上热门所以，在发布短视频之前，小艾需要优化短视频的标题和文案，以吸引用户注意,力，激发用户观看短视频的兴趣任务一优化短视频的标题及文案,5,任务描述,任务实施,在小艾看来，撰写短视频标题的重要原则是,真,实，短视频的标题与内容应当有关联，,不能做“标,题党”(在网络媒体中制作夸张、引人注目的标题,来吸引用户注意力，以达到增加点击量或提高知名,度的目的),否则容易引起用户的反感。

标题能够直接影响短视频作品的,点击量，而且，在推广短视频的过程 中，大多数短视频平台也更加重视标,题的作用所以，小艾首先需要为短,视频撰写一个吸引力,较强的标题任务一优化短视频的标题及文案,6,第一步：了解短视频标题的撰,写原则,活动1,撰写有吸引力的标,题,任务一优化短视频的标题,及文案,7,给予用户好,处,激发用,户的好,奇,原创与流,行结合,寻找用,户需求,不重,复,短视频标,题的撰写,原则,小艾选择将短视频的标题样式设置为系列剧的,形,式，若用户被系列中某一条短视频所吸引，自然会观,看该系列中的其他短视频另外，她还尝试利用用户,的好奇心理来增加点击短视频的播放量任务一优化短视频的标题及文案,8,第二步：选择标题样式,(,一,笨与描程,键盘,样式,花字,气泡,我,你,在,这,好 不,一,今天,123,ABC,DEF,英文,GHI,JKL,MNO,-,拼音,PQRS,TUV,WXYZ,换行,Q,空格,任务一优化短视频的标题及文案,9,根据标题的撰写原则和系,列剧的形式，小艾将短视频的,标题修改为“好吃嘴艾,笨笨与,猫粮(一)”第三步：撰写和修改标题,下年1:30,视频投精活动,)帮助,93%,设置,好吃嘴艾军,短视频的文案通常位于短视频播放界面的左下侧，,短视频账号下方，其功,能是向用户传达短视频创作者,的思想和意图，带动用户,的情绪，吸引用户的关注。

所以，老李要求小艾为短视频撰写一句或两句简短的,文案来增加短视频的吸引力任务一优化短视频的标题及文案,10,活动2创作触动心灵的文,案,任务一优化短视频的标题及文案,1,1,第二步：找到文案的,切入点,确定了文案的基本形式后，小,艾搜,索了很多相同类型的短视频，并将,文案信息进行了筛选,、整理和加工，,最终确定以“食欲”“冲突”“,好,奇”,“观点”作为文案的切入点第一步：确定文案的基本形,式,短视频文案的创作形式与其他类型,文案的,创作形式基本类似小艾根,据短视频账号,的用户定位和内容定位,，将文案的基本形,式设置为“叙述”或“悬念”第三步：撰写文案,最后，小艾根据确定的基本形式,和切入点，撰写了短视频的文案,“好吃又不听老婆的话,，结,果”01,02,发布短视频,任务一 优化短视频的标题及,文案,任务三,推广短视频,任务二,目录,任务描述,小艾准备将短视频发布,到抖音,App,中，可是看到发布界面有很多选项，于是向,老李求助老李告诉小艾，发布短视频时，可以通过选择发布时间，添加标签、,定位和好友等方式来推,广短视频，并要求小艾进行设置后才发布短视频任务实施,任务二发布短视频,1,3,发布时间是影响短视频发布效果的,一个重要因素，即使是同,一部作品，如果在不同的时间段发布，其获得的发布效,果都可能,会有很大的不同。

根据对短视频账号的用户定,位，小艾发现目标,用户在18点20点和21点23点,两个时间段比较活跃，所以，,她选择的短视频发布时间在18点左右任务二发布短视频,14,活动1选择发布时间,任务二发布短视频,15,2021年,Q1,快手全天分时活跃度均领先抖音,2021年3月抖音及快手分时活跃度对比(单位：%),抖音快手,注：用户分时活跃度-小时内的活跃用户数/,DAU,用来表征用户规模一定的情况下，用户,小时内活跃使用情况数据来源：,Trustdata,移动大数据监测平台,28%,21%,14%,7%,0%,短视频,05:00-05:59,23:00-23:59,04:00-04.59,07:00-07:59,09:00-09:5,9,13:00-13:5,9,16:00-1659,话题是指短视频平台中的热门内,容主题，通常情况下，以“#”,开头的文字就是话题标签，例如，,“#,美食制作”“,#,搞,笑”“#挑战赛”等被广大用户所关注的热门话题通常是短视,频的重要流量入口，在发布短视频时加入热门话题标签就容易获,得更多用户的关注所以，老李要求小艾在,发布短视频时添加3,个话题标签任务二发布短视频,16,活动2,添加话题标签,第一步：查找热门话题标签,老李告诉小艾，在抖音,App,中可,以通过搜索的方式找到热门话题标签,，,并可以根据各个话题的热门程度进行,选,择,。

任务二发布短视频,17,#猫粮,12.9亿次播放,#猫粮猫粮,1247.3w,次播放,#,go,猫粮,2976.0w,次播放,#猫粮推荐,5138.7w,次播放,#进口猫粮,2388.1w,次播放,#幼猫粮,上午11:04,86%5,8,搜索,频,用户,商,品,直,播,音乐,话,题,地点,中国移动4,G,猫粮,#猫粮测评,1.3亿次播放,第二步：确定话题标,签,小艾用同样的方法搜索了“萌,宠”“宠物”“剧情”“搞笑”等话题，发现,#萌宠”和“#搞笑”话题标签更热门，再根据短视频,账号的定位，确定了“#,萌宠”和“#猫粮”作为短视频的话题标签另外，通常在抖音,App,中发布短视频,时，平台会自动推荐当前热门的话题标签，所以小艾决定在发布短视频,时再选择一,个平台推荐的话题标签以满足老李的要求任务二发布短视频,18,剪映a,4G,上午11:44,96%分,发布,完成,#抖音好物年货节#萌宠#猫粮,#话题,朋友,#猫粮,12.9亿次播放,#猫粮测评,1.3亿次播放,#猫粮推荐,51,39.4W次播放,的,了,123,英文,拼音,猫,和,吃,ABC,GHI,JKL,PQRS,TUV,都,也,DEF,MNO,WXYZ,给,换行,进,空格,第三步：为短视频添加话题标签,在确定了话题标签后，小艾就需,要将剪映,App,中的,短视频发布到抖音,App,中，并为其添加话题标签。

