武术市场调查计划.pdf

武术强民，产业强省”-河南省武术培训市场调查计划一 前言请看以下历史时间表殷商时期，中国武术形成公元 1368 年前，中国武术传入朝鲜，与朝鲜本地搏击技术结合，形成跆拳道公元 1500 年左右，中国武术传入日本，与日本本地搏击技术结合，形成空手道和柔道公元 1960 年，柔道在东京成为奥运正式比赛项目公元 2000 年，跆拳道在汉城成为奥运正式比赛项目公元 2000 年，跆拳道产业化之路风生水起，跆拳道馆遍布中国公元 2010 年，中国武术仍然未能入选奥运比赛项目公元 2010 年，使中国武术实现产业化仍然是中华儿女们不懈追求的目标中华武术是中国体育文化历史中内容最丰富、传承最为悠久的宝贵遗产于民而言武术能强身健体，提升情操和修养;于国而言武术又是发扬中华传统美德，象征民族气概的精神财富其在武德意识中体现出来的君子般的人格内涵和力量美感，在一代代的中华青少年中具有极大的感召力中原是中国武术的摇篮,“天下武功出少林”，就是指的河南登封少林寺中国武术是中华文化的品牌，中原武术是中国武术的品牌，可见河南发展武术产业，具有先天优势,同时,武术也是中原文化的重要方面发展中原武术对发展河南文化事业与文化产业具有重要的意义。

进入二十一世纪,随着中国人的生活水平不断提高,体育培训等健康消费越来越被人们所注重,当这个十三亿人口的巨大健康市场里面,跆拳道,空手道 等”舶来品”得益于产业化发展而如鱼得水的时候,作为世界武术的发源地，我们的武术培训市场的生存状况，发展状况如何？消费者对于武术培训有什么需求？为了进一步了解消费者需求，把握市场现状，以便进一步对相关市场活动进行系统深入的分析研究，寻找使武术培训服务进一步适应市场，特作此市场调查计划二 调查目的通过对河南一两个典型地区武术培训行业的规模商业运作模式城乡居民的武术培训服务消费状况培训服务质量培训品牌，市场环境等方面的调查，以得到河南省武术培训市场的基本状况和消费者的需求状况，寻找与市场要求相适应的商业运作模式1 了解所调查河南典型地区的武术培训行业规模及主要运作模式，得到其招生规模，经营模式，在搏击体育培训市场占有率三方面的静态数据和数据的动态走向2 了解所调查地区城乡居民消费能力，广告形式对消费者选择培训服务的影响，对武术培训服务质量，价格，品牌的需求，五个方面3 了解所调查地区武术培训服务行业的市场环境，包括政治，法律，经济，名师资料总结-精品资料欢迎下载-名师精心整理-第 1 页，共 5 页 -文化四方面4 了解所调查地区武术培训行业主要竞争对手，从韩国“舶来”的跆拳道空手道两大培训机构的生存发展状况，主要得到其招生规模，经营模式，市场占有率三方面的静态数据和数据的动态走向。

三 调查范围和对象1 抽取河南登封市，南阳市为调查地域登封为少林寺所在地，是传统武术文化的圣地；南阳为中国最大地级市，二者经济文化状况相对更有代表性2 调查对象为以上两地的武术跆拳道空手道培训机构访谈对象为武术培训业内人士和两市有固定居所的普通居民四调查方法;共选择了抽样调查法，访问调查法，文案调查法，观察调查法等方法1 通过接触相关行业协会，用文案法查询并与武术培训行业业内人士进行个人面谈等方式以获得该地武术培训行业的规模，形态，发展走向等宏观信息，还可以辅之以观察法进行实地核实2 采取对群众的个人访谈或集体访谈，派发调查问卷等获取消费者的构成结构并得到居民对服务模式质量价格品牌的需求和选择所受广告影响情况3 采用文案调查法，并访谈培训行业业内人士，继而了解武术培训行业所处的政治，法律，经济，文化这四方面市场环境状况4 采取文案调查法，查阅行业协会和其他渠道资料，对行业人士的访谈调查，并采取实地观察，来得到跆拳道，空手道这两大产业化的培训机构的生存发展情况五 调查规模1 问卷发放为两市各1000份，一家两份，大人一份，小孩一份，涉及500 户家庭2 文案查阅主要针对两地城镇及城乡结合部，不针对农村地区单独调查3 观察法以审核为主要目的，所以涉及机构根据文案调查后进行分层抽样，届时在确定适当抽样比例。

