2025年网络与新媒体概论-第6章电子课件.pptx

网络与新媒体文化及网络,亚文化,第6章,网络与新媒体,文化的内涵,早期单一的网络与新媒体文化,网络与新媒体文化走向多元化,网络与新媒体文化全面,发展,开放包容,多元多样,大众草根,圈群极化,自由个性,微观层面：网民的行为和语言,中观层面：网络与新媒体文化事件、网络,构成,与新媒体文化现象和网络与新媒体文化产品,宏观层面：网络与新媒体文化制度、网络与新,媒体文化秩序、网络与新媒体文化安全、网络,与新媒体文化精神和网络与新媒体文化产业,网络与新媒体文化,弘扬网络正能量,的构成与影响,正面影响,激发出传,统文化的活力,激发全民文化创意,正负面影响,信,息泛滥和污染,道德伦理失范,负面影响,危害青少年身心健康,异化人的行为,边缘性,批判性,网络亚文化的特征,协商性,抵抗性,娱乐性,网络亚文化的发展演变,网络亚文化,二次元文化,鬼畜文化,网络亚文化的种类,丧文化,流行语文化,思维导图,网络与新媒体文,化的发展演变,网络与新媒体,文化的特征,第六章网络与,新媒体文化,及网络亚文化,网络与新媒体,文化的内涵与,特征,第1节网络与新媒体文化的内涵与特征,文化是物质形态和生活方式的总和站在客体角度，文化是指一个社会的知识、音乐、艺术和文学作品等物质形态。

站在主体角度，文化是指一个社会的全部生活方式，包括它的价值观,、态度、信,念、取向，习俗、象征、体,制及人际关系等网络文化内涵丰富、构成多样、特点鲜明广义理解，网络与新媒体文化是文化的一个子集，一切以网络和新媒体为基础的,文化活动及其产物，都属于网络与新媒体文化范畴狭义理解，网络与新媒体文化有两个,特指，一是借助网络传播和创新的主流文化,和传统文化，二是依托网络与,新媒体诞生的新型文化一,、网络与新媒体文化的内涵,技术背景,网络与新媒体文化特点,网页时期,网络与新媒体内涵和形态比较单一,以互联网为基地开展的文学创作是网络与新媒体,文化的第一波发展潮流,博客技术、音视频,技术和游戏业务出现后,网络与新媒体文化开始走向多元化网络与新媒体文化产业初,露端倪移动互联网时代,网络与新媒体文化进入了全面发展期，影响力从,文化层面向舆论、舆情层面延伸,传统文化也在技术赋能之下“活”起来、“动”,起来二,、网络与新媒体文化,的发,展演变,网络与新媒体文化随着互联网技术的发展而发展，随着用户数量的增长而有了影响,力，随着产品的日益丰富而逐渐形成网络与新媒体文化产业开放包容,开放是网络与新媒体最基础的、最本质的特征，信息开放、传播开放、,时空开放等与文化结合，全面地展现出,网络与新媒体文化的开放性。

多元多样,互联网的开放性强化了文化的多元多样性，体现在网络与新媒体文化,上即为创作主体的多元化、内容的多样化、呈现方式的多媒体化等,大众草根,网络与新媒体文化又被认为是“大众文化”,“草根文化”,这是因,为每一个普通用户都可以在互联网平台上自由创作小说、音乐、视,频、,动漫等文化产品圈群极化,网络与新媒体文化具有分众化、小众,化、圈群性的特征在网络与新,媒体文化圈群形成的过程中，网络与新媒体文化表现,出群体极化的特,点,自由个性,自由、开放、平等、共享是互联网的本质，同时网络的匿名性、虚拟,性让每一个网民不仅能自由创,作、表达和分享，而且能在自由表达中,充分显现出个性和自我，生产力、想象力和创造力得到无限释放,三、网络与新媒体文化的特征,第2节网络与新媒体文化的构成与影响,网络与新媒体文化行为：发帖、自拍、直播、恶,搞,网络与新媒体文化语言：网络语言、表情包,网络与新媒体文化事件：贾君鹏,事件、全民偷菜,热搜现象,人肉搜索现象,“客”现象：黑客、红客、博客、播客、创客、威客、掘客,“体”现象：甄嬛体、咆哮体、凡客体、淘宝体、,梨花体、元芳体,网络暴力现象,网红现象,网络音乐、网络文学、网络游戏、网络影视、,网络博物,网络与新媒体文化产品：馆、网络图书馆、网络,教育,网络与新媒体文化制度,网络与新媒体文化秩序,网络与新媒体文化安全,o-,网络与新媒体文化精神,网络与新媒体文化产业,一,、网络与新媒体文化的构成,网络与新媒体,文化的构成,网络与新媒体,文化现象,中观,微观,宏观,(一)微观层面的网络与新媒体文化,构成,微观层面,的网络与新媒体文化构成就是指从网民的行为和语言来,观照、认知网络与,新媒体文化。

