2025年网络与新媒体概论-第5章电子课件.pptx

网络与新媒体的经济价值,与运营营销模式,第5,章,数字经济的内涵,数字经济崛起,数字经济的特征,国内外数字经济的发展,平台经济,网络与新媒,体的经济价,值与影响,数据经济,互联网平台为个体打造开放的生态空间,为资讯和娱乐的内容生产赋能,为产品销售和服务营销赋能,认识互联网运营模式,互联网运营的两个,阶段及其内涵,广告模式,网络与新,媒体的运,营模式,济价值与运营,营销模式,众筹众包模式,认识用户运营,用户运营的基础性策略,运用互动开展用户运,营,用户运营的基础指标,认识网络与新媒体营销四大特征：信息流高,效互动、,满足个性化需求、营销形式和,手段多样化、全球开放性减本,增效,网络与新,媒体的营,销手段,广告营销,许可电子邮件营销,搜索引擎营销,网络与新媒体的,内容营销,主要营销手段,微博营销,营销,短视频营销,网络直播营销,思维导图,功能：信息发布、销售(服,务)促进、客户服务、调,研和品牌推广,产品付费模式,免费增值模式,电商模式,社群会员模式,平台模式,网络与新媒体的七种,主要运营模式,网络与新媒体营销的,特征与功能,第,五,章,网,络,与新媒体的经,共享经济,社群经济,新型经济业态出现,为个体经济赋能,用户运营,第1节网络与新媒体的经济价值与影响,(一)数字经济的内涵,数字经济是基于数字技术的经济，因与互联网技术和数据息息相关，又被称为,“互联网经济”,“网络经,济”,“数据经济”等。

二十国集团数字经济发展与合作倡议:,数字经济是指以使用数字化的知识和信息作为关键生产要素、以现代,信息网络作为,重要载体、以信息通信技术的有效使用作为效率提升和经济,结构优化的重要推动力的一,系列经济活动美国商务部：,数字经济是一种以信息技术生产行业为基础,的经济，该经济中充满了影响着经济方,方面面的、数字化的技术性变,革数字经济是由数字技术驱动和架构的虚拟经济和实体经济的结合体一、数字经济崛起,平台化,“平台是数字经济2.0的基础”,平台能连接两个或更多的特定,群体，打造一个完善的、成长潜能强大的“生,态圈”,拥有独树一帜的标准、,规范和机制系统，满足所有群体的需求泛在连接,泛在连接是数字经济作为经济引擎的必要条,件泛在连接包含三层基础性,的连接，即物理属性的技术链接，人机之间的交互,连接和人与人之间的关系连接融合协同,融合协同是数字经济价值,最大化、最优化的前置力量数据是信息时代的动能，是数据经济的核心资源数据驱动,大数据是“未来的新石油”、数字经,济中的“货币”一、数字经济崛起,(二)数字经济的特征,(三)国内外数字经济的发展,国外数字经济的发展,美国早在20世纪90年代就开始,推动数字经济，并以基础设施建设为引领，抢占数字经,济制高点。

英国在2008年启动了“数字英国”战略项目；2017年3月发布英国数字战略,对,数字经济抱有巨大的期待和决心日本提出“数字政府”概念，让任何人在任何时间、任何地点，都可通过一站式电,子,政务门户访问公共部门数据，享,受公共服务欧盟把数字素养提升到国家战略高度，实施了“数字素养项,目”,提升公民利用数字,资源、数字工具的能力，扩大数字使用需求国内数字经济的发展,中国的数字经济经过二十多年的发展，不仅在规,模上实现了飞跃式前进，由模仿创新,向自主创新蜕变，而且在部分领域开始“领跑”数字经济正在成为全球新一轮产业变革的核心,力量，是人类社会发展的一个新的历史,阶,段,一、数字经济崛起,二,、新型经济业态出,现,(一)平台经济,什么是平台经济,平台经济是一种基于虚拟或现实空间，以平台型企业为主导，由数据,驱动、平台支撑，,并由高度协同的经济活动单元构成的开放的,、共享的、普惠的新经济生态系统如何理解平台经济,海量的消费者和服务商是平台经济的主体，通过平台,进行连接，完成信息交换、需求,匹配、资金收付、货物交,收等经济活动平台本身不生产产品，也不参与交易，而是着力建设平台、培育生态,、建立泛在连接，以促成双方或多方供求交易，从而获取相应收益来维系平台生存。