六 调查内容:通过文案调查 主要获取资料为1 相关协会，机构，以及文献和网络数据便于查阅年份以来，该地区武术培训行业的招生规模，周期，形态，培训机构数量，生存率，增长率，重要行业事件的静态数据和发展趋势图表2 相关协会，机构，以及文献和网络数据便于查阅年份以来，行业相关政治文件，法律条文；该地区经济发展状况，居民的消费能力，消费结构，变迁；该地区居民的文化传统3 相关协会，机构，以及文献和网络数据便于查阅年份以来，跆拳道和空手名师资料总结-精品资料欢迎下载-名师精心整理-第 2 页，共 5 页 -道培训机构近年来的生存发展状况，包括机构数量，招生规模，运作模式，市场占有率通过访问调查法 主要得到的信息为1 接受访谈的业内人士提供的武术培训行业状况，运作模式，市场占有率：业内人士提供的跆拳道等机构的运作模式，规模，市场占有率2 接受个人访谈或集体访谈，以及发放调查问卷后居民提供消费能力，消费习惯，以及消费者对服务模式质量价格品牌的需求状况，广告形式的影响通过观察法 主要获取的信息为1 弥补文案法的不足，实地核实文案法等方法关于武术培训行业招生规模，生存状况的资料2 实地进一步获取得到的关于行业招生规模，生存状况的相关资料七 调查程序及时间安排整个调查时间为 2010年 04月 23至 2010年 05月 4日共 11天，分为准备阶段资料数据整理阶段实施阶段资料分析，撰写调查报告阶段共五个阶段准备阶段04月 23日一天1 完善调查计划，细化执行计划2 完善审核调查范围，审核调查问卷问题结构设计等3 调查团队的组织，培训等4 调查路线的确定，调查小组分工，确立目标责任实施阶段 04 月 24 日至 29日五天1 文案调查阶段 04 月 24 日至 04 月 25 日两天，获取相关协会，机构，以及文献和网络数据便于查阅年份以来，该地区武术培训机构，跆拳道和空手道培训机构的招生规模，周期，形态，培训机构数量，生存率，增长率，重要行业事件的静态数据和发展趋势图表2 访谈阶段，04 月 26 至 04 月 29 日 3 天。

前两天拜访业内人士，上门发放调查问卷，29日回收3 观察阶段：04 月 30 日 1 天,资料数据整理阶段05月 1日至 05月 2日两天整理审核资料调查问卷数据等资料分析，撰写调查报告阶段05月 3日一天八 调查质量控制1 严格根据调查目的进行调查2 对所列条件进行复核，审核调查地区和访谈对象是否具有代表性3 控制问卷质量，注重问卷发放对象发放过程的合理性，代表性，4 对所获得的文案资料，问卷等结果采取20%的比例抽查，确保更合理正名师资料总结-精品资料欢迎下载-名师精心整理-第 3 页，共 5 页 -确九 经费预算项目单价(元)数量小计(元)调查问卷0.1 元/份2000份200元访 问 成 本(约见.礼品)预计 30 元/人,数量 10 人左右300元交通费200元/人5 人1000元生 活 费(住 宿.餐饮)150元/人5 人650元抽奖活动奖品及邮寄成本10元/份10 份100元总计2250元附录1 团队成员：杨麟炯_ _ _(最终将为四人)2 调查问卷名师资料总结-精品资料欢迎下载-名师精心整理-第 4 页，共 5 页 -振兴中原武术期待你我参与河南武术培训市场调查问卷你好！我们是某学院商学系的学生,为了调查河南武术培训行业发展状况,了解新时期老百姓对武术培训服务的新需求,从而帮助河南传统武术文化的产业化发展,特做此市场调查，希望热爱咱们河南传统文化的您积极参与，并提供给我们宝贵意见！谢谢您！姓名 _(填写可以参与抽奖，奖品为神秘小礼物一份)_ 性别：（男 _ 女 _）（在您选择的选项后打“”，年龄及学历也是如此）年龄：（20 岁以下 _ 2030 岁 _ 3040 岁 _ 40 岁以上）学历：（高中及以下大中专本科本科以上）1、您一个月的收入是多少？（）（请把您的选项填入括号内）A、1000元以下B、10002000 C、200040000 D、4000 以上2 您一年中用于运动培训消费的费用是多少？（）A、500 以下B、5001000 C、10002000 D、2000 以上3 如果让您从以下运动培训项目中选择,您的选择是()A 球类培训B 舞蹈类培训C 武术类培训D 其他4 如果您选择武术类项目,您更愿意选择以下哪一种()A 跆拳道B 空手道C 传统中国武术D 其它种类5 如果您有机会获得免费的武术类项目培训机会,您会选择以下哪一项()A 跆拳道B 空手道C 传统中国武术D 其它种类6 以下因素中，通常更能影响你做出以上选择的是什么()（多选）A 价格B培训模式C 培训质量D 培训品牌E广告F其它原因7 您进行运动培训的主要目的是什么？（）（多选）A、锻炼身体B、提高运动技能C、了解体育文化D、其他8 您更愿意接受哪种武术培训的模式A 大型武校或文武学校的长期学习B 培训机构的短期培训C 其它模式9 您能列举任意三家本地最著名的跆拳道馆名称吗?（能_ 不能_）您所列举 _ _ _ 10 您能列举任意三家本地最著名的中华武术馆名称吗?（能_ 不能_）您所列举 _ _ _ 11根据您的了解，您的亲友以及周围人群中，作何选择的人更多？（）A 跆拳道B 中华武术C 其它种类12 您对河南的武术培训行业有什么宝贵意见？_ 感谢您的支持和宝贵参与！如果您抽中了我们的幸运奖品，我们会及时与您联系，祝您健康幸福！名师资料总结-精品资料欢迎下载-名师精心整理-第 5 页，共 5 页 -。