网民行为是网络与新媒体文化构成的基础网络语言是互联网土壤,里诞生的用于交流的一种语言，是与个体的情感、情绪、,情怀相关的一种符号化表达网络语言类型,示例,字母型,PK,(“,player,kill,”,挑战、对抗之意),PFPF,(佩服佩服),数字型,9494(就是就是),520(我爱你),88,6(拜拜啦),字母数字混合型,me,2(,me,too,我也是),3q(谢谢你),谐音词意变异型,粉丝(,fans,),果酱(过奖),稀饭(喜欢),口语型,呵呵，亲，酱紫，有木有,图画型,二(微笑),:D(张,嘴大笑),词汇演变型,屌丝，高富帅，白富美，房叔,缩略和扩张型,喜大普奔，人艰不拆，累觉不爱，不明觉厉,网络流行语,待我长发及腰；重要的事情说三遍；世界那么大,，我想去看看,一,、网络与新媒体文化,的构成,表6-1不同类型网络语言及部分,示例汇总,(二)中观层面的网络与新媒体,文化构成,中,观,层面的网络与新媒体文化构成,包括网络与新媒体文化事件、网络与新媒体文化现,象和网络与新媒体文化产,品网络与新媒体文化事件,是网民个体或群体在网络与新媒体中的语言、行为和活动在文,化层面引发的具有一定影响力的事件。

互联网与新媒体已成为网民聚集、生活、互动的主要空间网民一方面会在这一空间,分享、交流现实社会,中的事件、现象，另一方面也有专属于互联网的言行和活动，这,两者都会生发出网络与新媒体文化事,件网络与新媒体文化现象大多是通过网络与,新媒体文化事件表现出的、具有一定的共同,趋向或表征并为网民所感受和认知的风气、观念等这种现象，某些是线下社会文化,现象向线上的延伸和反映；某些是没有现实社会“因 子”的、网络独有的文化现象；还有些是网上网下两者相互影响形成的文化现,象网络与新媒体文化产品是指通过互联网及移动互联网生产、传播和流通的文化产品,一,、网络与新媒体文化,的构成,(三)宏观层面的网络与新媒体文化构成,宏观层面的网络与新媒体文,化构成主要包括网络与新媒体文化制度、网络与新媒体文,化秩序、网络与新媒体,文化安全、网络与新媒体文化精神和网络与新媒体文化产业网络与新媒体文化制度、秩序、安全是网络与新媒体文化发展的“源头”“活水”,是网络与新媒体文化创新的,保障和驱动力网络与新媒体文化在思维、态度和情感上呈现出多样性，在思想观念,和价值取向上呈,现出多元性网络与新媒体文化产业是以文化创意内容为核心，依托数字技术、网络技术进行的,创,作、生产、传播和服务。

一,、网络与新媒体文化,的构成,正面影响,网络与新媒体为改变主流文化的话语,方式、全渠道传播主流文化、扩大主,流文化影响、弘扬网络正能量,创造了,条件网络与新媒体激发出传统文化的活力，,挖掘出民族文化的特色，推动传统文,化的广泛传播丰富的网络与新媒,体文化产品有助于,网民接触各种文化知识，提高文化素,养,负面影响,网络与新媒体文化的负面影响，主,要,是指网络上那些会为主流意识形态、,社会价值观念、公民道德思想带来混,乱或危害的消极文化内容所产生的负,面的、不良的影响，如信息泛滥和污,染、道德伦理失范、危害青少年身,心,健康、异化人的行为等网络异化是指由互,联网的超时空、匿,名性、虚拟性等特征带来的人,的行为,异,化,，即人在使用、利用网络技术的,过程中为技术所控制，成为网络技术,链条上的一个环节，而技术成为支,配、,奴役人的异化力量二、网络与新媒体文化的正负面影响,第3节网络亚文化,(一)认识网络亚文化,什么是亚文化,亚文化是相对于主流文化、主文化而言的非,主流文化、次文化，大多数是青年群体个,性化、娱乐和反常态,的文化表达，背后隐喻着对社会主流价值观、主流文化的现实批,评和反抗亚文化的形成受经济、地域、民族、种族、阶层等多方面因,素影响。