任务二发布短视频,19,贴,抵,素材目,画中画,1080P,导出,活动3,添加地理位置,添加地理位置后，短视频的发布地点,或者指定地址展现在短视频账号名称的上,方添加地理位置后，观看该短视频的用,户通常会产生一种身份认同感，甚至是线,下偶遇的期待小艾紧接着就将客,户公司,的地理位置添加到短视频中中国移动4G,(,下年1:37,发布,e,100%,#抖音好物年货节#萌,宠#猫粮,#话题 朋友,族客品里办公空间(川投岛),紫震,香颂 新金牛公园,金牛公园,6公开 所有人可见,高级设置,X,一品天下,草稿,*发布,中国移动4G,下年1:36,添加位置,100%,Q川投岛,8,办公空间川投岛),四川省成都市武侯区 9.12km,暂时没有更多了,的,是 上,和,市,也,之,位,于,123,.ABC,DEF,英文,GHI,JKL,MNO,-,拼音,PQRS,TUV,WX,YZ,搜索,Q,空格,任务二发布短视频,20,是指通过短视频,账号名称的方,式，提醒用户关注某内容发布短视频时，,采用朋友或官方账号的方式可以增,加短视频作品的播放,量小艾从自己的抖,音好友和关注的短视频达人中各选一个，,以提醒其观看。

中国移动4G,下年1:57,发布,98%,完成,#抖音好物年货节#萌宠#猫粮A,懋 婷,影,乌,啦,啦,#话题,朋友,选封面,侯客路里办公空间(川,投岛),监窟,香颂 新金牛公园 金牛公,园 一品天下,6公开,所有人可见,我,你,123,英文,拼音,这,在,GHI,PQRS,Q,好,ABC,JKL,TUV,一,不,DEF,MNO,WXYZ,空格,今天,换行,),中国移动4G,公,开,任务三推广短视频,30,微博也是目前主流的新媒体,平台之一，,具有较大的用户数量因此，老李还要求,小艾将短视频分享到微博上进行推广,活动4利用微博推广,我家笨笨的最爱,4.输入,视频设置,添加信息，获得更多流量,【,#一盔一带#,不要嫌民警,驾乘人员的生命安全!】四,路公安局六分局一大队执,通过荥经安检站的客车进行,成千上百次的“系好安全带,全带就是生命带”,可千万,嗦，他们其实很在乎你的安,回,关注,1.点击,雅攀高速交警,写微博,2,转,发,日评论,雅攀高速交警,天8:44,来自,Pooe,客户法,四,视,频,2.选择,上年1110,5.点击,#安全提示每日一图#防人之心不可无,3.,点击,中国移动4,G,取消,中国,S,凸赞,88%,DsGC,10,同步实训,31,实训描述,本次实训要求同学们利用,Premier,e,导出短视频，然后将,短视频传输到相册中，并将这支短视频发布到抖音,App,中。

实,训,一,将,Premiere,制作的短视频发布到抖音,App,中,操作指南,序号,评,分,内,容,总分,老师打分,老师点评,1,能否在Premiere中导出短视频,20,2,能否使用其他视频剪辑软件导出短视频,20,3,能够将计算机中的视频传输到手,机中,10,4,能否使用抖音App发布短视频,30,5,能否在其他短视频平台中发布短视频,20,同步实训,32,同学们完成实训操作后,，提交实训报告，老师根据实训报告内,容，按表所示内容进行打分实训评价,总分：_,实训二利用新媒体平台推广短视频,实训描述,利用新媒体平台推广“艾笨笨的日常生活.,mp,4”,这支短视频本次实,训要求同学们利用朋友圈和微博,推广短视频操作指南,同步实训,33,序号,评,分,内,容,总分,老师打分,老师点评,1,是否了解短视频的常用推广渠道,20,2,能否通过抖音App进行短视频推广,30,3,能否通过App进行短视频推广,20,4,能否通过微博App进行短视频推广,20,5,是否了解其他的短视频推广渠道,10,同步实训,34,同学们完成实训操作后，提交,实训报告，老师根据实训报告内容，老,师根据总结进行打分。

实训评价,总分：,撰写有吸引力的标题 根据热门短视频的,标题样式撰写新的标题,优化短视频的标题及文案,创作触动心灵的文案 根据短视频文案的形式找到切入点，创作,文案,选择发布时间,找到用户活跃时间,段作为发布时间,添加话题标签 查找热门话题标签，,并将其添加到短视频中,添加地理位置,添加地理位置来吸,引用户,发布短视频,添加朋友,朋友和,达人来提升短视频关注度,正式发布,输入文案，检查并发布到短视频平台中,利用短视频平台的免费渠道推广,利用私信引流和参加挑战赛的方式推广短视频,利用短视频平台的付,费渠道推广 利用抖音官方的,DOU,+,服务付费推广短视频,利用朋友圈推广,在朋友圈中发布短视频推广,利用微博推广 在微,博中发布短视频推广,项目总结,35,发布和推广短视频,推广短。