平台经济是一种服务经济，具有开放性、跨区域性、网络外部性、自生长性等特征二,、新型经济业态出,现,(二)共享经济,什么是共享经济,共享经济构筑的是“过剩产能+共享平台+人人参与”的全新经,济业态，利用互联网平台,有偿、公平地共享物力、人力等社会资源，彼此以不同的方式付出和受益，打破了产权,制度，“放弃我拥有，追求我创造”,实现组织优势与个人优势的高效结合，从而共同,享受经济的红利共享经济的特点,基于互联网、物联网、大数据、,云计算、人工智能等技术支撑，实现信息、数据之间,的广泛连接和流动暂时性让渡闲置资源的使用权，让个体拥有的作,为一种沉没成本的闲置资源得到社会,化再利用通过技术手段与机制设,计实现海量、分散、闲置资源的优化配置，实现零边际成本以市场化方式实现物品的重复交易和高效利用，满足多样化的社会需求共享产品具有准公共产品的,特征，如自行车、汽车、房屋、充电宝、知识、云服务等二,、新型经济业态出,现,(三)社群经济,什么是社群经济,社群,是指一群有共同需求、兴趣、爱好、共同价值观,和亚文化的用户，基于信任和共,识而聚集起来的群体建立在产品或个体与粉丝群体之间带有情感、文化、,体验、信任的自运转、自循环的,范围经济系统，就叫,社群经济。

如何理解社群经济,前提一通过传播的聚合力和裂变性使个体间互补产生,的社群智慧,条件通过群体内互动激发利,他行为从而产生情感价值的传播,运营方式自组织传播和协同合作,特征情感连接、利益驱动、有限范围、无限裂变、自,我进化,结果将混沌的社群引向,秩序，并创造出社群价值,社群经济强调连接,聚合、连接、参与是社群价值实现的必要条件二,、新型经济业态出,现,(四)数据经济,什么是数据经济,大数据是互联网时代的核,心资源，数据经济就是以数据为基础的产业形态从数据的搜集、加工、整合到数据的存储、分析，再到数据的销,售，每一个环节都可,能产生巨大的经济效益，数据的价值决,定着数据经济的产业规模和产业链数据经济的细分领域,个人的基础数据和行为数据、企业的产品数据和商业数据、社会的环境数据和传感数据,、国家的宏观数据和全数据等，都是数据经济的基础和对象，也是数据经济的细分领域个人可以对自己的数据资源进行挖掘、整合并用于监测自己的健康状况,、出行状况、,消费状况等，以更好地规划自己的生活和未来企业客户的订单信息、生产数据、经营管理数据等都会成为企业的数据资产，通过,数据产业链将数字变成数据，数据变成信息，最终从信息中,产生数据价值。

一)互联网平台为个体打造开,放的生态空间,平台型公司积蓄的能量是为个体经济赋能的,基础条件平台型公司就是一个巨大的连接器，从连接信息,、连接人到连接物、连接服务、连接,场景，已然成为互联网上一个无所不能的生态系统平台型公司在完善网络生态系统的前提下释放出连接器的价值，让连接,器成为个体创,造价值的孵化器二)为资讯和娱乐的,内容生产赋能,资讯和,娱乐的内容生产是个体展现能力的重要领域之一,，为内容生产,者提供支持是,为个体经济赋能的一种方式互联网平台上大量的内容制作和娱乐生产的工具和软件,，降低了内容发布和娱乐互动,的门槛，为内容生产提供了强力的,技术支撑平台型公司还出台有应用成长体系、流量收益体系、,智能精准的匹配推送系统、广告,分成体系、赏金分配机制等配套政策，以及相应的培训课,程、指导策略内容生产者,因为有了全方位的赋,能而得以在各个领域全面涌现三、为个体经济赋能,(三)为产品销售和服务营销,赋能,为个体经济赋能的另一种方式是与传统行业、服务业结合,，结合方式有三种,一,是,直接销售产品，,如基于淘宝的,C2C,电商、基于微,信公众号的微商城和基于小,程序的微店销售线下产品，是互联网,为中小企业、个体经营者开辟的一条新的网络营销渠道，,不仅可降低销售成本，还能增加与消费者直接对话的机会。