什么是网络亚文化,网络亚文化是与网络主流文化相对、存在于网络虚拟空间中,的边缘文化，它诞生于小,众群体进入互联网时代，技术工具、连接分享、网络青年群,体推动了网络亚文化的诞生，并,随着互联网应用的深入、网络,小众群体的细分，衍生出多种类型一、网络亚文化的特征,协商性,网络亚文化的发起者、参与者与同好者形成圈子进行交流、分享，并不苛,求其他群体认同自己的价值观、思想和精神追求，因而很容易与其,他亚文,化达成妥协，以一种“井水不犯河水”姿态各自生存在网络文化世,界里抵抗性,抵抗性主要是指对主流文化、精英文化的对抗、对立娱乐性,娱乐性被看作网络亚文化的本质属性，这是因为网络亚文化总呈现出一种,“大众狂欢”“无厘头”“吐槽”的姿态娱,乐性网络亚文化成为青年,群体自我调节、释放情绪和压力的选择二)网络亚文化的特征,边缘性指网络亚文化游离于网络主流文化之外，表现为弱势、次要、不,被,边缘性,关注与认同，导致网络亚文化往往只在小众群体里流行，很难被主流社会、,精英群体接受，甚至不被看作大众草根文化的构成部分批判性是青年群体以质疑眼光看待传统和现代社会、不认,同传统价值观念、,不墨守成规的批评思维在网络文化上的映射。

一、网络亚文化的特征,批判性,二次元文化、弹,幕文化、宅腐文化,抖音、快手等短视频平台,出现以后，三、四、五线,城市或大城市里并非主流,的小镇青年、,“草根”青,年，经常会在此类平台中,发布一些片段化的日常生,活记录或表演性的“土味”,视频，被网民追捧贴吧、微博、,B,站等网络,互动平台成为网络亚文,化,诞生和传播的土壤2011年，,“屌丝,”一词,流行起来,2016年1月20日，,一篇,名,为“帝吧出征”,新生亚文化,恶搞文化,2008年，来自日本弹,幕网站,niconico,的,“鬼畜视频”“最终,鬼畜蓝蓝路”传入中,国,2005年，“春,哥”及,由此衍生出恶搞段子、,图片和视频,2006年，“一个馒头,引发的血案”,鬼畜文化,二、网络亚文化的发展,演变,三、网络亚文化的种类,(一)二次元文化,二次元文化指使用二次元产品的群体所,形成的独特的价值观与理念，以及独有的话,语体系和表达方式20世纪90年代，二次元文化随着国外动漫作品进入国内，“80后”,成为最早接受并受,其影响的一代人在得到了互联网文化的浸润后，二次元作品更加丰富多元，类型各异的题材,让二次元,文化越来越被年轻群体接受，并逐渐形成一个个二次元文化群落。

以动漫、游戏等,IP,资源为核心，通过与电影、音乐、综艺等产,业深度结合，二次元文,化走向兴盛二)鬼畜文化,“鬼畜”是国内对日本弹幕网站,n,iconico,中一部视频作品的简称，后被用于指代一种视,频制作手法，即通过视频(或音频)剪辑，用高度同步、快速重复的画面配合背景音乐,的节奏制作而成的一种有抽搐感的视,频鬼畜文化是一种消解权威、戏谑精英、颠覆传统的,网络亚文化鬼畜视频的生产和传播背后潜藏着的是社会文化形态变迁，,是社会意识逐渐“狂欢,化”“娱乐化”的表达与诉求三、网络亚文化的种类,(三)丧文化,丧文化，是指流行于,青年群体当中，在互联网空间通过图片、文字、视频等多媒体,符号，营造出的一种带有颓废、绝望、悲观等情绪的文化,形式丧文化产生、流行的原因有青年群体面临的生存压,力、精神迷茫和价值幻灭，也与虚,拟网络的传播环境、群体心理等因素有关丧文化形成了一套,自己独特的话术和行为，借助影视作品、表情包、段子来表达情绪，,借助丧文化符号调侃生活，获,取群体认同四)流行语文化,网,络,流行语已成为一类社会,文化符号，在某种程度上能够追踪到网络亚文化的思潮,与取向流行语是一种词汇现象，具有新型性、高。