二,是提供知识、教育、医疗等传统服,务，如得到,App,知识付费、丁香医生问诊等知识、教育、医,疗服务，是精英群体自身价值和能量的一种释放三,是借助互联网平台共享线下产品，,如爱彼迎,(,Airbnb,)、,小猪民宿、,高德出行等连接线上和线下，让个体的闲置资源发挥价值，为个体创造效益,，是互联网平台为,个体经济赋能的又一,体现三、为个体经济赋能,第2节网络与新媒体的运营模式,一,、认识互联网运营,模式,认,识互联网运营模式，首先要了解什么是商业模式,商业模式是指为了实现,客户价值最大化，将企业的基本制度、组织架构、管理规,范、业务流程、经营战略等内外部要素整合起来，形成一个完整的、高效率的具,有独特核心竞争力的运行系统和运作机制，并通过提供产品或服务使系统持续盈,利、使机制有效运转客户价值最大化，整合核心竞争力、系统和机制，以及持续盈利是商业模式的关,键要素什么是运营模式,运营模式是商业模式的核心层面，是企业在产品生产或服务提供中的规划,、组织、,实施和控制，是与产品生产或服务创造密切相关的整体解决方案运营模式涵盖管理、销售、生产、技术、资本、人力等多个层面，目的是通过这,些层面的运营确定产品本身的盈利,模式，即如何实现产品本身的价值。

二,、互联网运营的两,个阶段及其内涵,从产品角度看，互联网的运营分为两个阶,段,第一个阶段是,产品生产、推出之前的前期准备，具体工,作包括调研、规划、架构搭建、,内容策划设计、资金人员、技术保障，目的是保证产品顺利上线第二个阶段,是产品上线之后的日常运营工作，即包括内容,运营、产品运营、市场运营,和用户运营每一类运营会有更多细分的工作,内容运营,包括内容战略、内容获取、内容规划、内容编排、,内容输出、内容推广、,技术支持、运营模式等多项工作,产品运营,包括产品目标、研发设计、迭代优化、营销目标、产品推广、运营模式等,市场运营,包括网络硬广、社群推广、内容原生广告推广、合作推广和活动公关推广等,用户运营,包括用户调研、用户研究、用户获取、用户分级、用户转化和用户数据,获取等多项工作,三、网络与新媒体的七,种主要运营模式,网络与新媒体的运营,模式大致分为三类,一是传统运营模式借助互联网技术改造获得新的市场和空间，,如广告模式二是为传统行业赋能并与传统行业形成竞争关系的新模式,，如电商模式三是全新的、独有的互联网运营模式，是传统企业无法企及的领域，如社群会员模式互联网七种主要运营模式：,广告,模式,产品付,费模式,免费增,值模式,电商,模式,社群会,员模式,平台,模式,众筹众,包模式,硬广告,游戏产品,技术免费,B2B,会员付费,通信社交平台,金融众筹,软文广告,内容产品,产品免费,B2C,粉丝经济,内容平台,文化创意,植入式广告,知识产品,游戏免费,C2C,网红经济,支付平台,众筹,联盟广告,技术产品,大,IP,产品,内容免费,O20,C2M,直播电商,共享平台,运营商平台,项目众包,内容产品,众包,网络广告是互联网公司主要的,也是单一的盈利方式，提供,高品质的内容，送达内容到更广泛的用户群体，获取访问流,量和用户，进而获得广告投放，是广告运营的,本质和关键。

广告运营的方式主要有网页广告、信息流广告、搜索广告、,植入广告、联盟广告等,广告运营向精准、多元,、灵活、高效发展，更注重结合内容、,事件、用户对象、产品特点提升广,告运营效果视频广告是当前广告,营收的主要来源三、网络与新媒体的七种主要运营模式,(一)广告模式,“发行量或收视率一用户注意力一广告”,是传统媒体的运营模式，这,一,模式同样,适用于网络与新媒体门户时代,图文互联网,时代,发展方向,三、网络与新媒体的七,种主要运营模式,(二)产品付费模式,“产品一,高质量且有价值的,产品一直接付费”,是传统的产品售卖模式，移植到网,络与新媒体端后，模式是一致的，但产品类型、用户选择和支付。